近日，全國(guó)總工會(huì)、文化和旅游部等四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深入推進(jìn)新時(shí)代職工文體工作高質(zhì)量發(fā)展 擴(kuò)大職工文體消費(fèi)的意見(jiàn)》，為職工文體生活勾勒出嶄新圖景。文化鑄魂，體育強(qiáng)身，消費(fèi)賦能。文體消費(fèi)承載著人民對(duì)美好生活的向往，蘊(yùn)含著推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的巨大潛力。但是，擴(kuò)大文體消費(fèi)，絕非簡(jiǎn)單的需求刺激手段，而是為了回應(yīng)人民對(duì)美好生活的向往，讓人民收獲更多幸福感與獲得感，是以人民為中心的發(fā)展思想的生動(dòng)體現(xiàn)。

所謂文體消費(fèi)，是指居民為滿足精神文化和體育健身需求而進(jìn)行的各類消費(fèi)活動(dòng)，既包括觀看演出、參觀展覽、閱讀書(shū)籍、欣賞影視等文化類消費(fèi)，也涵蓋健身鍛煉、參與賽事、購(gòu)買體育器材、體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等體育類消費(fèi)。隨著收入提高和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，人們對(duì)文化和健康的需求日益增長(zhǎng)，文體消費(fèi)呈現(xiàn)出擴(kuò)容提質(zhì)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為消費(fèi)潛力釋放和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)的重要抓手。

近年來(lái)，我國(guó)文體消費(fèi)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，一系列現(xiàn)象級(jí)文體IP涌現(xiàn)，充分表明人民群眾文體消費(fèi)熱情高、需求大、增長(zhǎng)快。舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》自公演以來(lái)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求，全國(guó)巡演上座率持續(xù)處于高位，衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品更是成為熱銷爆款。貴州“村超”從鄉(xiāng)村自發(fā)賽事起步，發(fā)展成為覆蓋全國(guó)的全民足球賽事，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入大幅增長(zhǎng)。球場(chǎng)外的煙火市集里，卷粉攤主僅憑賽事流量就能場(chǎng)售百碗，生動(dòng)詮釋了“一場(chǎng)賽事帶火一座城市”的魔力。同樣，“蘇超”聯(lián)賽憑借全民參與熱情，帶動(dòng)賽事周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)等消費(fèi)增長(zhǎng)，成為地方文體消費(fèi)的新引擎。此外，“票根經(jīng)濟(jì)”更是文體消費(fèi)融合發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐，它以演出、賽事、展覽、旅游等活動(dòng)的門票為牽引，構(gòu)建涵蓋票務(wù)銷售、衍生消費(fèi)、數(shù)據(jù)服務(wù)、文化傳播的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這些鮮活案例充分勾勒出文體消費(fèi)市場(chǎng)的生動(dòng)活力。

文體消費(fèi)不僅能拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能豐富人們精神生活，增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)友誼，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入精神動(dòng)力。在繁忙的工作之余，一場(chǎng)酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)、一次沉浸投入的觀演，能夠有效緩解人們的工作壓力，滋養(yǎng)精神世界。對(duì)于職工群體而言，文體活動(dòng)更是增進(jìn)團(tuán)隊(duì)凝聚力的“黏合劑”。全國(guó)職工半程馬拉松賽將賽事與團(tuán)建、文旅相結(jié)合，讓職工在運(yùn)動(dòng)中放松身心、在協(xié)作中凝聚友誼。體育鍛煉增強(qiáng)國(guó)民體魄，文化體驗(yàn)提升國(guó)民素養(yǎng)，無(wú)論是清晨的健身步道還是夜晚的文化場(chǎng)館，都在不知不覺(jué)中提升著人們對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的獲得感與體驗(yàn)感。

文體消費(fèi)也是傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要方式，在潛移默化中增強(qiáng)民族認(rèn)同感與自豪感。近年來(lái)興起的國(guó)潮文創(chuàng)消費(fèi)，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，故宮文創(chuàng)、敦煌IP等產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在日常生活中煥發(fā)新生。這些文體消費(fèi)內(nèi)容和場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)文化不再只是博物館里的靜態(tài)展品，而是可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的鮮活存在，不斷增強(qiáng)人們的文化自信與民族自豪感。

推動(dòng)文體消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，要從需求側(cè)和供給側(cè)雙側(cè)發(fā)力，為消費(fèi)升級(jí)插上強(qiáng)有力翅膀。在需求側(cè)，大力培育文體消費(fèi)習(xí)慣，強(qiáng)化帶薪休假制度落實(shí)，鼓勵(lì)利用年假錯(cuò)峰開(kāi)展文體消費(fèi)，推動(dòng)每年四次的春秋游政策落地。發(fā)揮消費(fèi)券的撬動(dòng)作用，鼓勵(lì)各地推出文旅消費(fèi)券、電影券。在供給側(cè)，加強(qiáng)文體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化文體消費(fèi)環(huán)境，盤活存量空間打造新型公共文化空間，推動(dòng)企事業(yè)單位文體場(chǎng)館向社會(huì)低收費(fèi)開(kāi)放。推動(dòng)文體產(chǎn)品和內(nèi)容創(chuàng)新，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)具有地方特色的文體品牌，打造“賽事+文旅+消費(fèi)”“演藝+市集”等融合消費(fèi)場(chǎng)景。

（作者：劉洪愧，系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員）