電影要多創(chuàng)造大眾的夢、時代的夢 ——來自第二十七屆上海國際電影節(jié)的思考
第二十七屆上海國際電影節(jié)期間,上海影城里人來人往。
主辦方供圖
“短視頻營銷鋪天蓋地,為什么流量沒有轉化為票房?”“大場面大制作越來越多,為什么觀眾未必照單全收?”自2025年春節(jié)檔創(chuàng)造“史上最強”以來,縈繞在電影人心頭的一系列問題,在第二十七屆上海國際電影節(jié)上一一求解。
一方面,好電影的價值不斷放大,電影的溢出效應刷新認知。6月14日,本屆電影節(jié)開幕影片《醬園弄·懸案》在上海影城舉辦首映禮,以58萬元票房刷新上海單場最高票房紀錄;截至6月15日,本屆電影節(jié)總票房達4300萬元。光線傳媒董事長王長田在電影節(jié)開幕論壇上透露,《哪吒之魔童鬧?!罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》)衍生品預估銷售額上千億元,海外票房有望超過1億美元。
另一方面,好電影的閾值不斷抬升,觀眾的審美口味和情緒價值似乎越來越難“對齊”。據(jù)燈塔研究院在春節(jié)檔之后的用戶調研分析,觀眾對于“好電影”的評價標準又上升了15%。大麥娛樂總裁李捷說:“春節(jié)檔之后,很多電影沒有達到預期票房,表面看是觀眾流失,實際上是沒有滿足觀眾的期望值?!?/p>
如何應對?重建電影與觀眾的關系,是電影節(jié)上最有共鳴的話題。
“現(xiàn)在的觀眾好厲害!他們要求很高,要有好故事,更加看重口碑?!睂а蓐惷t深有體會,“電影在過去是導演的世界,現(xiàn)在我要打開我的世界,讓觀眾走進來?!?/p>
作為2024年國產(chǎn)電影的一匹“黑馬”,《破·地獄》斬獲2億多元票房,陳茂賢憑借此片獲得第四十三屆香港電影金像獎最佳編劇獎。鮮為人知的是,上映的《破·地獄》是第五十個剪輯版本。從第一版到第五十版之間,主創(chuàng)調研了大約1000名觀眾,一次次根據(jù)觀眾的意見剪輯和修改?!跋裼^眾一樣客觀地看電影,甚至把觀眾拉進來,共創(chuàng)電影?!边@是《破·地獄》連接觀眾的方式,也是陳茂賢最有感觸的地方。
青年導演董潤年也在思考:“以前我們說面對觀眾,現(xiàn)在要清楚我站在哪些觀眾中間?!倍瓭櫮昃巹 а莸碾娪啊赌陼荒芡?!》同為國產(chǎn)電影的一匹“黑馬”,在創(chuàng)造近13億元票房之外,還創(chuàng)造出諸如“對齊顆粒度”“主動加班”等年度熱詞?!拔业母赣H是一名工人,我有很多朋友是上班族,我很了解他們。在采訪和創(chuàng)作的過程中,我會站在他們的角度去表現(xiàn)他們的生活和關心的事情。電影上映了,也就能獲得這部分觀眾的支持?!倍瓭櫮昕偨Y說,“因為你是站在他們中間講故事的。作為創(chuàng)作者首先要誠實,忠于自我,講一個我了解、我相信的故事?!?/p>
一些過去有效的電影宣發(fā)手段為什么失效了?電影爆款的公式可以“如法炮制”嗎?春節(jié)檔以來,《哪吒2》的爆款密碼有不同角度的解析。王長田說:“《哪吒2》是中國電影發(fā)展到這樣一個階段所必然出現(xiàn)的一部作品。同時,它又表現(xiàn)為獨特的個例,是很難推廣和廣泛借鑒的產(chǎn)品?!?/p>
如果要分析“哪吒”系列、“流浪地球”系列的成功密碼,共同要素其實是原創(chuàng)性和前瞻性?!半娪斑x題要有預先性,不能說今天什么時髦,我們就做什么,最后上映時話題已經(jīng)過時了。其實很多深刻的內容就存在于每個人的生活中,需要創(chuàng)作者挖掘出來?!鼻嗄陮а菸簳x認為,生活中的深刻,才是始終不變的選題。
一段時間以來,“短視頻、微短劇搶走電影觀眾”的說法十分流行。不斷更迭的潮流背后,其實是觀眾的審美在變化?!癦世代的觀眾是看著視頻,在網(wǎng)絡世界、電子游戲等多種媒介的陪伴下成長起來的。這決定了他們對視聽和敘事的高要求,他們不會被動接受電影的內容,也厭煩了傳統(tǒng)模式?!睂а菸年陶J為,破解之法,唯有創(chuàng)新,“創(chuàng)新類型敘事,讓主題表達更精準,讓觀眾更有在場感和參與感。”
本屆上海國際電影節(jié)搶票的激烈程度,讓悲觀的看法失去說服力。開售1小時后,400多部影片約1500場放映中,有92部、600多場售罄,最快的“金爵獎主競賽單元最佳導演影片”僅26秒就售罄,年輕人是搶票主力。觀眾特別是年輕觀眾不是不愛看電影,關鍵在于作品的品質是否匹配這份愛。
從無聲到有聲,從黑白到彩色,從膠片到數(shù)碼,電影總是伴隨技術的變遷、媒介的變遷、審美的變遷而不斷自我革新?;仡櫴澜珉娪罢Q生130周年、中國電影誕生120周年的歷史可以發(fā)現(xiàn),先鋒性、引領性始終是電影藝術長青的魅力。電影通常被譽為“造夢的藝術”,那些被觀眾反復回味的夢,那些跨越時空依然能收獲共鳴的夢,一定不只是創(chuàng)作者自己的夢,而是大眾的夢、時代的夢。
回歸電影的創(chuàng)作規(guī)律,回歸觀眾的審美需求,一個接一個問號便可以被拆解。在變動不居、潮流涌動的大時代,電影人要敢于打破套路,和觀眾一起造夢。畢竟今天的觀眾,已成為文化的創(chuàng)造者、傳播者和評論者。共生、共創(chuàng)、共享,創(chuàng)作者和觀眾一起捕捉這個世界的脈動,電影的魅力自會綻放,作品的誠意也終會抵達。