提起成都，不僅有茶館、熊貓與川劇的鮮活風(fēng)情，更有武侯祠、杜甫草堂延綿千年的浩蕩文脈。這座被“天下詩(shī)人皆入蜀”這一獨(dú)特文學(xué)地理現(xiàn)象所眷顧的城市，自古便是文人薈萃、詩(shī)意棲息之地。如今，這座城市深厚文脈最具象化的體現(xiàn)之一，便是那一個(gè)個(gè)各具特色的書(shū)店空間。

在成都，書(shū)香不僅是貫穿于街頭巷尾的文墨之氣，更是一座城市可感可及的風(fēng)景。這份底氣從三個(gè)數(shù)據(jù)可以看出：成都市第十四次黨代會(huì)報(bào)告顯示，成都實(shí)體書(shū)店數(shù)量位居全國(guó)之首；《2021年成都市全民閱讀指數(shù)報(bào)告》顯示，超過(guò)3600家實(shí)體書(shū)店如星辰般散落在成都；2025年，隨著《建設(shè)書(shū)香成都發(fā)展實(shí)體書(shū)店三年行動(dòng)計(jì)劃》的深入推進(jìn)，一幅擁有約4000家書(shū)店的書(shū)香版圖正在緩緩展開(kāi)。從領(lǐng)先全國(guó)的“存量”到謀劃未來(lái)的“增量”，成都正以清晰的步伐將“書(shū)香之城”的品牌塑造為一張真正的城市名片。

然而，時(shí)代洪流向前，書(shū)店也在困境中不斷更新著。近十年間，我們見(jiàn)證了實(shí)體書(shū)店的洗牌與業(yè)態(tài)的重生。曾經(jīng)從成都走向全國(guó)，一時(shí)風(fēng)光無(wú)限的言幾又幾乎銷聲匿跡，來(lái)自日本的書(shū)店品牌蔦屋書(shū)店也于2024年5月結(jié)束其在成都的旅程。而更多植根本土、特色鮮明的新生力量正破土而出：以熊貓?jiān)匚Φ能幙蜁?huì)·熊貓書(shū)店，倡導(dǎo)深度閱讀的晚讀書(shū)店，集餐飲、文化與公共議題于一體的屋頂上的櫻園，專注于精神棲居的白讀書(shū)屋，堅(jiān)守古舊書(shū)籍傳承的毛邊書(shū)局，以及展現(xiàn)“小的是美好的”生存哲學(xué)的折角書(shū)店與小一點(diǎn)書(shū)店，深耕藝術(shù)設(shè)計(jì)與生活美學(xué)的無(wú)早書(shū)店……它們與依然活躍的方所——這家成都民營(yíng)書(shū)店中規(guī)模最大的文化地標(biāo)——以及不斷進(jìn)化的新華文軒、西西弗等一起，構(gòu)成了2025年成都更為多元也更具韌性的書(shū)店生態(tài)圖譜。

這座城市的實(shí)體書(shū)店生態(tài)恰如成都本身的氣質(zhì)：既有安逸閑適的煙火氣，也有不畏試錯(cuò)、自我更新的生命力。盡管眾多書(shū)店已在浪潮中隱去，但總有新的品牌、新的理念在這片土壤上破土而出。它們與這座城市一起，在不斷地告別與新生中，書(shū)寫(xiě)著關(guān)于書(shū)店、閱讀與城市生活的未來(lái)篇章。

為什么是成都

2021年左右，張航和路遙不約而同地選擇在成都的各個(gè)市集擺攤：他們各自去過(guò)商場(chǎng)、新樓盤、街邊，還有成都大大小小的主題市集……兩人漸漸碰頭，經(jīng)常交流。一期一會(huì)的擺攤樂(lè)趣也影響了二人之后的職業(yè)選擇。2022年8月，路遙先一步轉(zhuǎn)為實(shí)體書(shū)店行業(yè)“正式工”，她在成都市錦江區(qū)書(shū)院街街道五昭路2號(hào)附8號(hào)，開(kāi)了一家僅18平方米的“小一點(diǎn)書(shū)店”；2024年11月，在“小一點(diǎn)書(shū)店”的隔壁——五昭路2號(hào)附11號(hào)，張航也跟著“轉(zhuǎn)正”——他的10.9平方米的“折角書(shū)店”開(kāi)業(yè)。與他們同期一起擺攤的帆帆也在2024年6月在成都開(kāi)了弋鳥(niǎo)書(shū)店，只不過(guò)這家書(shū)店已于2025年8月宣告關(guān)停，雖然暫時(shí)淡出大眾視野，但是帆帆心中的“書(shū)店”還活著。

2022年2月22日開(kāi)業(yè)的晚讀書(shū)店，則是另一個(gè)故事。店主洋仔畢業(yè)后就去書(shū)店工作：“書(shū)店是一個(gè)包容性很強(qiáng)的地方，富貴、貧窮、得意或失意，它都接納你，和書(shū)待在一起也很安心。”在書(shū)店，洋仔負(fù)責(zé)采購(gòu)工作，訂書(shū)既滿足了他的購(gòu)買欲，還用老板的錢采購(gòu)喜歡的書(shū)賣給顧客，一買一賣之間，讓他的快樂(lè)加倍。有一天，他意識(shí)到打工的日子讓生活缺少了一些鮮活的東西。于是在連鎖書(shū)店打工5年后，他決定開(kāi)一家自己的社區(qū)書(shū)店。一轉(zhuǎn)眼已是三年的時(shí)間，晚讀書(shū)店也從武侯區(qū)盛邦街661號(hào)的37平方米的社區(qū)小店，輾轉(zhuǎn)到成都玉林蓓蕾社區(qū)，而后搬到現(xiàn)在的馬鞍街45號(hào)，書(shū)店面積約是首家店的6倍大。

談到為何選擇在成都開(kāi)書(shū)店，一千個(gè)店主眼中就有一千個(gè)“哈姆雷特”：比如路遙是在成都讀的大學(xué)，而后自然而然扎根在了成都；洋仔則因?yàn)楫厴I(yè)后的第一份工作就在這里；而張航則認(rèn)為書(shū)店開(kāi)在成都，活下來(lái)的可能性會(huì)更大，成都的“小店文化”更適合年輕人，成都本地的權(quán)威媒體非常愿意舉辦書(shū)店市集、并愿意為每一家小而微的書(shū)店發(fā)聲……

對(duì)于成都規(guī)模最大的民營(yíng)書(shū)店方所書(shū)店而言，則更多基于商業(yè)現(xiàn)實(shí)的選擇。從現(xiàn)實(shí)因素看，政策環(huán)境利好，相比一線城市租金、人力成本更低，成都是旅游城市、選擇在核心區(qū)域能保證穩(wěn)定的人流……在2017年9月方所主辦的“2017成都國(guó)際書(shū)店論壇”上，方所創(chuàng)始人毛繼鴻曾表示成都濃郁的書(shū)香氛圍最吸引他。在此次采訪中，四川方所文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理周曉琴說(shuō)道：“成都是一座休閑、包容和充滿人文底蘊(yùn)的城市，對(duì)新鮮文化形態(tài)充滿接納度的‘兼容并蓄’，為書(shū)店提供了在地性與先鋒性共生的生長(zhǎng)土壤。相比其他城市，成都書(shū)店的獨(dú)特氣質(zhì)在于煙火氣里的文藝感——既有對(duì)學(xué)術(shù)、藝術(shù)深度內(nèi)容的探索，又帶著成都人特有的松弛感，讓讀者能在逛書(shū)店時(shí)感受到閱讀如日常休閑般自然?！?/p>

從宏觀情況看，以成都為省會(huì)城市的四川的閱讀氛圍確實(shí)濃郁?！?024年四川省全民閱讀狀況調(diào)查核心數(shù)據(jù)》顯示，四川成年居民人均紙質(zhì)圖書(shū)閱讀量為4.96本，高于全國(guó)成年國(guó)民的4.79本；人均電子書(shū)閱讀量3.95本，也高于全國(guó)的3.52本。此外，《四川省圖書(shū)館暨全省公共圖書(shū)館2024年閱讀報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，四川省共舉辦讀者活動(dòng)（講座、展覽、培訓(xùn)等）3.045萬(wàn)場(chǎng)次，超3463萬(wàn)人次參與,同比增長(zhǎng)63.51%。無(wú)論是人均閱讀量還是活動(dòng)量，四川的表現(xiàn)都可以用“優(yōu)異”來(lái)形容。

成都的書(shū)業(yè)從宋代的印刷業(yè)起，到民國(guó)盛極一時(shí)的書(shū)店一條街，悠久的成都書(shū)業(yè)歷史，奠定了成都人愛(ài)書(shū)、尊崇文化的基因。張忠《民國(guó)時(shí)期成都出版業(yè)研究》記載：“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，私營(yíng)圖書(shū)發(fā)行企業(yè)大約有549家。”在剛剛過(guò)去的2025天府書(shū)展上，中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林在開(kāi)幕致辭中如此說(shuō)道：“四川是一片浸潤(rùn)書(shū)香的土地，每次踏上這片土地，我總是被街頭巷尾隨處可見(jiàn)的閱讀熱情深深打動(dòng)。這里早已把愛(ài)閱讀、會(huì)生活刻進(jìn)了城市的基因?！?/p>

成都的文化基因里，還鐫刻著對(duì)街頭與閑適生活的偏愛(ài)。這種獨(dú)特氣質(zhì)，催生了蓬勃而細(xì)膩的街頭商業(yè)生態(tài)：成都不僅坐擁全國(guó)最多的咖啡館，酒吧數(shù)量亦位居前列，更滋養(yǎng)出眾多風(fēng)格各異的民營(yíng)書(shū)店與個(gè)性小店。它們共同構(gòu)成這座城市特有的“小店文化”，成為街頭溫度的來(lái)源。成都人鐘愛(ài)漫步街頭，游走于咖啡館、小酒館、民營(yíng)書(shū)店與各式小鋪串聯(lián)起的“小空間”網(wǎng)絡(luò)中，在漫步與停留之間，享受著屬于日常的愜意和閑適。成都作協(xié)會(huì)員、《成都十八扯》專欄主筆王一觀察到：“成都有數(shù)量眾多的‘菜市書(shū)屋’和‘社區(qū)書(shū)店’。在成都著名的玉林綜合市場(chǎng)旁的菜市書(shū)屋隨時(shí)都能見(jiàn)到閱讀的人。同時(shí)成都幾乎每個(gè)社區(qū)都有屬于自己的書(shū)店或者閱讀角。這些閱讀角嵌入了成都人的生活圈。”

政府的政策扶持和鼓勵(lì)也起到了很大的作用。在國(guó)家十一部委聯(lián)合發(fā)布《推動(dòng)實(shí)體書(shū)店發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》后，四川是首個(gè)出臺(tái)省級(jí)實(shí)施意見(jiàn)的省份。而據(jù)成都市文廣新局方面介紹，成都是西部地區(qū)最先出臺(tái)實(shí)體書(shū)店扶持政策的城市，內(nèi)容包括新店開(kāi)辦補(bǔ)助、貸款貼息、閱讀活動(dòng)補(bǔ)助、書(shū)店經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)勵(lì)等。公開(kāi)報(bào)道顯示，為進(jìn)一步推進(jìn)書(shū)香城市建設(shè)，助力實(shí)體書(shū)店發(fā)展，2024年成都市高新區(qū)已出臺(tái)實(shí)體書(shū)店專項(xiàng)扶持政策，2025年成都高新區(qū)提供實(shí)體書(shū)店扶持資金500萬(wàn)元、發(fā)放實(shí)體書(shū)店消費(fèi)券500萬(wàn)元。

為什么是成都？也許正是因?yàn)橐陨线@些因素，共同滋養(yǎng)著成都的書(shū)店，使其逐漸內(nèi)化為一座城市的生活方式，并讓書(shū)店深度融入城市肌理。

書(shū)店融入城市生活

馬鞍街，成都一環(huán)路北段，是金牛區(qū)的核心區(qū)域，也是成都市中心城區(qū)之一。開(kāi)店三年搬家兩次的晚讀書(shū)店，即位于馬鞍街45號(hào)的一處獨(dú)棟建筑內(nèi)。

記者走進(jìn)書(shū)店時(shí)已是黃昏，晚讀書(shū)店店主洋仔正在二樓書(shū)店門口外，照顧一只受傷的流浪貓。那是一只黑白相間的貓，拖著一根因腹瀉弄臟的尾巴，疲憊地站立著，緩慢地喝著水，洋仔蹲在收養(yǎng)流浪貓的貓籠前細(xì)心地擦貓咪的稀狀便、喂葡萄糖和止瀉藥物，這只貓患腸炎已經(jīng)半月有余。貓籠不遠(yuǎn)處的簡(jiǎn)易書(shū)架上，放著各種治療貓的藥物。

2025年2月22日，晚讀書(shū)店搬遷至此處后，在經(jīng)營(yíng)書(shū)店外，洋仔開(kāi)始收治周邊社區(qū)生病的流浪貓，這些貓有的患了口炎，有的斷了尾巴，有的懷孕，有的打架受了傷，有的被棄養(yǎng)……洋仔家里養(yǎng)的貓幾乎從不病，因此他從未想過(guò)治療貓的開(kāi)銷居然如此之大：“僅治療門外那只腹瀉的貓就已經(jīng)花費(fèi)超5000元了，還好有貓咪基金，書(shū)友們還贊助了4000多元?！毖笞刑岬降摹柏堖浠稹敝傅氖峭碜x書(shū)店將其售賣的貓咪周邊產(chǎn)品售價(jià)的50%，專門用于治療流浪小貓，用于幫助附近的流浪貓更好地自由生活或找到新的家。

如果說(shuō)晚讀書(shū)店參與本地生活是一種流動(dòng)的善意和溫情，那么在中國(guó)實(shí)體古舊書(shū)店領(lǐng)域規(guī)模最大的書(shū)店——毛邊書(shū)局桃蹊書(shū)院，這則體現(xiàn)為在故紙堆中沉淀的人情味。

位于成華區(qū)怡福路的毛邊書(shū)局桃蹊書(shū)院，深藏在成都西二環(huán)內(nèi)的市井間。這家以主營(yíng)二手古舊書(shū)和毛邊本為特色的書(shū)店，周圍被居民區(qū)和冷串店、烤魚(yú)店、川菜館等中餐館環(huán)抱，其店招由已故文化名人流沙河先生親筆題寫(xiě)。毛邊書(shū)局桃蹊書(shū)院營(yíng)業(yè)面積1600平方米，藏書(shū)達(dá)十萬(wàn)冊(cè)。店主傅天斌是一位來(lái)蓉20余年的湖北人，早年曾供職于十堰市新華書(shū)店。

在毛邊書(shū)局桃蹊書(shū)院三層，傅天斌向記者講述了一位書(shū)友的故事。這位書(shū)友是一名學(xué)生，為了完成關(guān)于巴蜀水文化的博士論文，他已在許多檔案館和圖書(shū)館輾轉(zhuǎn)查閱了一周，卻始終找不到關(guān)鍵資料，在研究陷入僵局時(shí)，“他在我這里用了一天時(shí)間，就把巴蜀地區(qū)20世紀(jì)七八十年代的水文化脈絡(luò)理清了”。第二天，書(shū)友提出想查閱民國(guó)時(shí)期的資料，傅天斌便從珍藏的書(shū)中找出幾冊(cè)稀缺的孤本和一些罕見(jiàn)的水利文化的老照片。短短三天時(shí)間，這位書(shū)友就在書(shū)店里找到了全部所需素材。臨走時(shí)，書(shū)友頗感過(guò)意不去，執(zhí)意要在店里消費(fèi)以示感謝?！斑@個(gè)書(shū)架的書(shū)我不能賣?！备堤毂笸窬芰怂暮靡?，“不用消費(fèi)，歡迎再來(lái)?！睂?duì)傅天斌而言，有一些事情遠(yuǎn)比做成一次生意更重要。

在镋鈀街的軒客會(huì)·熊貓書(shū)店，我們看到的是一份從在地文化中生長(zhǎng)出來(lái)的、成都特有的煙火氣。

镋鈀街，成都錦江區(qū)一條融合百年風(fēng)韻與潮流氣息的網(wǎng)紅街區(qū)，聚集著咖啡館、設(shè)計(jì)師小店與藝術(shù)空間，又與合江亭、九眼橋、成都博物館、寬窄巷子等城市地標(biāo)相鄰，終日人流不息。全國(guó)首家熊貓主題書(shū)店——軒客會(huì)·熊貓書(shū)店，便坐落于镋鈀街75號(hào)一棟臨街建筑中，自2023年7月21日開(kāi)業(yè)以來(lái)，迅速成為游客與本地青年相約打卡的文化聚點(diǎn)。這家約350平方米（含180平方米外擺區(qū)）的書(shū)店，由四川著名畫(huà)家、水墨熊貓先行者邱笑秋設(shè)計(jì)logo，整體以“歡迎年輕的旅者和心動(dòng)的靈魂”為理念，打造出全國(guó)最全的熊貓主題圖書(shū)區(qū)與近千種熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品。從新華文軒自主研發(fā)到合作供應(yīng)商精選的毛絨玩具、熊貓主題杯子、手鏈、耳釘、項(xiàng)鏈等等，吸引了許多消費(fèi)者駐足挑選。

在我們到店的時(shí)間里，始終被店里的熱鬧氛圍包圍著。店內(nèi)人流絡(luò)繹不絕，收銀臺(tái)前一直排著小隊(duì)。一個(gè)約莫兩歲的小男孩，虎頭虎腦地提著幾乎拖地的購(gòu)物籃，搖搖晃晃走向父母，籃里裝著兩只撥浪鼓。還有幾位年輕女孩在各個(gè)熊貓主題場(chǎng)景前直播、拍照，抖音小店里滿100減40的優(yōu)惠券可以在書(shū)店購(gòu)物時(shí)使用。據(jù)書(shū)店負(fù)責(zé)人介紹，開(kāi)業(yè)以來(lái)書(shū)店日均到店人次超一千，單日銷售額最高突破13萬(wàn)元，不僅受到本地年輕人喜愛(ài)，更吸引了來(lái)自江蘇、廣東、臺(tái)灣、新疆等地的游客，甚至還有韓國(guó)人等海外友人專程到訪。

這些熱絡(luò)的日常是成都的書(shū)店融入城市生活的真實(shí)寫(xiě)照。在此以外，生存始終是第一要義，多年來(lái)，成都的書(shū)店始終在迭代，并進(jìn)行著自我更新。

書(shū)店困境與更新

開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2022年，實(shí)體書(shū)店渠道碼洋同比增長(zhǎng)率為-37.22%，2023年和2024年的碼洋同比增長(zhǎng)率分別為-18.24%和-7.90%。2025年1—9月，實(shí)體書(shū)店渠道碼洋同比表現(xiàn)為-6.71%。實(shí)體書(shū)店在持續(xù)低迷中，降幅收窄。近年來(lái)，成都的實(shí)體書(shū)店也已經(jīng)歷了一場(chǎng)無(wú)聲的洗牌，例如曾作為西南首店的蔦屋書(shū)店已閉店離開(kāi)，一度火爆的言幾又品牌的閉店成為行業(yè)事件；以野梨樹(shù)書(shū)店、荒原書(shū)店等為代表的一些中小規(guī)模民營(yíng)書(shū)店也已關(guān)閉。

但成都的實(shí)體書(shū)店也在困境中更新著：長(zhǎng)期主義者持續(xù)深耕，老牌書(shū)店積極煥新，新生的探索者也不斷涌現(xiàn)。正如作家朱曉劍所言：成都的書(shū)店已形成了一個(gè)功能互補(bǔ)的“城市書(shū)房”矩陣。既有大型文化綜合體的引領(lǐng)如文軒BOOKS、方所書(shū)店，有嵌入生活末梢的社區(qū)書(shū)店如晚讀書(shū)店、白讀書(shū)屋、小一點(diǎn)書(shū)店，也有融入風(fēng)景的文旅書(shū)店如軒客會(huì)·熊貓書(shū)店、散花書(shū)院，還有作為城市文化客廳的舊書(shū)店如毛邊書(shū)局桃蹊書(shū)院。成都的書(shū)店已經(jīng)形成了“既有參天大樹(shù)，也有遍地花草”的多層次生態(tài)，小而美的書(shū)店豐富了成都實(shí)體書(shū)店的多維樣貌，許多人將“逛書(shū)店”從單純消費(fèi)變?yōu)橐环N成都式的生活方式。

值得注意的是，縱觀當(dāng)下成都的書(shū)店地圖，我們發(fā)現(xiàn)，其特點(diǎn)呈現(xiàn)出一種“兩頭活躍，中間收縮”的態(tài)勢(shì)：一端是以文軒書(shū)店、方所成都店等大型文化綜合體為代表的文化地標(biāo)；另一端是遍布街頭、極具生命力的小型書(shū)店。而原本意義上的中等規(guī)模書(shū)店，如果以500平方米為分界點(diǎn)，本地的民營(yíng)書(shū)店品牌已相對(duì)少見(jiàn)，僅有毛邊書(shū)局、新山書(shū)屋、西西弗書(shū)店等少數(shù)代表。這似乎預(yù)示著，在當(dāng)下的生存環(huán)境中，以“小而美”為特色的書(shū)店，正成為一種比開(kāi)設(shè)“中等規(guī)模”書(shū)店更具韌性的選擇。

我們?cè)谡務(wù)搶?shí)體書(shū)店時(shí)，總是習(xí)慣去聊“商業(yè)模式”。其實(shí)，對(duì)成都的很多小書(shū)店而言，我們可以不用談?wù)撨@個(gè)宏大的命題。有的書(shū)店只是單純地基于店主認(rèn)為的“好玩”和“熱愛(ài)”，也能活下去，這也可以總結(jié)為“小店模式”。這個(gè)年代，“熱愛(ài)”和“情懷”也是必不可少的變現(xiàn)的要素，有熱愛(ài)才有驅(qū)動(dòng)力，很多時(shí)候我們沒(méi)有必要去抨擊“情懷”。畢竟如果沒(méi)有，這個(gè)世界會(huì)缺少很多好玩的小店和有趣的靈魂。

在《出版人》雜志記者探店過(guò)程中，路遙和記者說(shuō)：只要每天有10位讀者進(jìn)店且購(gòu)買超過(guò)3本書(shū)，這家18平方米的僅靠賣書(shū)的書(shū)店就能活下去。同樣的問(wèn)題記者問(wèn)折角書(shū)店的張航，他的回復(fù)是：“我們也差不多！”“如果想要稍作休息并喘口氣，這個(gè)數(shù)據(jù)還有點(diǎn)距離?！睆埡娇偨Y(jié)說(shuō)。近兩年，雖然成都的很多小微實(shí)體書(shū)店?duì)I業(yè)收入普遍下滑，但店主們也在想盡辦法好好“活著”。近期路遙在和讀者“rose姐”的交流中，了解到一個(gè)名為“過(guò)森日”的美學(xué)市集。在這個(gè)市集上，小一點(diǎn)書(shū)店用4天時(shí)間就賣了店里一個(gè)月的銷售量。換句話說(shuō)，成都多樣的市集文化，也為書(shū)店提供了生存的土壤。

除了單純售書(shū)的小店，晚讀書(shū)店、白讀書(shū)屋、讀本屋、無(wú)早書(shū)店、屋頂上的櫻園等更多的小店則呈現(xiàn)出復(fù)合的業(yè)態(tài)。

以白讀書(shū)屋為例，其位于成都二環(huán)路東4段-238號(hào)，營(yíng)業(yè)面積65平方米，于2023年12月2日正式營(yíng)業(yè)，目前書(shū)店的三位主要運(yùn)營(yíng)人員是朱彥禎、楊熹和張向輝。白讀書(shū)屋定位為構(gòu)建一個(gè)高黏性的社區(qū)文化樞紐，其收入主要依靠“會(huì)員費(fèi)+付費(fèi)活動(dòng)+飲品銷售”三大支柱。在運(yùn)營(yíng)上，書(shū)店選址在老社區(qū)、自主裝修，打造了擁有多個(gè)舒適角落的“i人空間”。通過(guò)經(jīng)營(yíng)社區(qū)關(guān)系，負(fù)責(zé)人希望將書(shū)店轉(zhuǎn)化為一個(gè)能與讀者創(chuàng)造深度連接與體驗(yàn)價(jià)值的文化空間。張向輝告訴記者：“我們希望書(shū)店生活化、社區(qū)化，實(shí)用、有趣，可以成為大家生活的一部分。就像開(kāi)業(yè)時(shí)朱彥禎說(shuō)的：所有的書(shū)都是白讀，但還是要讀，最重要的是回到生活?！?/p>

屋頂上的櫻園是一家有著“美食基因”的11年老書(shū)店，有著成都全城獨(dú)此一味的招牌煳辣雞。屋頂上的櫻園店小二蔣露晞向記者介紹：“屋頂上的櫻園以文學(xué)藝術(shù)類圖書(shū)為主要選品特色、會(huì)定期舉辦寫(xiě)作工坊與藝術(shù)展覽等文化活動(dòng)，這些共同構(gòu)成了其營(yíng)收的業(yè)務(wù)板塊。今年，我們開(kāi)始了直播的嘗試，還啟動(dòng)了尋找1000個(gè)人一起讀書(shū)的會(huì)員計(jì)劃?！?023年7月，屋頂上的櫻園改造完畢，重新規(guī)劃了餐飲區(qū)、書(shū)店區(qū)和花園等功能分區(qū)，改造后的書(shū)店空間可容納超過(guò)一萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，顯著提升了顧客體驗(yàn)。但人力與運(yùn)營(yíng)成本讓書(shū)店面臨著很大的壓力。截至目前，屋頂上的櫻園已經(jīng)找到了超過(guò)300個(gè)書(shū)店會(huì)員?！叭绻苷业?000個(gè)人，2026年書(shū)店板塊的生存就不太成問(wèn)題了?！笔Y露晞?wù)f。

書(shū)店的品牌化運(yùn)營(yíng)

如果說(shuō)，成都數(shù)量眾多的小書(shū)店以其獨(dú)特的個(gè)性串聯(lián)起城市的各個(gè)角落，那么以方所、文軒BOOKS為代表的大型書(shū)店，則憑借其持續(xù)的品牌化運(yùn)營(yíng)，成為成都的文化地標(biāo)。

2015年，方所成都太古里店開(kāi)業(yè)，營(yíng)業(yè)面積超5000平方米。這家店不僅是當(dāng)時(shí)方所全國(guó)范圍內(nèi)面積最大的門店，也成為其品牌標(biāo)準(zhǔn)對(duì)外輸出的重要載體。四川方所文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理周曉琴和記者說(shuō)：“方所的品牌化運(yùn)作最初定位并非‘書(shū)店’，而是超越‘書(shū)店’的公共文化空間與新生活美學(xué)倡導(dǎo)者。2011年廣州首店開(kāi)業(yè)后，團(tuán)隊(duì)逐步建立起涵蓋空間設(shè)計(jì)、商品結(jié)構(gòu)、圖書(shū)選品、內(nèi)容創(chuàng)作及創(chuàng)新、視覺(jué)傳達(dá)在內(nèi)的多維度運(yùn)營(yíng)體系?！?/p>

周曉琴參與了方所多店從籌備到運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程：“方所的動(dòng)線是創(chuàng)始人毛繼鴻刻意設(shè)計(jì)的，他希望顧客通過(guò)入口‘小黑屋’邁入書(shū)店的一瞬間，能有一個(gè)心理上的轉(zhuǎn)折——視野突然打開(kāi)，映入眼簾的哥特式建筑元素的切面柱，讓人有一種由窄至寬的豁然開(kāi)朗和別有洞天的視覺(jué)沖擊力和空間體驗(yàn)；從外部商業(yè)的喧囂，過(guò)渡到一個(gè)安靜、專注、沉浸的狀態(tài)。”這種有別于許多網(wǎng)紅書(shū)店的風(fēng)格，讓其在太古里一眾奢侈品牌中間始終維持較高的審美格調(diào)。“方所成都店另一個(gè)區(qū)別于同質(zhì)化網(wǎng)紅書(shū)店的特點(diǎn)，是其核心特色是以人文藝術(shù)、融合創(chuàng)新為內(nèi)核的復(fù)合文化空間，所有延伸業(yè)態(tài)都服務(wù)于文化深度體驗(yàn)，而非簡(jiǎn)單的業(yè)態(tài)疊加?！?/p>

活動(dòng)的舉辦也給方所書(shū)店帶來(lái)了品牌效應(yīng)。方所在成都10年開(kāi)展活動(dòng)、分享會(huì)、展覽等超過(guò)1000場(chǎng)，近年來(lái)更圍繞成都本土文化深化內(nèi)容，例如與成都作家開(kāi)展“創(chuàng)作者現(xiàn)場(chǎng)”文學(xué)對(duì)話系列、舉辦熊貓?zhí)卣?、?lián)合蜀錦繡品牌推出“成都蜀(暑)禮”高端非遺類美學(xué)展銷等。此外，方所成都店還推出city walk等活動(dòng)，讓商業(yè)實(shí)現(xiàn)微循環(huán)，為書(shū)店流量與品牌認(rèn)知雙向賦能。

經(jīng)過(guò)多年的探索，方所成都店構(gòu)建了“多元互補(bǔ)的文化商業(yè)生態(tài)”，將零售C端與B端、G端服務(wù)輸出有機(jī)結(jié)合。在書(shū)籍銷售、美學(xué)產(chǎn)品、咖啡餐飲等構(gòu)成的“場(chǎng)景化消費(fèi)”及活動(dòng)、展覽等空間服務(wù)業(yè)務(wù)之外，探索B2B和B2G的新可能。方所成都店已經(jīng)為多家商業(yè)品牌、住宅公寓、酒店等提供圖書(shū)和文創(chuàng)產(chǎn)品選配服務(wù)，協(xié)助其搭建內(nèi)部閱讀系統(tǒng)。與此同時(shí)，它還與地方文旅部門、街道社區(qū)聯(lián)合開(kāi)展系列活動(dòng)，參與社區(qū)圖書(shū)角建設(shè)等。

大規(guī)模的經(jīng)營(yíng)面積也意味著高昂成本。近幾年，方所成都店也面臨著圖書(shū)銷售下滑、非書(shū)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題。這些都給方所成都店帶來(lái)了運(yùn)營(yíng)壓力?！澳壳埃剿昝媾R的最大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)是文化與商業(yè)的平衡?！敝軙郧傧蛴浾哒f(shuō)，“方所既要抵御過(guò)度商業(yè)化對(duì)品牌的稀釋，又要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)維持盈利，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)線上閱讀、電商折扣對(duì)實(shí)體書(shū)店的長(zhǎng)期沖擊。這需要方所持續(xù)尋找文化價(jià)值的差異化去破局?！?/p>

新華文軒則通過(guò)孵化垂直品牌，探索出另一條品牌化之路。多年來(lái)，新華文軒培育了新華文軒書(shū)店、文軒BOOKS、軒客會(huì)、kids Winshare四個(gè)子品牌，在2025年的天府書(shū)展上還推出了兜兜書(shū)店。新華文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道：“起初，在新華文軒的主品牌之下，我們陸續(xù)推出了針對(duì)不同客群的子品牌。近幾年推出的熊貓書(shū)店、修狗與喵等則更側(cè)重于契合當(dāng)代消費(fèi)者的情緒價(jià)值需求?！?/p>

總結(jié)熊貓書(shū)店的品牌特點(diǎn)，熊貓書(shū)店策劃人認(rèn)為：“熊貓書(shū)店的突出特點(diǎn)是對(duì)四川本地文化元素的深度挖掘與轉(zhuǎn)化，將深入人心的熊貓IP與成都的城市特質(zhì)深度綁定，通過(guò)原創(chuàng)文案、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)品構(gòu)筑了完整的體驗(yàn)閉環(huán)?！毙氯A文軒閱讀服務(wù)事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)：“能成功商業(yè)轉(zhuǎn)化的書(shū)店IP必須兼具廣泛的在地化的情感認(rèn)同與龐大的腹地消費(fèi)人群支撐。所以，熊貓書(shū)店只有開(kāi)在成都，才會(huì)有這種破圈的效果?！?/p>

“相較于一些省份在新華書(shū)店和二級(jí)品牌的猶豫上，新華文軒的動(dòng)作是比較堅(jiān)決和果斷的?！辟Y深行業(yè)觀察者飏帆認(rèn)為，“新華文軒的實(shí)體門店呈現(xiàn)出清晰的品牌矩陣思維，其應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋了商業(yè)綜合體、傳統(tǒng)商圈、文旅載體等，門店產(chǎn)品線已日臻完善，并且具備很好的延展性。就全國(guó)范圍看，新華文軒比較早地?cái)[脫了傳統(tǒng)國(guó)有書(shū)店的形象桎梏，以新的品牌及產(chǎn)品線鋪開(kāi)，重新構(gòu)架出一套應(yīng)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)的門店體系?！边@種靈活度和超前思維值得國(guó)有書(shū)店同行關(guān)注。

無(wú)論如何，對(duì)于成都的實(shí)體書(shū)店來(lái)說(shuō)，正如作家朱曉劍所觀察的：“書(shū)店在繼續(xù)，耍法也在繼續(xù)，實(shí)體書(shū)店的轉(zhuǎn)型之路依然充滿挑戰(zhàn)?！?/p>