觀眾在中國美術(shù)館參觀展出作品。新華社記者 魯鵬攝

夜幕低垂，華燈璀璨。米勒油畫中的拾穗者彎腰拾取稻穗，德加筆下的芭蕾舞者翩翩起舞……近期，上海浦東美術(shù)館光影秀每晚9:30上演，燈光為筆，建筑外立面為畫布，美術(shù)史上的眾多名畫“活”了。

外面熱鬧非凡，里面人流熙攘。“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”大展，吸引了眾多參觀者前來浦東美術(shù)館一睹名家真跡。

夜游美術(shù)館，被網(wǎng)友稱為“去除班味之旅”“適合看畫、散步、發(fā)呆”，成為一種新興的都市休閑方式，受到許多熱愛藝術(shù)的觀眾的喜愛。

月色晚風(fēng)與藝術(shù)更搭

不久前的國慶中秋假期，中國美術(shù)館的夜游活動可謂賺足了人氣。每日開放時間從原來的17:00延長至20:00，并新增2000個夜場預(yù)約名額。兩大重磅展覽“貴在意·致敬經(jīng)典——全國寫意美術(shù)作品展”“墨韻文脈——河南漢唐藝術(shù)珍品展”，受到廣大觀眾熱烈歡迎。

尤其是“貴在意”大展，經(jīng)典薈萃，古今同臺，以跨越千年的時空、豐富多元的藝術(shù)面貌展現(xiàn)了中華文化精神。齊白石、徐悲鴻、傅抱石、潘天壽……一個個美術(shù)史上響當(dāng)當(dāng)?shù)拿叶荚谡褂[中亮相。更令許多觀眾激動的是，蘇東坡真跡《瀟湘竹石圖》此次也在展出之列！

“因為行程太緊，無奈選擇了夜場，沒想到月色晚風(fēng)與藝術(shù)更搭。”來自江蘇的觀眾譚先生說。他帶著愛人和孩子一起看展，“晚上反而效果更好，心情沉靜了下來，不用著急趕路，孩子也看得津津有味”。他展示手機拍攝的夜色中的美術(shù)館建筑，暗藍的夜空中，燈光照亮金黃色琉璃瓦大屋頂，別有一番韻致。

“夜游美術(shù)館，自帶一種非日常的儀式感和魔幻的氛圍。白天的參觀更像是一種學(xué)習(xí)，而夜游則更像一場逃離現(xiàn)實的藝術(shù)約會?！眮碜灾醒朊佬g(shù)學(xué)院的學(xué)生楊弛宇如此表達自己的感受。

中國美術(shù)館館長潘義奎說：“國慶中秋假期時，中國美術(shù)館連續(xù)多日迎來參觀高峰，體現(xiàn)了美術(shù)館文化在全社會的日益普及，反映了人民群眾對高品質(zhì)文化供給、對經(jīng)典藝術(shù)的期待?！?/p>

有誠意更要有底氣

對于開放美術(shù)館夜場，浦東美術(shù)館可謂誠意滿滿——今年國慶中秋假期，該館在平時晚上9點閉館的前提下，增設(shè)了“深夜場”，延長到夜里11點，而且夜場實行半價票優(yōu)惠政策。

除了延時開放，公共教育活動也異彩紛呈。北京的南池子美術(shù)館舉辦5場“觀展·游園·驚夢”夜游活動，依托中式園林建筑，與藝術(shù)家聯(lián)手打造了光影、古樂、昆曲交織的沉浸式藝術(shù)體驗；江蘇省美術(shù)館推出“國夢璀璨 月韻華章”美術(shù)館之夜系列活動，舉辦光影秀、“水印拓光影”版畫制作、掐絲琺瑯畫體驗課、“月下尋美”文藝演出等；四川成都市美術(shù)館在推出七大精品展覽之外，還舉辦了藝術(shù)市集、非遺體驗、國風(fēng)打卡等夜場活動……

面對觀眾的“巨量需求”，美術(shù)館不僅要有誠意，還要有提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的底氣。通觀近年來節(jié)假日期間延時開放的美術(shù)館，好的展覽都是重中之重。比如，中國美術(shù)館作為國家級美術(shù)殿堂，現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)史上的經(jīng)典作品云集；浦東美術(shù)館引進的“締造現(xiàn)代：來自巴黎奧賽博物館的藝術(shù)瑰寶”展覽則集合了梵高、莫奈、高更等大師級畫家名作；成都市美術(shù)館則不僅有兼具學(xué)術(shù)價值與地域特色的“漫長的調(diào)查——中國營造學(xué)社在四川”展覽，還有“遠方的邂逅——意大利都靈現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)館館藏精品展”，可謂中外合璧。

“需要注意的是，美術(shù)館夜游并非常態(tài)化舉辦，也不只是日間運營模式的時間延伸，而是具有主題性、互動性的展覽新‘夜’態(tài)。”北京美術(shù)家協(xié)會策展委員會副秘書長高敬說。她認為，在夜游中增加講解、導(dǎo)覽、講座、培訓(xùn)等公益性美術(shù)活動，并針對不同年齡、職業(yè)、興趣的觀眾群體，設(shè)計多樣化的公共教育服務(wù)形式等，都是拓展新“夜”態(tài)的好嘗試。

潘義奎表示，在豐富互動性文藝活動的同時，要注意美術(shù)館的文化屬性，體現(xiàn)出自身的文化特色，特別要在學(xué)術(shù)策劃上下功夫、在細節(jié)之處見水平，避免顧此失彼?！耙獜娜嗣袢罕姷那袑嵭枨蟪霭l(fā)，從自身專業(yè)建設(shè)出發(fā)，明確定位和方向。不能簡單地追求噱頭、追求一時的熱度。”

小票根激發(fā)文旅大能量

“‘忙了一天，我值得擁有這份美好’——這是夜晚消費的典型心理。經(jīng)過一天的辛勞，人們更傾向于通過消費來放松和獎勵自己?！睏畛谟钫f。他通過對身邊年輕朋友的觀察，發(fā)現(xiàn)很多人都是“到了夜晚，就忍不住買文創(chuàng)”。

藝術(shù)，正在潛移默化中激發(fā)出文旅消費的新能量。

一張?zhí)卣归T票一般幾十塊錢，很多公立美術(shù)館還是免費的，但是一張小小的票根卻發(fā)揮出了“漣漪效應(yīng)”。先看展覽，再掃一遍文創(chuàng)店，然后吃點夜宵，順便city walk（城市漫步），成為一些年輕人的習(xí)慣。

潘義奎介紹，今年國慶節(jié)前夕，中國美術(shù)館特意改造提升了藝術(shù)商店與咖啡廳環(huán)境，滿足廣大觀眾在觀展之外的紀念、消費、休閑需求。浦東美術(shù)館行政館長盛丹丹說：“美術(shù)館夜間經(jīng)濟的核心不在于‘開得晚’，而在于‘玩得深’。”浦東美術(shù)館推出多項跨業(yè)態(tài)合作，比如，與東方明珠塔聯(lián)袂推出“上海之星·浦美奧賽號”主題游船項目，與酒店聯(lián)動推出“藝術(shù)禮遇套餐”，一個房間配兩張浦東美術(shù)館門票，等等。

如何讓新“夜”態(tài)轉(zhuǎn)為新“業(yè)”態(tài)，將美術(shù)館夜間經(jīng)濟的可持續(xù)生命力嵌入更廣闊的城市消費網(wǎng)絡(luò)？高敬說，夜游美術(shù)館的輻射效應(yīng)，正呼應(yīng)了當(dāng)前比較火的“票根經(jīng)濟”概念，其核心邏輯是以票根為紐帶，將觀眾的單一購票行為轉(zhuǎn)化為鏈式消費體驗，通過“門票+”模式激活后續(xù)消費場景，如周邊文創(chuàng)、餐飲等，關(guān)鍵在于讓觀眾在觀展過程中獲得情感滿足、形成文化認同。