2025演藝新業(yè)態(tài)發(fā)展大會(huì)11月26日在重慶舉辦，會(huì)上發(fā)布了全國(guó)首個(gè)沉浸式演藝專項(xiàng)報(bào)告。

該報(bào)告依托中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及第三方監(jiān)測(cè)，采集2024年沉浸式演藝市場(chǎng)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析測(cè)算。報(bào)告顯示，全國(guó)沉浸式演藝市場(chǎng)總體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)多元業(yè)態(tài)并進(jìn)和差異化發(fā)展的格局。當(dāng)前沉浸式演藝總票房規(guī)模近20億元，總觀演人數(shù)突破1200萬人次。沉浸式演藝市場(chǎng)在區(qū)域分布上呈現(xiàn)出集中化與差異化并存的特征，市場(chǎng)需求、文化資源、商業(yè)活力及文旅政策的差異，共同塑造出以長(zhǎng)三角、京津冀、川渝、珠三角四大城市群為核心的分布格局。

報(bào)告指出，與演出市場(chǎng)消費(fèi)構(gòu)成相近，女性消費(fèi)者主導(dǎo)沉浸式演藝市場(chǎng)，但不同業(yè)態(tài)間差異顯著：女性消費(fèi)者對(duì)敘事、情感共鳴、角色關(guān)系、氛圍營(yíng)造以及社交分享更為偏愛，沉浸式體驗(yàn)所提供的“進(jìn)入另一個(gè)世界”的代入感，與情感消費(fèi)需求高度契合；男性消費(fèi)者則更偏好互動(dòng)與角色扮演。在年齡結(jié)構(gòu)方面，25歲至35歲是沉浸式演藝消費(fèi)的中堅(jiān)力量。

報(bào)告認(rèn)為，包括環(huán)境式演出、互動(dòng)式演出、實(shí)景劇本演出等在內(nèi)的沉浸式演藝通過“演藝+”融合模式已滲透進(jìn)商業(yè)綜合體、旅游景區(qū)、歷史街區(qū)乃至公共空間，提升了文化服務(wù)的輻射力與商業(yè)空間的附加值，不僅是文化消費(fèi)升級(jí)的重要載體，也是推動(dòng)文旅融合、城市更新、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、豐富人民群眾精神文化生活、有效拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。