2025年京東11.11收官，以10月9日20時(shí)至11月11日23時(shí)59分為周期的全域銷售數(shù)據(jù)顯示，京東圖書(shū)表現(xiàn)亮眼，多品類實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

此次京東11.11圖書(shū)的核心關(guān)鍵詞是“增長(zhǎng)的多元性”。

從傳統(tǒng)興趣閱讀到內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，多個(gè)細(xì)分品類保持強(qiáng)勁增勢(shì)。原畫(huà)集/設(shè)定集成交額同比增長(zhǎng)115%，在視覺(jué)類內(nèi)容全面爆發(fā)的時(shí)代，藝術(shù)原畫(huà)集、IP設(shè)定集正在成為年輕讀者的新剛需；青春文學(xué)同比增長(zhǎng)100%，說(shuō)明在短視頻競(jìng)爭(zhēng)下，紙質(zhì)閱讀依然憑借情感共鳴與沉浸體驗(yàn)占據(jù)獨(dú)特位置；通俗說(shuō)史類圖書(shū)同比增長(zhǎng)165%，歷史閱讀正在從“小眾”回歸“普惠”，大眾通過(guò)輕量化敘事理解歷史脈絡(luò)，需求不斷走高；音樂(lè)專輯成交額同樣實(shí)現(xiàn)165%的增長(zhǎng)，說(shuō)明內(nèi)容零售本身正在從書(shū)籍?dāng)U展至更廣義的文化商品。

知識(shí)服務(wù)的增長(zhǎng)幅度更凸顯閱讀消費(fèi)的升級(jí)方向。知識(shí)服務(wù)整體增長(zhǎng)157%，語(yǔ)言培訓(xùn)類課程增長(zhǎng)至243%，電子書(shū)會(huì)員/數(shù)據(jù)服務(wù)同比增長(zhǎng)高達(dá)900倍。

與此同時(shí)，人工智能、投資、中國(guó)當(dāng)代小說(shuō)等內(nèi)容品類分別實(shí)現(xiàn)45%、51%、46%的增長(zhǎng)，這些均與當(dāng)下社會(huì)情緒、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、職業(yè)焦慮及文化自信的崛起密切相關(guān)。

整體來(lái)看，閱讀需求正在從“傳統(tǒng)主流”向“多維拓展”，并在廣度和深度上同時(shí)擴(kuò)張。

今年京東11.11的暢銷榜與新書(shū)榜呈現(xiàn)出明顯的“三層內(nèi)容結(jié)構(gòu)”：考試類剛需持續(xù)穩(wěn)固，兒童閱讀類保持長(zhǎng)期動(dòng)力，價(jià)值表達(dá)類與知識(shí)增長(zhǎng)類圖書(shū)穩(wěn)步上揚(yáng)。

暢銷榜數(shù)據(jù)顯示，“2026肖秀榮考研政治沖刺系列”位居榜首，這類考試訓(xùn)練類圖書(shū)具有強(qiáng)確定性、強(qiáng)周期性，反映出教育培訓(xùn)需求的剛性；《好奇號(hào)》雜志位居第二，“大中華尋寶記系列（1—32冊(cè)）”位列第三，說(shuō)明青少年閱讀仍是出版市場(chǎng)最穩(wěn)定的增長(zhǎng)板塊；《穿越周期的力量》《蒼穹山記》等作品的暢銷則體現(xiàn)了公眾對(duì)歷史縱深、產(chǎn)業(yè)規(guī)律與時(shí)代敘事的持續(xù)興趣。

新書(shū)榜方面，《穿越周期的力量》位列第一，《蒼穹山記：全2冊(cè)》《如果歷史是一群喵》《米吳科學(xué)漫畫(huà)·奇妙萬(wàn)象篇》等位居前列。歷史類敘事持續(xù)走強(qiáng)，科普類少兒內(nèi)容具備高增長(zhǎng)潛力，政策類、知識(shí)權(quán)威類出版物快速“破圈”。

京東11.11的渠道數(shù)據(jù)同樣值得關(guān)注。出版機(jī)構(gòu)TOP15中，中信出版社排名第一，人民文學(xué)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社等穩(wěn)居前列，這說(shuō)明傳統(tǒng)頭部仍保持市場(chǎng)主導(dǎo)力，同時(shí)也意味著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給仍是競(jìng)爭(zhēng)的根基。

在POP店鋪方面，文軒網(wǎng)旗艦店、當(dāng)當(dāng)官方旗艦店、雜志鋪旗艦店位居前三，鳳凰新華、浙江新華、中信出版社旗艦店等表現(xiàn)亮眼?？梢钥吹?，傳統(tǒng)新華系統(tǒng)正在電商平臺(tái)站穩(wěn)陣地，線上發(fā)行體系逐漸成熟，品牌力與服務(wù)力成為關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。