在數字內容成為主流消費形態(tài)的今天，紙質書的價值何在？4月10日，米哈游旗下游戲《崩壞：星穹鐵道》（以下簡稱《星鐵》）在三周年之際，宣布贈送240萬冊紀念畫冊。這已是該游戲連續(xù)第二年發(fā)起如此大規(guī)模的畫冊贈送活動。直播間瞬間被“來了來了”“終于等到你”等彈幕刷屏，一場玩家間的“搶書大戰(zhàn)”再度拉開帷幕。

這批紀念畫冊由上海世紀出版集團旗下的上海音樂出版社承制，預計7月開始陸續(xù)發(fā)放。畫冊收錄了游戲2.4至3.8版本期間所有角色的設計圖、動畫原畫稿、分鏡圖，以及各版本宣傳圖和節(jié)日賀圖，今年還新增了兩張隨機的角色透卡書簽，收藏價值進一步提升。更為可貴的是，“送書”活動背后，正悄然催生一條從游戲IP到出版行業(yè)、再到實體經濟的價值傳導鏈條。

游戲IP生命力延伸至書架上

“年輕人喜歡的文化形態(tài)在哪里，出版就應該延伸到哪里。240萬冊畫冊的制作和發(fā)放，證明了年輕用戶依然喜歡高質量的實體出版物?！鄙虾Ｊ兰o出版集團相關負責人表示，這并非傳統意義上簡單的出版合作，而是一次打破行業(yè)壁壘、實現多方深度融合的全新探索?！爸灰獌热葑銐蚓贰⑿问阶銐騽?chuàng)新，紙質書依然擁有廣闊的市場?！?/p>

在數月的合作磨合中，雙方對每一個細節(jié)不斷進行打磨優(yōu)化：團隊反復對比多款特種紙張，力爭還原游戲人物形象；針對游戲原畫的跨色域還原要求，安排專業(yè)校色團隊全程跟進；考慮到大體量產品每批次之間可能存在的差異，制定了嚴格的品控方案。出版社還深度洞察Z世代年輕人對紙質產品的體驗追求，經過多輪實測檢驗，最終選用具備優(yōu)異抗壓、防磨損與防潮性能的優(yōu)質包裝材質。

“上海一直鼓勵出版行業(yè)主動‘破圈’，與新興數字產業(yè)深度融合，力爭在融合出版領域探索出‘上海道路’、打造‘上海案例’?！鄙虾Ｊ谐霭鎱f會理事長胡國強表示，這次240萬冊紀念畫冊的合作，恰恰體現了這種方向——不是簡單的“訂單式”出版合作，而是出版機構主動擁抱頭部游戲IP，在內容形態(tài)、設計印制、用戶觸達上的一次系統性革新。

此次上海世紀出版集團與《星鐵》合作的項目，為出版專業(yè)學生和從業(yè)者提供了寶貴的實戰(zhàn)平臺，也讓更多年輕人看到，出版行業(yè)可以是充滿活力的職業(yè)選擇，對于行業(yè)新鮮血液的引入有著帶動作用。“希望這樣的案例能夠激勵更多上海出版機構主動探索，與游戲、動漫、網絡文學等數字內容企業(yè)建立深度合作，布局數字文娛新業(yè)態(tài)，打造出版行業(yè)破圈跨界的創(chuàng)新模式?！焙鷩鴱娬f。

據《星鐵》項目組介紹，連續(xù)兩年贈送如此大體量的紀念畫冊，核心是回饋玩家一直以來的陪伴，通過紙質書的形式建立更深的情感聯結?！昂芏嗄旰螽斖婕以跁苌戏嗊@些畫冊時，會想起從旅途的起點一路走來的點滴，想起《星鐵》陪伴他們一起走過的珍貴時光?！?/p>

數字內容實體化成新增長極

這場跨界合作的意義遠不止于出版行業(yè)內部?！澳贻p一代的文化消費習慣已經發(fā)生了根本性變化——他們既享受數字內容的便捷，也愿意為‘可觸摸的’‘有收藏價值的’實體產品付出時間和金錢。這種需求不是短期熱點，而是伴隨這一代人成長的長期趨勢?！鄙虾Ｉ鐣茖W院信息研究所科技創(chuàng)新研究室主任王興全指出，從游戲畫冊、手辦模型到主題快閃店、線下音樂節(jié)，“數字內容實體化”案例正不斷涌現。

這些案例有一個共同特征：優(yōu)質的線上IP將龐大的用戶流量和情感認同，轉化為線下實體產品的購買力與參與度。這種轉化對實體經濟帶來了三個層面的賦能：數百萬量級的衍生品訂單對印刷廠、玩具廠、物流企業(yè)來說是實實在在的產能助力；數字內容用戶的高要求推動實體供應商不斷提升工藝和供應鏈管理水平；與頭部IP合作本身就是一種品質背書，可以提升實體企業(yè)的行業(yè)知名度和議價能力。

現象背后，反映的是文化消費從“流量模式”向“精品模式”的轉變。上海的游戲產業(yè)已經成功孕育出多個全球級IP，隨著這些IP的不斷成熟和拓展，它們開始超越游戲本身，衍生出精致的周邊商品、精彩的主題活動、精美的藝術展覽等。年輕用戶愿意為之花費時間、精力甚至溢價去“搶購”，說明他們對高品質、有溫度的IP產品有著強烈的線下需求。