2025天府書展期間，中國(guó)新聞出版研究院和四川新華出版發(fā)行集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦“十五五”時(shí)期出版業(yè)改革發(fā)展研討會(huì)暨《2024—2025中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》成果發(fā)布會(huì)。會(huì)上，中國(guó)新聞出版研究院黨委書記、院長(zhǎng)馮士新指出，市場(chǎng)形勢(shì)變化最根本的原因是技術(shù)變革加速，導(dǎo)致讀者閱讀習(xí)慣、知識(shí)獲取方式發(fā)生了深刻變化。為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，出版業(yè)“十五五”時(shí)期要緊緊抓住優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)這個(gè)根本，推動(dòng)出版業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源與人工智能技術(shù)發(fā)展雙向賦能，并通過(guò)品牌和內(nèi)容價(jià)值鏈的延伸不斷拓展新市場(chǎng)、打開新空間。四川新華出版發(fā)行集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)周青提到，展望“十五五”，出版企業(yè)如何推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、加快培育出版新質(zhì)生產(chǎn)力、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)新引擎、守牢數(shù)字時(shí)代出版主陣地，都是我們共同面臨的時(shí)代課題。

據(jù)悉，作為中國(guó)新聞出版研究院組織出版產(chǎn)學(xué)研專家團(tuán)隊(duì)共同精心打造、深耕多年的權(quán)威品牌項(xiàng)目，《中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》已連續(xù)出版20年，即將由中國(guó)書籍出版社出版發(fā)行的《2024—2025中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》為該報(bào)告的第21冊(cè)。

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出版業(yè)發(fā)展四大特點(diǎn)、五大趨勢(shì)

報(bào)告顯示，2024—2025年，中國(guó)出版業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大新特點(diǎn)。一是AI重構(gòu)出版新生態(tài)。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院2024年9月發(fā)布的《人工智能對(duì)出版業(yè)知識(shí)服務(wù)的影響研究》報(bào)告顯示，55%的出版機(jī)構(gòu)已開始探索將人工智能技術(shù)應(yīng)用于其知識(shí)服務(wù)中。AI從內(nèi)容生產(chǎn)工具助手走向數(shù)智大腦，促進(jìn)出版業(yè)態(tài)創(chuàng)新與價(jià)值鏈重構(gòu)。通過(guò)構(gòu)建垂直領(lǐng)域知識(shí)大模型，出版機(jī)構(gòu)將專業(yè)內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為可計(jì)算、可調(diào)用的智能資產(chǎn)，為知識(shí)服務(wù)的場(chǎng)景化、精準(zhǔn)化供給奠定基礎(chǔ)。二是多維跨界融合發(fā)展。一方面，“書店+”實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)圖書賣場(chǎng)”向“本地化文化服務(wù)商”的轉(zhuǎn)型。另一方面，“出版+”拓展產(chǎn)品邊界，實(shí)現(xiàn)文化增值。2024—2025年，出版與影視行業(yè)的深度融合尤為突出，《我的阿勒泰》《哪吒之魔童鬧?！肪鶠榈湫桶咐Ｈ莾?nèi)容電商重塑發(fā)行生態(tài)。一方面，線下書店、平臺(tái)電商向內(nèi)容電商拓展。另一方面，出版機(jī)構(gòu)加速自播渠道建設(shè)。此外，流量入口爭(zhēng)奪加劇，直播格局加速演變。四是文化出海亮點(diǎn)紛呈，出版走出去打開新局面。2024—2025年，我國(guó)在文化出海領(lǐng)域取得多項(xiàng)優(yōu)異成績(jī)。文化出?！靶氯龢印薄W(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇成績(jī)斐然。

報(bào)告預(yù)測(cè)了出版業(yè)未來(lái)發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢(shì)。

一是從“圖書制造者”到“知識(shí)生態(tài)運(yùn)營(yíng)商”的業(yè)態(tài)升級(jí)將成為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型方向。隨著技術(shù)廣泛深入地應(yīng)用，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)將不再是單純的內(nèi)容生產(chǎn)者，而是成為連接AI工具、UGC創(chuàng)作者、超級(jí)個(gè)體與用戶的樞紐，通過(guò)輸出標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、服務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值整合。

二是渠道反哺出版生態(tài)重構(gòu)，推動(dòng)出版業(yè)從“以產(chǎn)定銷”轉(zhuǎn)向“以銷定產(chǎn)”。定制圖書憑借“以銷定產(chǎn)”的核心邏輯與數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策模式，成為行業(yè)應(yīng)對(duì)沖擊、重構(gòu)話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵路徑，推動(dòng)銷售端與出版端形成深度協(xié)同的正向循環(huán)。此外，新技術(shù)企業(yè)通過(guò)技術(shù)手段對(duì)讀者需求的精準(zhǔn)把握也有助于出版發(fā)行生態(tài)的重構(gòu)。

三是以新技術(shù)賦能閱讀，AI+閱讀將重塑知識(shí)獲取范式。生成式AI、區(qū)塊鏈、VR 等新技術(shù)將深度融入閱讀領(lǐng)域，推動(dòng)知識(shí)獲取范式從“信息接收”向“認(rèn)知共創(chuàng)”轉(zhuǎn)型，但需平衡技術(shù)效能與人文價(jià)值，破解“雙刃劍”困境。同時(shí)，需防范技術(shù)發(fā)展所帶來(lái)的“閱讀鴻溝”的加深，增強(qiáng)老年人數(shù)字媒介素養(yǎng)培訓(xùn)，在各類基層服務(wù)設(shè)施中保留紙質(zhì)服務(wù)選項(xiàng)。為避免信息繭房帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)，應(yīng)為數(shù)字平臺(tái)設(shè)立“技術(shù)應(yīng)用紅線”，禁止算法過(guò)度干預(yù)讀者尤其是未成年人的書目選擇。

四是智能體建設(shè)將推動(dòng)行業(yè)邁入“自主智能”新階段。未來(lái)幾年，出版業(yè)智能體建設(shè)將向具備自主性、任務(wù)專一性、反應(yīng)性與適應(yīng)性的“自主智能”演進(jìn)，成為重構(gòu)出版價(jià)值鏈的新型基礎(chǔ)設(shè)施。

五是圖書零售渠道還將繼續(xù)分化，各細(xì)分渠道服務(wù)多樣化讀者。差異化的零售細(xì)分渠道，多樣化的圖書銷售和服務(wù)方式都將成為圖書零售市場(chǎng)的一部分，分別滿足各自針對(duì)性的讀者閱讀和服務(wù)需要。

研討交流

共探“十五五”時(shí)期出版業(yè)改革發(fā)展新方向

會(huì)上，圍繞新時(shí)期中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的新方向新趨勢(shì)等，多位專家業(yè)者參與研討，建言獻(xiàn)策。

中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偩庉嬇肀蟊硎荆磥?lái)我國(guó)科技出版需要完善品種結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式、提升科技出版品牌和影響力、建設(shè)自主出版與傳播平臺(tái)、注重國(guó)際化市場(chǎng)與運(yùn)作、加強(qiáng)出版人才隊(duì)伍建設(shè)。

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰究偨?jīng)理宋吉述提到，轉(zhuǎn)型升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新應(yīng)成為“十五五”時(shí)期出版業(yè)發(fā)展的重要基調(diào)，必須打好技術(shù)基礎(chǔ)，建立技術(shù)團(tuán)隊(duì)，提升全員技術(shù)素養(yǎng)。打好用戶基礎(chǔ)，經(jīng)營(yíng)用戶是數(shù)字化的必備工作。打好內(nèi)容基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)集可能是未來(lái)的一種出版形態(tài)，出版業(yè)需要打造專業(yè)化、體系化、富媒體化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司總編輯謝清風(fēng)認(rèn)為，出版企業(yè)要通過(guò)系統(tǒng)性變革、高質(zhì)量數(shù)據(jù)集建設(shè)、人工智能出版技術(shù)研發(fā)、平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)、國(guó)際化布局和體制機(jī)制創(chuàng)新，構(gòu)建新質(zhì)生產(chǎn)力，重塑出版生態(tài)。

北京開卷信息技術(shù)有限公司首席研究員楊偉結(jié)合數(shù)據(jù)對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行展望。一是數(shù)字化和智能化手段，將加速圖書零售渠道的變革和發(fā)展。二是渠道端服務(wù)會(huì)更加垂直和扁平。三是用戶導(dǎo)向和內(nèi)容價(jià)值將成為渠道發(fā)展的底層邏輯。四是渠道變革中，將強(qiáng)化出版品牌和整合服務(wù)能力。