天暖了，全國文旅體市場也越發(fā)熱了。“五一”假期全國國內(nèi)出游3.25億人次，總花費1854.92億元，同比分別增長3.6%和2.9%；省級城市足球聯(lián)賽好戲連臺，“蘇超”“川超”“贛超”正如火如荼進行；以“樂享品質(zhì)旅游，共赴美好山河”為主題的第16個“中國旅游日”活動也已展開……我國文旅市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的喜人態(tài)勢，消費熱情不斷攀升。

今年4月，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進服務(wù)業(yè)擴能提質(zhì)的意見》，明確到2030年我國服務(wù)業(yè)總規(guī)模邁上100萬億元臺階的總體目標(biāo)，并就創(chuàng)新文旅體服務(wù)模式作出專門部署，為促進文化旅游、體育健身和住宿餐飲業(yè)態(tài)發(fā)展，推進服務(wù)業(yè)擴能提質(zhì)提供了有力牽引和保障。

隨著我國經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，服務(wù)業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展中的占比越來越大，人們對文旅體和住宿餐飲等方面的需求越來越大、要求越來越高。提升這些生活性服務(wù)業(yè)重點領(lǐng)域的發(fā)展能級，有利于推動產(chǎn)業(yè)升級，滿足日益增長的消費需求，促進和帶動就業(yè)。此外，更高品質(zhì)服務(wù)的豐富供給，還能提升群眾生活質(zhì)量與幸福指數(shù)，更好實現(xiàn)自我價值和社會價值。

近年來，我國文化旅游、體育健身、住宿餐飲三大業(yè)態(tài)在規(guī)模擴展、結(jié)構(gòu)優(yōu)化與融合創(chuàng)新上均取得顯著成效。文化旅游方面，文化產(chǎn)業(yè)體系更加完善，旅游業(yè)快速恢復(fù)且產(chǎn)品供給持續(xù)豐富，文旅融合深入推進，文化遺產(chǎn)游、紅色旅游、研學(xué)旅游、旅游演藝等持續(xù)升溫，對經(jīng)濟社會發(fā)展的支撐作用進一步增強。數(shù)據(jù)顯示，2024年文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入19.14萬億元，比2020年增長37.7%，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模與質(zhì)量實現(xiàn)雙向提升。體育健身方面，全民健身體系基本建成，人均體育場地面積達3.0平方米，社區(qū)“15分鐘健身圈”基本實現(xiàn)全覆蓋，經(jīng)常鍛煉人數(shù)比例升至38.52%。賽事經(jīng)濟與健身休閑業(yè)蓬勃發(fā)展，戶外運動、冰雪運動及“村超”“村BA”等群眾性賽事火熱。住宿餐飲方面，品質(zhì)化、特色化、融合化轉(zhuǎn)型加速，住宿業(yè)涌現(xiàn)出文化、科技、親子等主題酒店及高品質(zhì)民宿、房車營地。餐飲業(yè)深挖地方特色、健康營養(yǎng)與文化內(nèi)涵，各地積極打造美食名片、發(fā)布精品美食旅游線路，較好地滿足了消費者多元化、品質(zhì)化需求。

不過也要看到，這些業(yè)態(tài)在發(fā)展中仍存短板，供需錯配的問題仍較凸出。一方面，需求側(cè)已發(fā)生明顯變化。大眾已不再滿足于基礎(chǔ)觀光、普通健身和簡單食宿，關(guān)注點從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好”，更加追求個性化、品質(zhì)化、沉浸式的體驗。另一方面，供給側(cè)仍待優(yōu)化，個性化、高品質(zhì)供給不夠豐富。這就需要以擴能來“做大蛋糕”，以提質(zhì)來“做好蛋糕”，以更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給更好滿足不斷增長的消費需求。

為此，要著力從創(chuàng)新模式出發(fā)，提升文化旅游、體育健身和餐飲住宿業(yè)態(tài)發(fā)展水平，推進服務(wù)業(yè)擴能提質(zhì)進程。對文化旅游業(yè)態(tài)來說，繼續(xù)堅持以文塑旅、以旅彰文，重點解決同質(zhì)化嚴(yán)重、高品質(zhì)產(chǎn)品不足問題，按照“存量轉(zhuǎn)變機制，增量轉(zhuǎn)換方式”的思路，推動“文旅+科技+商業(yè)”創(chuàng)新融合，注重打造精品化原創(chuàng)IP、發(fā)展沉浸式體驗，延伸產(chǎn)業(yè)鏈。同時，注重盤活存量旅游項目，加強精細(xì)化管理，規(guī)范市場秩序，以高質(zhì)量文化旅游業(yè)賦能經(jīng)濟社會發(fā)展，為人民美好生活添彩。

對體育健身業(yè)態(tài)來說，則需要重點解決場地“一場難求”與分布不均并存、自助健身等新興模式監(jiān)管空白、專業(yè)人才與個性化定制服務(wù)供給不足等問題。在此基礎(chǔ)上，廣泛開展全民健身，推動賽事經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，培育房車露營等新業(yè)態(tài)和戶外運動目的地，發(fā)展智能化、定制化、體驗式消費新模式，更好滿足需求。對餐飲住宿業(yè)態(tài)來說，需適應(yīng)人民群眾“吃住得好、吃住得值”的升級需求，住宿業(yè)開發(fā)融合歷史文化、科技等的特色品牌，餐飲業(yè)加力培育健康安全、營養(yǎng)均衡、彰顯特色的精品，努力打造品牌美食旅游線路，以此實現(xiàn)差異化發(fā)展，提升公眾體驗。

（作者：許海，系中央社會主義學(xué)院教授）