20多年前，“天涯社區(qū)”與“榕樹下”在網(wǎng)絡(luò)空間掀起文學(xué)熱潮，隨后是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)異軍突起，還有博客、微博、公眾號等媒介形式你方唱罷我登場……在這個過程中，許多傳統(tǒng)文學(xué)期刊仍固守著“純文學(xué)”的驕傲與體面，直至發(fā)行量斷崖式下跌。文學(xué)在今天如何立身？繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝，傳統(tǒng)文學(xué)期刊可以做什么？

作為時代浪潮中的一員，我所在的老牌文學(xué)刊物《作品》試水短視頻的過程，就很有典型意義。

2020年4月，《作品》雜志率先入駐抖音平臺。在一次學(xué)術(shù)會議上，同行們對《作品》開設(shè)抖音賬號報以善意的調(diào)侃。5年后，我們憑借一條“主編追著讀者跑”的短視頻，引發(fā)現(xiàn)象級傳播。視頻表現(xiàn)的文學(xué)期刊對讀者的“追逐”與“呼喚”，讓一眾期刊主編共情。隨著一系列情景短劇和文學(xué)精講課視頻的推出，點擊量開始輕松破萬，短短數(shù)月，《作品》視頻號總點擊量突破250萬，雜志微店訂閱量較上一年增長了5倍。很多從未訂閱過文學(xué)期刊的文學(xué)愛好者，或是多年沒再訂閱文學(xué)期刊的資深讀者，都加入訂刊隊伍。

回看這些出圈視頻，它們共同的特征是，文學(xué)卸下了高冷的面具，煙火氣十足地回歸大眾視野。文學(xué)期刊主編不再正襟危坐，而是借鑒短劇的橋段開啟“自黑”模式，很多作家留言說，笑著笑著鼻子一酸，理解了辦刊人的不易。談文學(xué)創(chuàng)作經(jīng)驗以及投稿技巧的短視頻，則將幾十年的寫作和編輯經(jīng)驗濃縮，既能讓觀眾理解編輯的選稿想法，又能為普通寫作者提供寫稿方向。它們收到的積極反饋，證明了在算法時代，“有溫度”“接地氣”依然是文學(xué)傳播的流量密碼。

以我粗淺的認識，當(dāng)前文學(xué)傳播的困境，本質(zhì)上是傳播思維的滯后。不少文學(xué)機構(gòu)將新媒體平臺簡單等同于營銷渠道，這種“流量至上”的功利思維，導(dǎo)致許多文學(xué)短視頻淪為生硬的廣告拼盤。大家急吼吼地想從互聯(lián)網(wǎng)上獲取收益卻不愿先付出。真正的破局之道，在于理解互聯(lián)網(wǎng)時代的價值交換法則——唯有先創(chuàng)造價值，才能收獲關(guān)注。說到底，互聯(lián)網(wǎng)是利他思維，《作品》短視頻的成功密碼，正在于對利他思維的踐行。那些看似戲謔的自嘲背后暗藏著對文學(xué)理想的堅守；每段寫作技巧的分享里都流淌著對創(chuàng)作者的理解與關(guān)懷。當(dāng)我們用輕松的方式拆解創(chuàng)作奧秘時，收獲的不僅是流量，更是文學(xué)愛好者們的情感共鳴。這種傳播不是對文學(xué)價值的消解，而是以新的載體重構(gòu)價值，文學(xué)的本質(zhì)始終在變與不變的辯證中延續(xù)。

文學(xué)傳播要建立在對時代語境的深刻理解之上。短視頻平臺上的文學(xué)傳播，既不是傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化翻版，也不是娛樂化附庸。它需要創(chuàng)作者兼具文學(xué)的敏銳度與傳播的智慧：將人生閱歷凝練為直擊人心的金句，把創(chuàng)作經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為可感知的實用價值?；ヂ?lián)網(wǎng)可以視作文學(xué)價值的試金石，它會迅速淘汰沒有生命力的快餐式文學(xué)，也會讓文學(xué)素人那些帶著鮮活生命體驗的作品脫穎而出。

算法道是無“情”卻有“情”，在算法與人性的博弈中，文學(xué)傳播的終極答案或許就在于此：以利他之心深耕內(nèi)容，用創(chuàng)新思維重構(gòu)價值，用大數(shù)據(jù)打破壟斷，用自媒體破除壁壘。這也是互聯(lián)網(wǎng)時代文學(xué)最動人的模樣。

（作者為《作品》雜志社社長、總編輯）