“2025長(zhǎng)白山重逢之約·八一七稻米節(jié)”系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖

95后陳姿孜因汪曾祺的文字，開啟了一場(chǎng)“跟著文學(xué)逛昆明”的旅程。她順著汪曾祺《我在西南聯(lián)大的日子》中寫到的館子、街道、風(fēng)景，搜索求證，“沒想到那么多痕跡依然可觸可感。一場(chǎng)‘文本對(duì)照現(xiàn)實(shí)’的旅程，就這樣自然而然發(fā)生了”。

沈君歸和長(zhǎng)白山的兩次“相約”，都和南派三叔的《盜墓筆記》有關(guān)。今年去參加“稻米節(jié)”的火車上，沈君歸寫道：“十年前的‘小稻米’們長(zhǎng)大了，能去宴請(qǐng)小時(shí)候的自己，完成未完成的約了?！?/p>

當(dāng)作家筆下的城市美食與街巷成為年輕人的打卡目標(biāo)，當(dāng)小說(shuō)中的人物和劇情，“闖入”現(xiàn)實(shí)文旅場(chǎng)景吸引大批粉絲奔赴，一種全新的旅行方式正在年輕群體中興起——跟著文學(xué)IP去旅行。

次元碰撞、情感奔赴、城市漫游……現(xiàn)在，年輕人的“書單”正逐漸變成“旅行清單”，文學(xué)IP成為連接文字與現(xiàn)實(shí)、文化和旅游的新紐帶。

文學(xué)是旅行指南，帶你感受城市的人文故事和煙火氣

經(jīng)典文學(xué)能成為年輕人的旅行指南，引領(lǐng)自己去感受一座城市的煙火氣。

陳姿孜以前做過(guò)紀(jì)錄片導(dǎo)演，到一個(gè)城市就會(huì)不自覺地開啟“職業(yè)雷達(dá)”，試圖挖掘藏在城市中的故事。

“之前讀汪曾祺的書，我跟朋友戲稱汪曾祺就是‘民國(guó)的昆明探店博主’。就像之前做紀(jì)錄片要做城市背調(diào)一樣，汪曾祺為我對(duì)昆明的‘背調(diào)’提供了很大的幫助。”陳姿孜說(shuō)。

“西南聯(lián)大舊址有一個(gè)展區(qū)，細(xì)致呈現(xiàn)了當(dāng)年師生清貧卻堅(jiān)韌的生活：聞一多靠刻章貼補(bǔ)家用，教授們賣花、做墨水……我站在那些文字說(shuō)明前，突然意識(shí)到：原來(lái)他們過(guò)得這樣難。但奇妙的是，這種‘艱難’在汪老的文章里幾乎看不見一絲痕跡。他筆下沒有抱怨，沒有沉重，在他的文字里，只有防空洞外的雨聲、菌子的香氣、街邊小攤的熱氣，他就是這樣一個(gè)總能在困頓中打撈出一束束微光的作家。”

陳姿孜形容，那一刻自己站在展廳渾身起了雞皮疙瘩。“他不是沒有經(jīng)歷苦難，而是選擇了書寫希望?！?/p>

汪曾祺筆下的美食，也是此次旅行必不可少的一部分。出發(fā)前，陳姿孜最期待的是被汪曾祺稱為“一切雞吃法中的第一名”——汽鍋雞，以及被形容為“味道最深刻”也“最難看”的干巴菌。

當(dāng)陳姿孜親口品嘗干巴菌后，感嘆：“真的就是那種復(fù)雜又濃郁的野性之味！汪老誠(chéng)不我欺。”

在陳姿孜看來(lái)，昆明在將近現(xiàn)代歷史與文學(xué)融入城市風(fēng)貌上已頗具用心。走在鳳翥街上，一句“你今天摩登了嗎”的標(biāo)語(yǔ)，呼應(yīng)著當(dāng)年為西南聯(lián)大學(xué)生而生的“摩登粑粑”，細(xì)節(jié)中滿是巧思。

但她也提出建議，當(dāng)?shù)乜梢愿到y(tǒng)地把西南聯(lián)大元素和信息“連成片”，增加AR體驗(yàn)等，“讓散步變成沉浸式閱讀體驗(yàn)”。

如今，陳姿孜的“跟著作家去旅行”計(jì)劃還在繼續(xù)。未來(lái)，她打算沿著張愛玲、蕭紅的足跡探索香港，去半島酒店、淺水灣尋找文學(xué)中的場(chǎng)景。

跨次元聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)實(shí)與文學(xué)的交匯處成為旅行動(dòng)力

今年夏天，年輕人“跟著網(wǎng)文IP去旅行”的熱潮迭起?，F(xiàn)實(shí)與小說(shuō)的交匯處，成為激發(fā)年輕人旅行的重要?jiǎng)恿Α?/p>

今年7月，瑞士國(guó)家博物館內(nèi)，一場(chǎng)特殊的啟動(dòng)儀式打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界——瑞士國(guó)家旅游局與《全職高手》IP的跨次元合作揭幕。這是瑞士國(guó)家旅游局首次與中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP開展深度合作，時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗具深意：《全職高手》小說(shuō)作者蝴蝶藍(lán)將2025年設(shè)定為代表中國(guó)參賽的戰(zhàn)隊(duì)出征瑞士蘇黎世參加“榮耀世界邀請(qǐng)賽”的年份。如今，虛擬時(shí)間線與現(xiàn)實(shí)“重合”。

瑞士國(guó)家旅游局局長(zhǎng)馬丁·尼德格爾表示：“瑞士并非唯一一個(gè)試圖吸引中國(guó)游客的旅游目的地。”

瑞士各地推出為期一個(gè)月的《全職高手》主題打卡活動(dòng)，從蘇黎世火車總站到鐵力士山，從琉森游船到少女峰主題冰雕，瑞士多地被IP元素覆蓋。

在原著設(shè)定的“世邀賽”當(dāng)天，有超過(guò)500名身著《全職高手》COS服（角色扮演服裝——記者注）的粉絲抵達(dá)蘇黎世火車站，共同慶祝交匯時(shí)刻；從浦東機(jī)場(chǎng)、香港國(guó)際機(jī)場(chǎng)起飛的瑞士國(guó)際航空成為這場(chǎng)主題旅程的起點(diǎn)，穿著角色COS服乘坐航班的粉絲們，成為一道特殊的二次元風(fēng)景線。

一名粉絲表示：“葉修帶我們了解了瑞士，現(xiàn)在我們要親自去感受小說(shuō)中描述的那些地方。”另一名北京的粉絲則提及：“這不僅是一次旅行，更是一次文化的深度體驗(yàn)?！?/p>

另一個(gè)現(xiàn)實(shí)與文學(xué)“時(shí)間點(diǎn)交匯處”的旅行，則是已經(jīng)誕生了10年的“八一七稻米節(jié)”。

“八一七稻米節(jié)”源于2015年，廣大“稻米”（《盜墓筆記》粉絲——記者注）自發(fā)組織前往長(zhǎng)白山，共同迎接《盜墓筆記》小說(shuō)中“張起靈回歸”的10年約定。這一自發(fā)形成的聚會(huì)，逐漸演變成每年8月17日具有特殊意義的粉絲文化節(jié)日“稻米節(jié)”。

長(zhǎng)白山因一個(gè)文學(xué)IP迎來(lái)了旅行的熱潮，成為讀者的“精神地標(biāo)”。今年，8月17日，“八一七稻米節(jié)”系列活動(dòng)在長(zhǎng)白山保護(hù)開發(fā)區(qū)池北區(qū)舉辦。

張?jiān)鸥枵f(shuō)，當(dāng)?shù)乇淮蛟斓煤芟瘛巴存?zhèn)”（在大街小巷充分融合了某一IP中的名稱、形象的“主題小鎮(zhèn)”——記者注），連公交車上都有《盜墓筆記》的圖片。

張?jiān)鸥韬芟矚g現(xiàn)場(chǎng)交流氛圍?！艾F(xiàn)場(chǎng)每個(gè)粉絲都很有秩序，也很友好，如果你問路或者尋求幫助都會(huì)得到熱情回應(yīng)。”

她分享，《盜墓筆記》IP與當(dāng)?shù)亍叭诤铣潭忍貏e高”，“我們?nèi)コ澡F鍋燉，店老板在門口音箱循環(huán)播放《十年人間》。前面有一隊(duì)游客聽到這首歌，還跟著一起唱”。

雙向奔赴，文學(xué)和文旅完美結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)是“共情”

2023年冬天，沈君歸第一次去長(zhǎng)白山，停留時(shí)間短暫，但依然遇到了三四個(gè)同好，聊天非常愉快；今年夏天，他又到長(zhǎng)白山，除了是粉絲，還多了一個(gè)身份：擔(dān)任“稻米節(jié)”系列活動(dòng)的志愿者。

“讓我記憶深刻且有點(diǎn)感動(dòng)的是，長(zhǎng)白山管委會(huì)做了很多工作。”沈君歸遇到的不少志愿者來(lái)自當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)?！昂芏嘀心耆艘彩恰久住?，甚至有些人可能10年前就已經(jīng)在長(zhǎng)白山工作了，他們講的一些相關(guān)故事，甚至連我這個(gè)讀《盜墓筆記》超過(guò)10年的粉絲都不知道。聽他們講這些故事的時(shí)候，我很驚喜?！鄙蚓龤w說(shuō)。

張?jiān)鸥杼岬?，長(zhǎng)白山當(dāng)?shù)靥峁┝顺浞值穆糜伪Ｕ??！爱?dāng)?shù)赝瞥雒赓M(fèi)運(yùn)行的擺渡公交車，從‘稻米驛站’到長(zhǎng)白山、到音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)都不需要支付費(fèi)用，而且擺渡公交車班次很多，我們基本都能坐上。”

“我感受非常深的一點(diǎn)是：無(wú)論男女老少，當(dāng)?shù)鼐用穸贾馈久坠?jié)’，很樂意參與到活動(dòng)中?！睆?jiān)鸥枵J(rèn)為，只要一個(gè)地方把IP真正做起來(lái)了，自然會(huì)有人氣。

量子泛娛盜墓筆記工作室總經(jīng)理牟玄捷對(duì)記者表示，長(zhǎng)白山與“稻米節(jié)”緣分深厚，自2016年起，長(zhǎng)白山天福街（現(xiàn)稱“云頂市集”）就連續(xù)舉辦活動(dòng)，如今更是“稻米”心中的精神地標(biāo)。

“一起去完成‘接張起靈回家’的約定，這代表了‘稻米’對(duì)書中內(nèi)容的強(qiáng)烈認(rèn)同。不止于長(zhǎng)白山，他們還要去杭州的西湖、西泠印社甚至是墨脫。我覺得‘稻米’是想親自去看看，書中寫到的這些地方，現(xiàn)實(shí)中究竟是什么樣子，他們也可以代入角色到現(xiàn)場(chǎng)去感受書中角色的生活場(chǎng)景?！蹦残菡f(shuō)。

要讓旅行目的地與文學(xué)IP的“奔赴”更順暢，離不開多方的共同努力。

牟玄捷說(shuō)：“2022年，我們攜手當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)白山文旅企業(yè)共同打造了‘稻米驛站’，坐落于以往舉辦‘稻米節(jié)’活動(dòng)的云頂市集商業(yè)街，既作為‘稻米’回家的落腳點(diǎn)，也逐步發(fā)展成為長(zhǎng)白山旅游的知名打卡地。今年，我們依然聯(lián)合長(zhǎng)白山文旅企業(yè)進(jìn)一步升級(jí)打造了‘云頂天宮’主題‘稻米驛站’，并與長(zhǎng)白山管委會(huì)經(jīng)發(fā)局、長(zhǎng)白山股份公司合作，共同規(guī)劃推出多條城市主題打卡路線，將IP元素、粉絲情感與長(zhǎng)白山特色旅游資源有機(jī)結(jié)合，增強(qiáng)游客的沉浸式體驗(yàn)?！?/p>

牟玄捷提到，因?yàn)橥鶎谩鞍艘黄叩久坠?jié)”音樂會(huì)基本都在室內(nèi)場(chǎng)館舉辦，今年是第一次用大型戶外音樂節(jié)的形式將其呈現(xiàn)，所以會(huì)出現(xiàn)更多未知的狀況。于是，從2024年冬季開始，他們便與長(zhǎng)白山管委會(huì)進(jìn)行了多輪密切溝通，雙方都希望為“稻米”打造一場(chǎng)真正難忘的盛會(huì)。

“音樂會(huì)的整個(gè)策劃過(guò)程是一次不斷探索和磨合的旅程。導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)先后赴長(zhǎng)白山實(shí)地勘察數(shù)十次，反復(fù)論證舞臺(tái)搭建、觀眾動(dòng)線和安全保障等問題。僅戶外場(chǎng)地的布置方案就經(jīng)歷了3次重大調(diào)整，既要最大限度保護(hù)自然景觀，又要確保演出效果與體驗(yàn)。”

由于戶外場(chǎng)地條件限制，散場(chǎng)疏導(dǎo)一直是大家最擔(dān)心的環(huán)節(jié)?！昂荏@喜的是，在現(xiàn)場(chǎng)公安、大量志愿者以及70多輛接駁大巴的高效配合下，1萬(wàn)多名觀眾在短時(shí)間內(nèi)全部安全、有序地疏散完畢。長(zhǎng)白山各方為這次活動(dòng)投入了巨大的保障力量，這種全方位的支持和對(duì)粉絲的負(fù)責(zé)態(tài)度，讓我非常感動(dòng)?！蹦残菡f(shuō)。

在牟玄捷看來(lái)，文學(xué)和文旅完美結(jié)合的關(guān)鍵點(diǎn)是“共情”。

“讀者與作者共情，讀者可以代入書中的情境，認(rèn)同書中對(duì)于地方的描述；當(dāng)?shù)匚穆门c作者共情，文旅能夠理解并認(rèn)同IP可以為當(dāng)?shù)匚穆脦?lái)正向的宣傳；文旅與讀者共情，當(dāng)?shù)匚穆糜邪蓍_放的心態(tài)，吸引旅客來(lái)并提供優(yōu)質(zhì)的文旅體驗(yàn)?！蹦残菡f(shuō)。

（應(yīng)受訪者要求，文中沈君歸、陳姿孜為化名）