從東南亞的街邊門店到歐美核心商圈的潮流柜臺，從社交平臺的曬單到國際藝術(shù)殿堂的陳列展示……近年來，中國潮玩迅速走紅，并在全球文化舞臺上與消費場景中持續(xù)收獲認可，折射出我國創(chuàng)意制造和文化消費領(lǐng)域的生機活力，也讓“中國創(chuàng)造”和中國文化的故事被更多人“看見”。

當前，在世界舞臺上閃耀的中國潮玩，呈現(xiàn)出“頭部引領(lǐng)+多點開花”的產(chǎn)業(yè)格局。頭部企業(yè)的探索與開拓，為行業(yè)發(fā)展提供了可借鑒的經(jīng)驗。其核心IP的跨文化“出圈”路徑很有代表性，一般是通過本土推廣、名人效應(yīng)等吸引關(guān)注，形成跨文化傳播效應(yīng)，并不斷擴大市場熱度，之后反向激活國內(nèi)市場，完成熱門IP的價值沉淀。

在頭部企業(yè)的示范和帶動效應(yīng)下，更多創(chuàng)意企業(yè)以差異化路徑加入出海浪潮，進一步豐富了產(chǎn)業(yè)生態(tài)。如有的依托母公司成熟的零售網(wǎng)絡(luò)，將潮玩集合店模式快速復(fù)制至海外；有的深耕“文化+科技”賽道，借助“拳頭”產(chǎn)品打開國外市場，拉近與海外消費者的距離。頭部企業(yè)的引領(lǐng)與中小創(chuàng)意主體的多元探索形成合力，推動中國潮玩強勁發(fā)展，成為不容忽視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新現(xiàn)象。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2025年前三季度，我國出口節(jié)日用品、玩偶、動物造型的玩具超過500億元，銷往全球200多個國家和地區(qū)，國貨“潮品”在其中占比不低。據(jù)統(tǒng)計，僅廣東東莞潮玩產(chǎn)業(yè)集群，其總產(chǎn)值已從2022年的126.22億元增至2024年的155.06億元，潮玩企業(yè)研發(fā)投入年均增長31%，原創(chuàng)IP增至100多個。

中國潮玩何以受到海外消費者青睞？這背后是“中國制造”的硬實力、政策引導(dǎo)與托舉等多個因素共同作用的結(jié)果，也體現(xiàn)了需求適配、供給支撐、傳播創(chuàng)新這三方面的重要性。

從需求端來看，中國潮玩精準捕捉到了情感消費的需求。流行的潮玩往往設(shè)計生動、形象親切，融入大眼睛、毛絨材質(zhì)等元素，更容易讓人們將對童年的懷念、對美好生活的向往、對自我的想象與認同等情感注入其中，讓潮玩成為緩解壓力、消除焦慮的情感載體。這種直擊人心的情感價值、跨越文化的情感共鳴，是這些潮玩能夠成功出海的原因之一。

從供給端來看，“中國制造”的硬實力為潮玩出海提供了堅實的支撐。在珠三角等地的產(chǎn)業(yè)集群，已形成了從IP設(shè)計、模具開發(fā)、規(guī)?；a(chǎn)到品質(zhì)管控的完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這種高度協(xié)同的產(chǎn)業(yè)體系，能讓潮玩品牌有效響應(yīng)市場需求并保持穩(wěn)定供給。中國的潮玩產(chǎn)業(yè)，受益于“中國制造”的顯著優(yōu)勢與強大實力，反過來也推動供應(yīng)鏈向更精細、更智能的方向發(fā)展，形成了良性循環(huán)。這場由小潮玩掀起的全球熱潮，反映了中國制造業(yè)從加工生產(chǎn)向創(chuàng)意設(shè)計和品牌運營延伸的趨勢，折射出“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的強大動能與光明前景。

從傳播端來看，它成功探索出中國文化“走出去”的柔性創(chuàng)新路徑。潮玩雖小，足以載道。這些成功的中國潮玩IP，將文化元素自然融入設(shè)計，將中國特有的文化符號轉(zhuǎn)化為年輕人普遍喜愛的視覺風(fēng)格與產(chǎn)品形態(tài)。這種生活化、趣味化的方式，更容易被國內(nèi)外受眾普遍接受。它們成功搭建起了跨文化溝通的橋梁，讓中國文化為更多人所了解和喜愛，為深化國際人文交流合作、增強中華文化影響力注入更多活力。市場調(diào)研數(shù)據(jù)也印證了“先有共鳴、再懂文化”這一傳播路徑的有效性，其大幅提升了文化傳播的效果。中國文化如何以更自信、更開放、更有趣的方式“走出去”？中國潮玩的出海實踐不失為有益探索。

當前，潮玩出海仍處于發(fā)展階段，不同市場的接受程度不一，海外運營也面臨本地化挑戰(zhàn)。未來，如何將源于區(qū)域的文化概念轉(zhuǎn)化為全球廣泛接受的文化符號和消費潮流？如何精準擊中目標客群，在激烈的市場競爭中勝出？如何深耕當?shù)厥袌?，實現(xiàn)文化與商業(yè)的良性結(jié)合？這些都是行業(yè)需要長期探索的課題。路雖遠，行則將至；事雖難，做則必成。潮玩出海，必將迎來更廣闊的舞臺。

（作者：楊超，系長安大學(xué)馬克思主義學(xué)院副教授）