4月14日，第31個(gè)世界讀書日即將到來(lái)之際，抖音電商“全民好書計(jì)劃”宣布啟動(dòng)“因看見(jiàn) 而閱讀——直播間打開全民閱讀新入口”為主題的系列活動(dòng)。

據(jù)了解，活動(dòng)將聯(lián)合全國(guó)近百家出版機(jī)構(gòu)，以及莫言、余華等數(shù)十位作家作者和平臺(tái)優(yōu)質(zhì)圖書創(chuàng)作者，共同開展全民閱讀直播、線下閱讀市集等系列活動(dòng)，借助算法推薦、短視頻和直播等內(nèi)容生態(tài)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)圖書觸達(dá)更多讀者，營(yíng)造愛(ài)讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。

從“看見(jiàn)好書”到“愛(ài)上閱讀”，直播電商成為全民閱讀新入口

今年2月，《全民閱讀促進(jìn)條例》正式施行，標(biāo)志著我國(guó)全民閱讀工作邁入法治化、常態(tài)化、制度化推進(jìn)的新階段。數(shù)字時(shí)代，新技術(shù)、新載體正日益成為推動(dòng)全民閱讀均衡覆蓋、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容普惠觸達(dá)的重要路徑。短視頻和直播間，也正在成為越來(lái)越多人接觸圖書、走近閱讀的新場(chǎng)景。

越來(lái)越多文化內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)圖書，正通過(guò)短視頻和直播間走進(jìn)大眾視野。以抖音電商為例，2025年平臺(tái)日均開展圖書直播1.3萬(wàn)場(chǎng)，場(chǎng)次同比增長(zhǎng)129%；超過(guò)20萬(wàn)名達(dá)人通過(guò)直播間推薦優(yōu)質(zhì)圖書，購(gòu)買圖書的用戶數(shù)持續(xù)保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。

圍繞世界讀書日，抖音電商“全民好書計(jì)劃”、抖音商城“文字漫游計(jì)劃”、抖音“春天開閱季”等專項(xiàng)活動(dòng)已陸續(xù)推出新書分享、經(jīng)典共讀、創(chuàng)作對(duì)談等豐富內(nèi)容，讓更多用戶在平臺(tái)先“看見(jiàn)”一本書，進(jìn)而翻開一本書、走近閱讀、愛(ài)上閱讀。

活動(dòng)期間，多位知名作家作者將在抖音電商開啟直播分享。莫言走進(jìn)抖音直播間首發(fā)全新小說(shuō)作品《人吶》；恰逢《活著》紀(jì)念版上市，余華將與讀者分享背后故事，并同步發(fā)售紀(jì)念版書籍；阿來(lái)、陳佩斯、俞敏洪、樊登、劉同等作者也將陸續(xù)開播，與讀者展開關(guān)于文學(xué)、創(chuàng)作與生活的交流。

與此同時(shí)，人民文學(xué)出版社、人民郵電出版社、中信出版社、中華書局、浙江少年兒童出版社、湖南少年兒童出版社，磨鐵、讀客等出版機(jī)構(gòu)，也將通過(guò)特色店播為用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)圖書。用戶在抖音APP搜索“文字漫游計(jì)劃”即可進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)，發(fā)現(xiàn)更多閱讀主題直播間，以及優(yōu)質(zhì)圖書。

線上閱讀熱度延伸至線下，“文字漫游計(jì)劃”打造閱讀文化場(chǎng)景

除了線上活動(dòng)，今年世界讀書日期間，抖音電商還將把閱讀熱情延伸至線下，啟動(dòng)“文字漫游計(jì)劃”IP。4月18日，“文字漫游計(jì)劃”將在秦皇島阿那亞舉辦“海邊閱讀”聚會(huì)，匯聚文學(xué)名家、出版機(jī)構(gòu)與讀者群體，打造一場(chǎng)兼具思想性、參與感與文化氛圍的閱讀活動(dòng)。

活動(dòng)將設(shè)置海邊圖書市集、文學(xué)沙龍、童書沙龍、文學(xué)之夜等環(huán)節(jié)。余華、畢飛宇、徐則臣、蔡崇達(dá)等知名作家將參與深度對(duì)談；多家優(yōu)質(zhì)雜志社、出版社將在市集同步店播薦書；余華《活著》紀(jì)念版特展也將在現(xiàn)場(chǎng)開幕。屆時(shí)，線上用戶可通過(guò)@抖音商城 抖音賬號(hào)觀看直播，實(shí)時(shí)感受文字與閱讀的魅力。

活動(dòng)期間，抖音電商還將攜手《人民文學(xué)》雜志社舉辦文學(xué)大賞榮譽(yù)授予，讓兼具時(shí)代價(jià)值和大眾口碑的優(yōu)秀文字作品被更多人看見(jiàn)、被更多人閱讀。

事實(shí)上，自2021年以來(lái)，抖音電商“全民好書計(jì)劃”持續(xù)推進(jìn)全民閱讀推廣，依托全域興趣電商模式，借助算法推薦、短視頻傳播與直播分享，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容不斷拓寬觸達(dá)邊界。短視頻和直播降低了用戶接觸圖書與進(jìn)入閱讀的門檻，讓更多人從“看見(jiàn)好內(nèi)容”到“翻開一本書”，再到“愛(ài)上閱讀”。

過(guò)去一年，不少圖書借助平臺(tái)內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)“破圈”。例如，《重返狼群》紀(jì)錄片在抖音走紅，帶動(dòng)原著圖書再版熱銷；電影熱度也帶動(dòng)《哪吒·三界往事》受到廣泛關(guān)注。與此同時(shí)，一批細(xì)分專業(yè)圖書、小眾圖書也在平臺(tái)上找到穩(wěn)定讀者，如北京大學(xué)出版社《藝術(shù)：讓人成為人》、電子工業(yè)出版社《基礎(chǔ)化學(xué)與生活》等，都吸引了具有明確興趣的垂類讀者群體。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)平臺(tái)將持續(xù)發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢(shì)，通過(guò)流量扶持、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、版權(quán)保護(hù)等舉措，進(jìn)一步提升優(yōu)質(zhì)圖書與讀者之間的連接效率，助力更多好書走向更廣泛人群，推動(dòng)圖書出版行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)服務(wù)全民閱讀深入推進(jìn)。