今年春節(jié)檔，看點依舊不少。

不過，繼《你好，李煥英》《熱辣滾燙》接連成為春節(jié)檔爆款后，賈玲執(zhí)導(dǎo)的新作《轉(zhuǎn)念花開》缺席了今年春節(jié)檔，這也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的一種猜測：或許是題材缺乏新意，使其不愿在競爭激烈的大檔期中冒險一搏。

近年來，電影市場出現(xiàn)了一個令人憂慮的現(xiàn)象：題材“撞車”現(xiàn)象愈演愈烈。一部電影即使制作精良，一旦讓觀眾產(chǎn)生“似曾相識”感，便易在市場競爭中淪為“炮灰”，令人徒生“既生瑜，何生亮”的喟嘆。

一

一年連著幾部電影題材“撞車”，已成中國電影市場不容忽視的現(xiàn)象。例如，2025年，《不說話的愛》《向陽·花》《獨一無二》《震耳欲聾》等多部關(guān)注聽障群體的影片接踵而至，甚至有兩部影片不約而同聚焦“聾人反詐”這一細分主題。創(chuàng)作者為聽障群體發(fā)聲的立意很好，但清明檔來一部、五一檔來一部，國慶檔還要再來一部，當觀眾步入影院，看到銀幕上相似的畫面、類似的情節(jié)，即使影片質(zhì)量上乘，也難以激起初次接觸這一題材時的那種新鮮感。

同樣的情形，也出現(xiàn)在由雙雪濤小說改編的電影中?！讹w行家》與《我的朋友安德烈》幾乎同期上映，兩部影片的演員陣容里均有董子健、董寶石、雷佳音，董子健還在《我的朋友安德烈》中兼任導(dǎo)演。再往前追溯，2025年國慶檔的《刺殺小說家2》同樣衍生自雙雪濤的小說，董子健和雷佳音也擔任了主要角色。漫天大雪的東北故事與冬日影院氛圍可謂契合，《飛行家》中蔣奇明的表演也足以去角逐一個“影帝”，打出“冬日必看”標語的《我的朋友安德烈》也可圈可點。但可惜，市場對同一題材的承載能力終究有限。再具影響力的IP，也經(jīng)不起這樣接二連三地上映，最終迎來的只會是不同程度的票房遇冷。

談及題材內(nèi)耗效應(yīng)，典型案例莫過于《用武之地》。作為導(dǎo)演申奧繼2025年暑期檔爆款《南京照相館》后的新作，該片遠未能復(fù)制前者的成功。影片取材自境外幸存人質(zhì)的真實自救經(jīng)歷，講述了駐外記者馬笑和志愿醫(yī)生潘文佳夫婦被恐怖組織綁架淪為人質(zhì)后艱難自救逃生的故事。而在2022年國慶檔，已經(jīng)有饒曉志導(dǎo)演的《萬里歸途》上映，該片根據(jù)利比亞撤僑真實事件改編，主線聚焦中國外交官如何面對反叛軍的槍口、帶領(lǐng)同胞穿越戰(zhàn)火和荒漠的歸家之路。與《萬里歸途》相比，《用武之地》在海外真實取景和槍戰(zhàn)場面完成度上有所突破，但“海外歸家”這一核心設(shè)定已不再新鮮。前者票房15.93億元，并獲得第二十屆中國電影華表獎“優(yōu)秀故事片獎”，后者票房則不能與之相提并論。

由《用武之地》與《萬里歸途》的懸殊票房對比，就不難理解賈玲的選擇了。據(jù)公開資料，《轉(zhuǎn)念花開》講述一名家庭主婦被警方招募協(xié)助破獲傳銷案件的故事，揭露傳銷組織洗腦話術(shù)及社會底層群體的生存困境。而早在2024年清明檔，蔣勤勤、吳磊、陳建斌主演的《草木人間》就打出“國內(nèi)首部反傳銷題材電影”的名號上映，且蔣勤勤還憑借該片獲得第17屆亞洲電影大獎最佳女主角，一段致敬小丑的雨中表演足夠有記憶點?！掇D(zhuǎn)念花開》其實早在2023年就已立項，也許是因為拍攝和制作上的難度，使得這一題材被《草木人間》捷足先登。盡管《草木人間》總體偏文藝風格，但片中對傳銷組織的刻畫已足夠有細節(jié)和感染力，難免讓同類題材影片生出“眼前有景道不得，崔顥題詩在上頭”之嘆。

這種題材內(nèi)耗不僅局限于現(xiàn)實題材，在動畫領(lǐng)域也日益顯著。去年國慶檔易中天擔任編劇、監(jiān)制的動畫電影《三國的星空第一部》以曹操為主角，聚焦其從討伐董卓、迎奉天子到與袁紹的官渡之戰(zhàn)之間的經(jīng)歷。從內(nèi)容簡介來看，追光動畫將于今年暑期檔上映的《三國：爭洛陽》與之存在明顯的時間線重疊，且彩蛋預(yù)告里首曝的角色也是相貌平淡無奇的曹操?！度龂男强盏谝徊俊凡实敖沂鞠乱徊繉⑴某啾谥畱?zhàn)，而追光的《三國》系列顯然也不會繞開這個題材。

如今，連看藝術(shù)影展也會發(fā)現(xiàn)“撞題”電影。前不久，在上海舉辦的“創(chuàng)想無限，光影不熄——2026香港電影展映”活動中播放的8部近5年香港新片中，有兩部電競題材影片《觸電》與《電競女孩》。盡管這些創(chuàng)作都真誠且優(yōu)秀，也是香港電影里此前少見的題材，但放在一起展映，較難引起出于研究目的以外的觀影熱情。

二

同一題材“連連看”的背后，是中國電影市場長期存在的創(chuàng)作慣性。制片方往往傾向于追逐已獲驗證的成功模式，而非開拓全新領(lǐng)域。如果順著《草木人間》的“國內(nèi)首部反傳銷題材”往上捋，很容易想到“首部揭秘境外網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕”的電影《孤注一擲》。該片在2023年成功引爆社會話題，成為票房超過30億元的爆款。此后，還有打出“首部殺豬盤女性反殺電影”標語的《鸚鵡殺》，以及以揭示海外犯罪產(chǎn)業(yè)鏈為賣點的《怒潮》接連上映。它們在不同的細分垂類賽道里爭做第一，凸顯新鮮感，但觀眾也許難以那么細分垂類。

有趣的是，盡管打出“國內(nèi)首部反傳銷題材電影”的旗號，《草木人間》路演時的熱搜話題卻是演員陳建斌那句“我一定超過其他窩囊廢”。彼時“窩囊廢賽道”“窩囊廢文學(xué)”的話題正在流行，將陳建斌在片中的角色打上流行的“窩囊廢”標簽，蹭一蹭熱度順理成章。但這種宣發(fā)策略的靈活性，恰恰反映了電影市場的不可預(yù)測性，一部電影大片的制作周期往往需要三年，創(chuàng)作者難以預(yù)判三年后何種話題將流行，也無法確保沒有其他創(chuàng)作者后來居上。前幾年話題電影大放異彩，如今卻已經(jīng)不那么奏效。比如，去年暑期檔的《惡意》就沒能復(fù)制《消失的她》的成功，導(dǎo)演柯汶利的“殺”系列第三部《匿殺》口碑、票房同樣不及前兩部。正如研究者所言，當下的電影消費更多是一種年節(jié)消費，觀眾一年只吃一兩頓大餐，自然在選擇上慎之又慎。除了看重口碑，也看重新鮮感，這也需要電影人回歸內(nèi)容本身，尋找更切合影片本質(zhì)的賣點，而非追逐“首部××”這樣表面的營銷熱點。

好選題自然值得爭搶，“撞題”有時在所難免，但題材內(nèi)耗并非無解，關(guān)鍵在于行業(yè)能否建立更科學(xué)的創(chuàng)作與發(fā)行機制。比如減少跟風式“命題作文”與過度IP改編，鼓勵真正的原創(chuàng)內(nèi)容，同類型、同演員作品盡量錯開上映，避免市場飽和。行業(yè)需要更多元的聲音和視角，需要更多敢于突破常規(guī)、探索未知領(lǐng)域的創(chuàng)作者，而非一味復(fù)制已被驗證的成功模式，在本就擁擠的賽道上持續(xù)內(nèi)卷。

賈玲新片缺席今年春節(jié)檔，或許正是中國電影人開始反思題材同質(zhì)化、尋求創(chuàng)作突圍的一個信號。