不知你是否看過這樣一張照片，某天夜晚，北京三聯(lián)韜奮書店的樓梯兩邊，坐滿了埋頭讀書的人，只剩很窄的一條縫給行人通過。照片上，一位媽媽正在給身邊的孩子講述書里的故事，旁邊一位讀者手托下巴，正閱讀著一本厚重的精裝書。

書店里滿排的書架、各式各樣的書籍總令愛書的讀者心馳神往。人們渴望從書籍中汲取知識，獲得心靈的滋養(yǎng)。然而，時(shí)代飛速發(fā)展，近十年，網(wǎng)上書店持續(xù)升級迭代，網(wǎng)絡(luò)閱讀漸成風(fēng)尚?？萍歼M(jìn)步幫助人們更為容易地獲得海量圖書，實(shí)體書店不再是人們閱讀與購書的唯一選擇。與此同時(shí)，新媒介催生了新的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式，海量的信息不斷爭奪人們的注意力，深度閱讀的傳統(tǒng)正面臨前所未有的沖擊。這些變化無疑給實(shí)體書店的生存發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

書店的意義何在？在今天，我們?yōu)槭裁慈砸哌M(jìn)實(shí)體書店？下面的書店故事或許會帶給我們一些啟示。

深圳書城：

傳統(tǒng)書店的轉(zhuǎn)型之路

隨著城市化的建設(shè)、消費(fèi)方式的升級，不少國營書店經(jīng)歷了多次轉(zhuǎn)型，其中就有位于深圳市城市中心地段的深圳書城。在福中一路上，深圳書城中心城毗鄰深圳圖書館、音樂廳、少年宮等文化場所，它們共同營造出濃郁的文化氛圍，為市民提供多層次的文化體驗(yàn)，滿足多種精神需求。當(dāng)?shù)厝艘曔@些場所為“城市文化客廳”。中心書城現(xiàn)在常常與其他社會機(jī)構(gòu)聯(lián)動，比如它曾作為第21屆文博會的分會場，增進(jìn)不同地域間的文化交流。這些發(fā)展實(shí)績跟中心書城的全方位拓展緊密相關(guān)。

深圳書城是深圳出版集團(tuán)的文化品牌之一，其源頭是1950年6月開張的寶安縣新華書店。1982年，伴隨著改革開放的浪潮，寶安縣新華書店變更為深圳市新華書店。此后的十多年里，書店不斷進(jìn)行變革的嘗試，目的只有一個(gè)——讓讀者及時(shí)買到心儀的好書。1996年11月，新建的深圳書城正式運(yùn)營。

如同深圳這片日新月異的土地，深圳書城總會在第一時(shí)間做出適應(yīng)新技術(shù)與新時(shí)代的變革。據(jù)深圳出版集團(tuán)文化推廣部部長張霞介紹，如今的深圳書城實(shí)行“店內(nèi)+店外”的雙軌經(jīng)營模式。當(dāng)讀者進(jìn)入書海一般的書城，可以在近20萬種中外出版物中尋找到理想書籍。人們或站或坐在書架旁，手捧一本書，沉浸在閱讀的世界。文學(xué)類和少兒類圖書最受讀者歡迎。在少兒區(qū)，總能看到家長和孩子們共讀一本書的場景。豐富的庫存一直是傳統(tǒng)書店的招牌，深圳書城在原有的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，摸索出了一條適應(yīng)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境、文化環(huán)境與閱讀需求的發(fā)展道路。

書店各類功能的細(xì)化，吸引更多讀者來到這里。在深圳書城有序的空間中，有一處名為追光自習(xí)室的場所，人們讀書買書之外，還可以長久靜靜地享受這片獨(dú)立的學(xué)習(xí)區(qū)域。學(xué)習(xí)疲乏時(shí)，可以去書城水吧，在那里喝一杯咖啡、茶或者果汁。深圳書城還有24小時(shí)書吧，每當(dāng)夜晚來臨，不少打工者走進(jìn)書吧，埋首書間，得到身體和心靈的休憩。在快節(jié)奏的城市生活中，24小時(shí)書吧放緩了夜間的呼吸節(jié)奏，徹夜為需要的人們點(diǎn)亮燈火。

網(wǎng)購平臺的運(yùn)營是深圳書城店向外發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。讀者可以通過書城微信小程序購買書籍，也可以通過新媒體直播尋得感興趣的書籍。

近年來，新華書店的幾乎所有門店都和深圳書城一樣，積極探索轉(zhuǎn)型之路，這些轉(zhuǎn)型嘗試有的成功，有的仍在摸索。新華書店的轉(zhuǎn)型一般會與當(dāng)?shù)氐臍v史、文化、自然等相結(jié)合，為讀者打造獨(dú)特的精神棲息地。青海省海北州新華書店就是一個(gè)值得關(guān)注的案例，當(dāng)?shù)匾劳胸S富的紅色文化資源，創(chuàng)新打造了“兩彈一星”精神主題圖書角。目前已在原子城、金沙灣、同寶山、崗什卡等景區(qū)設(shè)置8處圖書專柜，游客們可以更深入地了解前輩科學(xué)家滿懷熱血、耐心鉆研的奉獻(xiàn)精神。青海省新華發(fā)行（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理雷延順談到，“兩彈一星”精神主題圖書角連接起歷史與當(dāng)下，還為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)注入了文化內(nèi)涵。這可以說是新華書店通過“店外”創(chuàng)新服務(wù)，實(shí)現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的生動實(shí)踐。

幾何書店：

把書店辦成圖書館

在傳統(tǒng)經(jīng)營理念中，能否售賣更多書籍，是書店能否生存與興盛的關(guān)鍵。然而，青藏高原的東北部，有一家占地近1萬平方米的書店，經(jīng)營者卻反其道而行之，店中書籍有近90%供人們自由閱讀、借閱，只有10%的書籍放在售賣區(qū)。比起營銷書籍，它更著眼于如何讓人們的心靈找到歸宿，如何讓同好者遇見彼此——位于青海省西寧市的幾何書店，是“一個(gè)探究認(rèn)可思想空間結(jié)構(gòu)及其性質(zhì)的地方，一個(gè)多元化思考和生活的地方”。

把書店做成圖書館，是幾何書店近幾年慢慢摸索出來的辦店特色。在幾何書店高高低低的書架上，約有8萬冊借閱書籍，1萬冊售賣書籍。如果讀者進(jìn)入書店的借閱區(qū)，會發(fā)現(xiàn)書籍的書脊上貼有各自的序號，同其他的圖書館一樣，讀者可以通過這些索書號來查找、借閱書籍。無論工作日還是周末，都有從四面八方趕來靜靜閱讀的人。有些人經(jīng)常來這里，他們喜歡在優(yōu)雅寧靜的環(huán)境中放松身心，沉浸于知識的海洋。有些人則是偶然路過被吸引，從此成為?？?。令不少讀者欣喜的是，幾何書店與西寧市圖書館已達(dá)成合作，讀者可以跨空間借閱與歸還圖書，享受更為便捷的閱讀體驗(yàn)。

“人生幾何，我與書相伴”是幾何書店創(chuàng)辦的起點(diǎn)，在幾何書店創(chuàng)始人林耕看來，書店作為一個(gè)立體的文化空間，承載了文化、藝術(shù)、社會活動等多種功能。幾何書店里設(shè)有多元分區(qū)，除卻安靜的閱讀空間外，還有本地相聲品牌三笑堂的展演空間、藝術(shù)電影放映空間、文化活動空間等，不同的文化社群都能在這里找到他們的歸屬。

書店文化功能的拓展如果能與當(dāng)?shù)氐奶厣放葡嘟Y(jié)合，會發(fā)揮在地性的作用，吸引更多的受眾。FIRST青年電影展是西寧重要的文化品牌，也是青年電影藝術(shù)家一年一度的盛會。在幾何書店，讀者與觀眾可以觀看FIRST青年電影展的參展電影，還能與主創(chuàng)們面對面交談。每到這時(shí)，電影導(dǎo)演、編劇、制片人會來到讀者中間，分享電影拍攝與制作的難忘經(jīng)歷，為平日頗為安靜的書店帶來活力的變調(diào)。像許多書店一樣，幾何書店也提供文化研討的平臺，各類的文化交流活動不定期在這里展開。讀者在某一天走進(jìn)幾何書店，可能會同時(shí)遇到生態(tài)攝影展和二次元文化活動，不同的文化聲浪在同一片空間里熱烈地碰撞。

如何發(fā)揮實(shí)體書店在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的獨(dú)特作用？林耕認(rèn)為，人與人之間交流、信任關(guān)系的建立需要線下的見面來促進(jìn)，因此他把“社群的建設(shè)”看作書店的工作重心，通過建設(shè)多種多樣的文化交流空間，進(jìn)而滿足不同社群的社交意愿，建立讀者之間的多向度聯(lián)絡(luò)。

回到線下，回歸對人的精神與心靈的關(guān)注，回到最樸素的閱讀模式，是幾何書店始終如一的追求。如今，幾何書店已走出了西寧，在南昌、成都等地開設(shè)多家分店。幾何書店圖書館模式的運(yùn)營，是實(shí)體書店發(fā)揮其社會價(jià)值的有益實(shí)踐。

單向空間：

打造文化新空間

從圓明園的東門進(jìn)入，沿著右側(cè)的石子路走上一段距離，一排灰色墻面的平房建筑映入眼簾，那便是建于2006年的單向街圖書館。書店由狹長的畫廊改造而成，對面是高大的銀杏樹。單向空間管理合伙人武延平每每憶及20年前初創(chuàng)書店的經(jīng)歷，都會發(fā)出感慨，記憶里的那片空間像一個(gè)美好的烏托邦。在單向空間創(chuàng)辦初期，書店的定位便是城市的文化空間，每周都會舉辦豐富多彩的文化交流活動。作家、學(xué)者、藝術(shù)家紛紛受邀來到這片思想交流的空間，不同季節(jié)、不同色彩的銀杏樹下，擠滿興趣盎然的讀者，他們總有機(jī)會聽到最新的圖書資訊。冬天那里沒有暖氣，人們便裹著毛毯或側(cè)耳傾聽或低聲交談。

20年間，單向空間隨著媒介的變革、閱讀方式的變化不斷充實(shí)空間的構(gòu)件，在閱讀推廣與文化傳播方面也做了很多嘗試。單向空間編制的單向歷APP，結(jié)合日歷、占卜學(xué)以及文學(xué)作品的金句，組合出一個(gè)既與流行文化相契合，又便于傳播文學(xué)、哲學(xué)等經(jīng)典作品的媒介。例如今年9月6日，日歷上寫著“宜干杯”，并附有魯迅《影的告別》中的一句話：“我姑且舉灰黑的手裝作喝干一杯酒，我將在不知道時(shí)候的時(shí)候獨(dú)自遠(yuǎn)行?！鳖愃频臅r(shí)宜還有“宜異想天開”“宜笨拙”“宜寬闊”“宜重蹈覆轍”“宜燦爛做夢”“宜看云”等，時(shí)忌有“忌再回首”“忌無趣”“忌遺忘”“忌損耗自身”“忌完美”“忌正確”等。不同于傳統(tǒng)日歷中的時(shí)宜時(shí)忌，單向歷的文字與流行文化相貼近，更切合當(dāng)下年輕人的心理。讀者可能因?yàn)橛腥さ臅r(shí)宜時(shí)忌和對作品摘句的興致，進(jìn)而去閱讀相應(yīng)的小說、詩集、散文或者理論書籍。

對于書店來說，書籍的零售是傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，如今漸漸生發(fā)出圍繞圖書的多種衍生經(jīng)營環(huán)節(jié)，它們共同促進(jìn)著書籍的營銷與傳播。如今的單向空間已經(jīng)從零售空間轉(zhuǎn)型為策展型空間，其核心是內(nèi)容傳播。書店各分店的選址會格外注重周圍的文化環(huán)境以及合作伙伴，以書店為圓心，服務(wù)好周圍3至5公里內(nèi)的讀者與用戶。書店承載著促進(jìn)文化交流的功能，從去年開始，單向空間策劃了“大師穿過單向街”系列展覽活動，用更時(shí)髦與流行的方式展覽經(jīng)典文學(xué)作品。今年年初，單向空間策劃了卡夫卡展，將卡夫卡小說中與當(dāng)下青年情緒相關(guān)的內(nèi)容抽離出來，將它們制作成帆布包、冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，還設(shè)計(jì)了工作履歷表、求職信等展品，以多種方式引發(fā)年輕人共鳴，讓作品的內(nèi)容與主題被更多人接觸到，進(jìn)而促進(jìn)書籍的銷售。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代書店的業(yè)務(wù)遠(yuǎn)不止售書，還需要通過和書籍相關(guān)的文化活動建立起有共同閱讀喜好的社群，用文化活動擴(kuò)大書籍的影響力。越來越多的書店像單向空間一樣，門口常常張貼近期的文化交流活動海報(bào)，許多新書的發(fā)布會也會選擇在書店進(jìn)行。

模范書局：

古籍變得鮮活起來

跨界開書店，是部分書店創(chuàng)始人曾經(jīng)的夢想，特殊的專業(yè)背景讓這些書店專注于特定類型的書籍，比如詩歌、古籍等。位于北京市佟麟閣路85號院內(nèi)中華圣公會教堂舊址的模范書局，就是一家專門銷售古籍的書店。據(jù)模范書局總經(jīng)理洪沐晨介紹，書店的前身是一家專注于圖書設(shè)計(jì)與制作的工坊，工坊的業(yè)務(wù)主要圍繞活字收藏、印刷、裝幀設(shè)計(jì)及線裝書出版展開。創(chuàng)始人姜尋是資深的裝幀設(shè)計(jì)師、美編和詩人，他遇到好書便將它們收藏，日積月累，收藏了數(shù)萬冊珍稀版本的藏書。為了與人分享個(gè)人藏書和藏品的體會，讓古籍文化進(jìn)入更多人的視野，2014年，模范書局成立。書店店名的選取頗有深意，“模范”二字中的“?！敝富钭钟∷⒅械摹白帜！保胺丁睘椤笆⑵鳌?，寓意為傳承印刷文明。

高高的屋頂，華美的窗戶，是模范書局留給許多人的第一印象。跨進(jìn)略微泛黃的木門，便會看到一片閱讀區(qū)，棕色的木桌、木椅整齊擺放，桌面上綠色的老式臺燈亮著，人們在柔和的燈光下靜靜閱讀。閱讀區(qū)的側(cè)面立著一架架書，后方是體積龐大的弧形書架，上面擺滿古籍。如果細(xì)心觀察，會發(fā)現(xiàn)書店中匯聚了大量特色版本圖書，有線裝本、毛邊書、皮印本、簽名本等，還有藏書票等文獻(xiàn)藝術(shù)品，書店成為一間微型的版本陳列館。來到這里的讀者，除了觀賞與閱讀外，還可以體驗(yàn)活字印刷技術(shù)。

名為書店，模范書局卻并不以圖書銷售為主營內(nèi)容，主要原因是書店收藏的珍本、孤本和絕版書一旦售出便不可復(fù)得，珍貴內(nèi)容也會因此難以被廣泛傳播。模范書局的工作人員摸索出適合書店特色的經(jīng)營之道，他們將藏書視為獨(dú)特資源和內(nèi)容載體，深度挖掘其中的文化價(jià)值與美學(xué)價(jià)值，通過展覽等方式向更多人普及古籍知識，增進(jìn)人們對它們的了解。據(jù)介紹，文化產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出及相關(guān)配套服務(wù)約占書店業(yè)務(wù)的90%。舉辦文化藝術(shù)活動是其中一種重要的文化傳播方式，洪沐晨談到，他們希望借助活動、文創(chuàng)產(chǎn)品及文化服務(wù)實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)，并借此吸引和聯(lián)結(jié)熱愛古籍、熱愛古代文化的受眾。模范書局通常兩至三個(gè)月便會更換展出主題，展覽主要由模范書局獨(dú)立策劃，有時(shí)也與第三方聯(lián)創(chuàng)合作。近期模范書局正舉辦“守書人的史詩《永樂大典》國之典籍特展”，展出62冊《永樂大典》高仿真本?！皬南惹刂窈喌矫駠诳?，華夏文明如浩瀚星海。我們能做的，是擦亮一扇可以窺見過往的門。在古今交會處，照見那些默默傳遞火種的身影?！边@是洪沐晨在策展手記中寫的一段話。

古籍保護(hù)需要多方努力，模范書局的收藏與主題展覽讓這些帶有歲月痕跡的文物變得鮮活起來。遙遠(yuǎn)的古代與擁有5G網(wǎng)絡(luò)的今天進(jìn)行著對話，傳統(tǒng)文化正在以嶄新的形式走進(jìn)更多人的視野。

孔夫子舊書網(wǎng)：

線上線下的模式融合

網(wǎng)上書店時(shí)下成為不少愛書人購書的首要選擇，它們往往能夠不受空間和時(shí)間限制，讓讀者獲得更為便捷的購書體驗(yàn)?？追蜃优f書網(wǎng)是一家經(jīng)營了23年的舊書網(wǎng)上交易平臺，據(jù)孔夫子舊書網(wǎng)總經(jīng)理孫玉田介紹，初衷是讓學(xué)生的書籍得到更好的利用，于是在網(wǎng)絡(luò)論壇建立起高年級學(xué)生和低年級學(xué)生買賣二手書的渠道。后來留意到二手書的買賣需求不止于校園的學(xué)生，便想到擴(kuò)大經(jīng)營范圍，2002年孔夫子舊書網(wǎng)建立店鋪交易模式，2003年開設(shè)網(wǎng)上拍賣功能。如今孔夫子舊書網(wǎng)已成為功能齊全的書籍交易平臺，古籍善本占比20%左右，普通舊書占比50%左右，還有不少新書。

孔夫子舊書網(wǎng)向所有的用戶開放，每個(gè)人都可以開設(shè)自己的店鋪，售賣書籍。多種平臺均可以進(jìn)入孔夫子舊書網(wǎng)，賣家與買家也可以參與線上拍賣。

線上經(jīng)營的孔夫子舊書網(wǎng)會不時(shí)參加全國性的書展、文博會等線下活動。與此同時(shí)，孔夫子舊書網(wǎng)還創(chuàng)辦雜書館，這既是一家藏書館，也是一家民間公益性圖書館。館內(nèi)收藏古籍文獻(xiàn)、晚清民國書刊、外文圖書、名人信札、手稿檔案等，讀者可以進(jìn)入館中查閱文獻(xiàn)資料，還可以免費(fèi)登記借閱。在孫玉田的構(gòu)想中，未來孔夫子舊書網(wǎng)將建設(shè)一個(gè)博物館群，包含孔網(wǎng)民俗典籍博物館、雜書館和孔網(wǎng)紅色文獻(xiàn)博物館等，這個(gè)博物館群主要圍繞文化傳承和古籍保護(hù)開展業(yè)務(wù)。

線下書店正積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的功能，線上書店則不斷延伸線下的觸角。在今天，各個(gè)書店的線上線下業(yè)務(wù)彼此交織，呈現(xiàn)出深度交融的態(tài)勢。這意味著，書籍價(jià)值及其所帶給人們的思想啟迪和美的體驗(yàn)，正在以更多樣的形式、通過不同的渠道浸潤到讀者的日常生活中。

鄉(xiāng)村書店：

讓書店開在花香撲鼻的田野

書店曾被視為城市的文化坐標(biāo)，如今正悄然扎根于鄉(xiāng)野田間。這些散落在村莊里的閱讀空間，不僅為當(dāng)?shù)卮迕翊蜷_知識之窗，更以其獨(dú)特的鄉(xiāng)土田園氣質(zhì)吸引遠(yuǎn)方來客，以文旅融合的新模式帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

南京的先鋒書店自2014年開始著手鄉(xiāng)村書局建設(shè)。他們選取富有特色的中國鄉(xiāng)村，邀請?jiān)O(shè)計(jì)師精心設(shè)計(jì)，在人群相對較少的地方，創(chuàng)辦具有時(shí)尚感或古樸氣息的鄉(xiāng)村書局。在先鋒書店的理想中，建設(shè)能充分展示當(dāng)?shù)貧v史文化、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情的書局，并通過這些書局助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)、推廣鄉(xiāng)村閱讀等，是以文化的方式助力鄉(xiāng)村振興的重要方式。如今這些鄉(xiāng)村書局已有13處，分布在安徽、浙江、福建、江蘇、云南、廣東等地。

安徽黟縣先鋒碧山書局和浙江桐廬先鋒云夕圖書館都建設(shè)在文化氣息濃郁的鄉(xiāng)村。碧山書局由古祠堂啟泰堂改造而成，古祠堂灰白色的外墻帶有典型徽派建筑的風(fēng)格，建筑內(nèi)部有一方天井，天井四周有木制屋檐。在古代，祠堂是當(dāng)?shù)厝丝梢宰x書學(xué)習(xí)的場所，碧山書局建設(shè)在此處正是延續(xù)了這里書香四溢的古韻。建筑旁邊有一個(gè)廢棄的農(nóng)家牛圈，如今也被改造成牛圈咖啡館。浙江桐廬云夕圖書館地處莪山鄉(xiāng)的戴家山古村，傳統(tǒng)的夯土建筑內(nèi)收集了許多和畬族民族文化、歷史、民俗、工藝、教育等相關(guān)的圖書。

福建屏南先鋒廈地水田書店坐落在水田的中央，低矮的建筑與周圍綠色的水田相映成趣，店中配有耕讀文化的主題圖書，營造出自然與人文對話的獨(dú)特氛圍。也有一些書店的選址在工農(nóng)業(yè)的遺址，比如南京先鋒湯山礦坑書店就是由廢棄的礦坑窯址改建而成，設(shè)計(jì)時(shí)保留了兩個(gè)灰窯遺址，在圓拱屋頂和紅磚外墻的基礎(chǔ)上，改造出書店的格局。位于廣東省開平市塘口墟村的先鋒天下糧倉書店也由舊糧倉改造。這些工業(yè)舊址和農(nóng)業(yè)舊址的活化利用，不僅賦予了廢棄建筑新的生命，更讓不同時(shí)代的文化記憶在此交匯碰撞。

傳統(tǒng)書店的轉(zhuǎn)型從未停歇，無論是打造圖書館式的閱讀空間，還是拓展文化功能的邊界，抑或是守護(hù)古籍典藏的書香墨韻，都在不斷書寫著書店發(fā)展的新篇章。如今，實(shí)體書店與網(wǎng)絡(luò)書店各顯其能，在創(chuàng)新中尋找著各自的生存之道。我們期待未來的書店能綻放更多的可能，但無論形式如何變化，它們始終是通往文明的窗口，用書香召喚著每一個(gè)渴望精神滋養(yǎng)的讀者。