“中國市場具有重要戰(zhàn)略意義，尤其在文學與教育類童書領(lǐng)域潛力巨大，銷售呈穩(wěn)步增長趨勢，未來仍有廣闊拓展空間?！庇鳬gloo Books出版社迪恩·科尼什期待與團隊“持續(xù)深耕中國市場”。為期三天的2025中國上海國際童書展（CCBF）昨天落幕，促成近1000項版權(quán)交易意向，實現(xiàn)圖書銷售碼洋約1500萬元，文創(chuàng)和衍生品銷售額近200萬元。

據(jù)統(tǒng)計，本屆童書展吸引來自35個國家和地區(qū)的474家參展商亮相，集中展示超2萬種中外最新童書，三天共迎來近4.3萬名觀眾，同期舉辦322場新書發(fā)布交流等活動，與城市文化場景深度聯(lián)動，通過文旅商體展融合模式，持續(xù)釋放兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)跨界能量，展現(xiàn)出全球兒童內(nèi)容生態(tài)的多元活力與發(fā)展?jié)摿Γ虾銍H“能見度”走高。

超三分之一海外展商連續(xù)三年赴約

“全球童書市場趨勢分析”論壇上，尼爾森IQ圖書數(shù)據(jù)商業(yè)總監(jiān)海柔爾·凱尼恩指出，截至今年8月，尼爾森監(jiān)測的18個區(qū)域市場中有15個保持銷售增長，其中巴西和印度增幅超10%。北京開卷數(shù)據(jù)顯示，今年1月至10月中國童書零售市場整體微降0.48%，但內(nèi)容電商貢獻近五成銷量，科普類增幅明顯。

海內(nèi)外童書界同行在交流中互相打氣、尋覓商機。

本屆展會共有194家國際展商參展，超三分之一連續(xù)參展三年及以上。俄羅斯Polyandria出版社達麗娜·雅庫寧娜認為，上海國際童書展為俄羅斯作家與插畫家提供了高質(zhì)量平臺，“中俄合作加深，不僅引進出版大量中國原創(chuàng)繪本，還洽談多項版權(quán)輸出”。澳大利亞Windy Hollow Books出版社克里斯蒂娜·帕塞表示，參展有助于深入了解中國出版商需求，聆聽東亞龐大市場心聲。朝鮮外文出版社駐中國沈陽海外辦事處代表金真范說，此次是朝鮮首次派遣兒童圖書代表團出國參加國際童書交流。

本土傳統(tǒng)文化和東方美學讀物，也圈粉海外市場。其中，繪本《九鳳》完成馬來西亞語版權(quán)輸出，專為繪本設(shè)計的文創(chuàng)青花瓷盤、冰箱貼等讓海外出版人和插畫師愛不釋手，直呼“驚艷”“有韻味”。

數(shù)字時代更需優(yōu)質(zhì)的美學啟蒙

中國與馬來西亞閱讀推廣機構(gòu)代表指出，數(shù)字化環(huán)境正重塑兒童閱讀習慣，AI技術(shù)為童書出版注入更多呈現(xiàn)方式，反過來也促使出版人思考如何以美學啟蒙為小讀者打好精神底色，讓優(yōu)質(zhì)讀物產(chǎn)業(yè)鏈有效延伸。

以“中華先鋒人物故事匯·圖畫書系列”為例，接力出版社總編輯唐玲談到，傳記類圖畫書面臨“還原真實與講好故事”雙重挑戰(zhàn)，系列化創(chuàng)作并非簡單把故事進行圖像化轉(zhuǎn)化，而是嚴格遵循圖畫書文學特質(zhì)與藝術(shù)特征，堅守兒童性、藝術(shù)性、思想性。在她看來，既要立足幼兒認知規(guī)律，讓故事走進孩子內(nèi)心，也要深耕獨特藝術(shù)語言展現(xiàn)審美價值。

繼“全景看中華文明”系列后，新蕾出版社推出“文物中國史”系列八卷本，從國內(nèi)外數(shù)十家博物館中精選代表性文物，通過解讀其形態(tài)、工藝與發(fā)掘故事，勾連起古代政治、經(jīng)濟、文化、科技，實現(xiàn)“以物證史”。上海大學圖書館館長潘守永談到，這是博物館教育資源向社會、向家庭深度拓展的成功實踐，有效彌補了學校歷史教育與博物館日常參觀之間的空缺，讓“紙上博物館”成為孩子隨時翻閱的“第二課堂”。

童書可以讀也可以“演”——“小香咕”是作家秦文君筆下的人物，《小香咕上學記》發(fā)布會現(xiàn)場，上海寶山區(qū)7位“小香咕”粉絲與來自常州經(jīng)開區(qū)的8位文學小英才集體亮相，帶來特別環(huán)節(jié)——“小香咕”系列續(xù)寫成果大展演，氣氛熱烈。

“票根經(jīng)濟”長尾效應(yīng)顯著

一張童書展門票如何激活文旅生態(tài)大格局？今年首推“票根經(jīng)濟”，觀眾憑票根即可在餐飲、零售、文創(chuàng)及展覽等多場景享受專屬優(yōu)惠。據(jù)世博天地反饋，上周六客流較平時增加逾萬人，總體觀展人次表現(xiàn)良好，高于同期一般展會水平，長尾效應(yīng)顯著?！按舜蝿?chuàng)新聯(lián)動為全球兒童內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來借鑒案例，也向世界展示本土兒童閱讀消費力量。”相關(guān)負責人說。

童書展熱度并未局限于館內(nèi)?！靶氯A文創(chuàng)·新夢想”與上海少年兒童圖書館打造“閱美上少圖，童繪新夢想——申城少兒閱讀季”童書π系列活動，將三天熱潮轉(zhuǎn)化為持續(xù)數(shù)月的全城閱讀風尚。“城市聯(lián)動”覆蓋上海80余個閱讀空間、書店、書院及城市地標。

未來CCBF將與更多文旅場館、商圈及文化機構(gòu)共建全年聯(lián)動機制，推出“親子文化路線”“城市童書漫游”等長期項目，將展會打造為連接城市生活與文化體驗的重要入口。