10月的烏鎮(zhèn)，櫓聲欸乃，戲韻流長。第十二屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)如約而至。71場特邀劇目演出、2000余場古鎮(zhèn)嘉年華、18場國際工作坊，成千上萬的觀眾在戲劇節(jié)期間涌入烏鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，今年烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的客流量比去年同期增長了近35%。這座千年古鎮(zhèn)再次因戲劇而青春勃發(fā)。

歷經(jīng)十二載，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)不僅成長為中國戲劇文化的一張名片，更開辟了文旅融合路徑，為當(dāng)前提升文化消費提供了生動注腳。據(jù)統(tǒng)計，從2013年首屆戲劇節(jié)到2025年，烏鎮(zhèn)全年游客數(shù)量從569萬增長到近千萬，景區(qū)直接收入從7.69億元到今年有望至18億元。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的魅力，首先源于其對文化本位的堅守與創(chuàng)新。戲劇節(jié)從創(chuàng)辦之初就確立了“全球視野、本土深耕”的發(fā)展思路，既有國際藝術(shù)家的前沿探索，也有中國原創(chuàng)的表達(dá)。更難能可貴的是，戲劇節(jié)培育青年戲劇力量。12年來吸引了近萬名青年戲劇人才參與戲劇創(chuàng)作，100多部青年原創(chuàng)作品從這里啟航。

文化業(yè)態(tài)的多元拓展，讓烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)突破了單一節(jié)慶的局限，構(gòu)建出沉浸式文化體驗新空間。古鎮(zhèn)嘉年華、戲劇市集、藝術(shù)展、小鎮(zhèn)對話、戲劇工作坊、朗讀會等活動，讓觀眾從被動觀演變?yōu)橹鲃訁⑴c。在這里，戲劇不再局限于傳統(tǒng)劇場，而是融入古鎮(zhèn)的每一個角落。橋頭、巷尾、茶館、客棧，處處皆是舞臺。非遺表演與現(xiàn)代戲劇對話，古老水鄉(xiāng)與當(dāng)代藝術(shù)共鳴。這種全天候、立體化的文化生態(tài)，讓觀眾實現(xiàn)了“生活在戲劇中”，獲得了遠(yuǎn)超預(yù)期的文化滿足。

服務(wù)體驗的持續(xù)升級，構(gòu)成了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的另一核心競爭力。在中國眾多文化節(jié)慶中，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)率先實現(xiàn)了從“看戲”到“享戲”的轉(zhuǎn)變。烏鎮(zhèn)景區(qū)對人流密集地區(qū)及時疏導(dǎo)，對所有餐飲的價格和品質(zhì)加以控制，對景區(qū)的良好維護(hù)，讓戲劇節(jié)與古鎮(zhèn)旅游有機(jī)融合，創(chuàng)造出“白天品戲、夜晚觀劇、深夜論藝”的文化消費鏈條。這種深度體驗恰恰契合了觀眾對高品質(zhì)文化生活的追求。

烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的成功實踐，深刻反映了當(dāng)前文化消費的新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，第十屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)單劇最快售罄時間僅3.9秒。第十二屆烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)，首輪開票吸引了15萬人參與。這背后，是觀眾用行動為文化產(chǎn)品投票。有觀眾直言：“有票就去，沒搶到票也值得去！”這種熱情絕非偶然，它體現(xiàn)了文化消費者對精神滋養(yǎng)的渴望，以及為高品質(zhì)內(nèi)容付費的意愿。

以戲劇為媒，以古鎮(zhèn)為舞臺，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的十二載實踐表明，優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容是最好的流量密碼，深度文化體驗是最強(qiáng)的消費動力。文化消費升級的關(guān)鍵在于提供打動人心的內(nèi)容與體驗，讓觀眾心甘情愿為高品質(zhì)文化買單。

當(dāng)前，我國文化消費市場正處于提質(zhì)擴(kuò)容的關(guān)鍵時期。各地在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時，應(yīng)當(dāng)摒棄簡單模仿的形式主義，深耕本地文化特色，打造獨一無二的文化IP；應(yīng)當(dāng)堅持以人民為中心的發(fā)展思想，精準(zhǔn)把握人民群眾對美好文化生活的期待；應(yīng)當(dāng)注重社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，讓文化繁榮為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入持久動力。