幾瓶牛奶刮出一張熱門(mén)場(chǎng)次電影票，日行兩萬(wàn)步認(rèn)識(shí)了一路滬上老字號(hào)……電影節(jié)大幕待啟，“電影即生活”已成人民節(jié)日的熱烈前奏。

第27屆上海國(guó)際電影節(jié)將于6月13日正式開(kāi)幕，而自月初以來(lái)，申城逐步切換至“電影節(jié)模式”，各類“電影+”業(yè)態(tài)不斷豐富后綴。從40余家展映影院到城中各處電影地標(biāo)，從具象化的一杯咖啡、一身美服再到線上小程序提供的AI“探一下”，商家、機(jī)構(gòu)的玩法出新，跟著電影節(jié)玩起來(lái)、購(gòu)起來(lái)的市民影迷在街頭屢見(jiàn)不鮮，社交平臺(tái)上大家分享的“吃喝玩樂(lè)攻略”亦持續(xù)更新。

作為中國(guó)首個(gè)也是迄今唯一的國(guó)際A類電影節(jié)，上影節(jié)不僅是人民大眾的節(jié)日，也是觀察中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)活力、消費(fèi)趨勢(shì)及文旅商體展深度融合的窗口。倒計(jì)時(shí)階段，隨著“電影+”融入城市各角落、生活各方面，被消費(fèi)靈感層層點(diǎn)亮的電影之城，故事即將開(kāi)始——銀幕亮起來(lái)、人氣聚起來(lái)、消費(fèi)火起來(lái)。

單場(chǎng)57萬(wàn)元票房 “首映上?！逼放萍o(jì)錄再刷新

16時(shí)開(kāi)票，一分鐘內(nèi)顯示售罄。昨天下午，《醬園弄·懸案》上海影城SHO6月14日的特別放映場(chǎng)一上線即一票難求，最終以57萬(wàn)元刷新了“上海首映”品牌的票房紀(jì)錄。

陳可辛導(dǎo)演，全明星陣容，上海市中心部分取景——各種因素疊加，使《醬園弄》從一開(kāi)始就引發(fā)巨大關(guān)注與期待。事實(shí)亦如此，自影片官宣將分上下兩部公映并作為上影節(jié)開(kāi)幕片后，上海的首映始終牽動(dòng)全國(guó)目光。按《醬園弄·懸案》的時(shí)間表，該片將在6月14日完成首映盛典后，在滬上百余家影院做特別展映。全國(guó)網(wǎng)友羨慕上海觀眾，不僅因?yàn)樵陔娪爸?，能提前一周看到影片全貌；更在于，上影?jié)期間，影片將在長(zhǎng)寧、虹口、黃浦、奉賢、浦東新區(qū)等不同城區(qū)舉辦主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、驚喜路演場(chǎng)等，影迷有望在“家門(mén)口”的影院看到名導(dǎo)名演員。

作為特別場(chǎng)次，上海影城SHO把《醬園弄·懸案》的首映禮安排在了能容納千人的杜比劇場(chǎng)，票價(jià)分499元和699元兩檔，遠(yuǎn)高于普通商業(yè)片幾十元的定價(jià)，但首映嘗鮮疊加巨大的明星效應(yīng)，昨天的淘票票和貓眼雙平臺(tái)開(kāi)票后，即刻售罄。微博平臺(tái)上網(wǎng)友留言：“能一站式看全陳可辛、章子怡、易烊千璽……名導(dǎo)大片值回票價(jià)！”

“首映上海”自去年7月啟動(dòng)，是上海作為電影之城力推的品牌活動(dòng)之一，旨在為上海挖掘新的票房增長(zhǎng)點(diǎn)，成就電影與觀眾雙向奔赴。相比片方自發(fā)的路演推廣，“首映上?！蹦芨顚哟蔚貐⑴c策劃，通過(guò)事先協(xié)調(diào)溝通等服務(wù)提升活動(dòng)成效，吸引更多電影劇組主動(dòng)來(lái)滬舉辦首映活動(dòng)。僅2025年以來(lái)，大光明電影院承辦的《花樣年華》25周年特別放映、上海影城SHO舉行的《想飛的女孩》首映禮，先后刷出了“首映上?！逼放苹顒?dòng)的票房紀(jì)錄。

乘上影節(jié)之勢(shì)，上海單場(chǎng)票房紀(jì)錄突破“天花板”后，《醬園弄·懸案》還有望創(chuàng)下單部影片在單一城市路演的票房新高。

票根經(jīng)濟(jì)“超前”登場(chǎng)  “露頭”即秒空

透明杯體印有電影放映機(jī)的齒輪，店面中裝飾有“光影橙花拿鐵”海報(bào)，上影節(jié)的手提袋放滿柜臺(tái)——類似場(chǎng)景，昨天反復(fù)出現(xiàn)在manner咖啡各門(mén)店。

“又是早起領(lǐng)‘雞蛋’的一天。”咖啡杯愛(ài)好者Jovi笑言。借用網(wǎng)絡(luò)流行梗“一代人有一代人要領(lǐng)的‘雞蛋’”，這枚“文藝雞蛋”是上影節(jié)與manner推出的聯(lián)名咖啡杯，限時(shí)贈(zèng)送5萬(wàn)個(gè)。

昨天上午梅雨不停，記者探店發(fā)現(xiàn)，合生匯manner店剛營(yíng)業(yè)即“訂單高峰”，記者用手機(jī)搶單聯(lián)名杯，幾乎是秒售罄，而系統(tǒng)顯示訂單“前面40杯制作中，預(yù)計(jì)30分鐘后取餐”。一杯咖啡、一個(gè)電影節(jié)聯(lián)名杯，為何引發(fā)如此消費(fèi)熱潮？“我一直喝這家咖啡，收齊了他們家的杯子；而我弟是影迷，這次上影節(jié)，他一個(gè)周末要看12場(chǎng)電影?！盝ovi說(shuō)，咖啡與電影票根聯(lián)動(dòng)，他們一家人各取所需。他告訴記者，常去的店售罄了，專門(mén)來(lái)合生匯店“碰碰運(yùn)氣”，“等的時(shí)候我就逛逛商圈，今天太火了，逛了兩次才等到?！?/p>

“露頭即秒”的場(chǎng)景比比皆是。創(chuàng)智天地門(mén)店，店員黃守乾忙碌了一上午，“凌晨外賣預(yù)約爆滿，八點(diǎn)剛開(kāi)門(mén)就賣光，基本上是這個(gè)速度”。據(jù)他觀察：“今天比平常忙多了，人流量明顯增長(zhǎng)。”社交平臺(tái)上，不斷有網(wǎng)友曬出聯(lián)名杯與城市雨景的合照，“為了這只聯(lián)名杯我也是citywalk了！”

事實(shí)上，上影節(jié)的粉絲早在6月初就跟著各類“超前”登場(chǎng)的票根聯(lián)動(dòng)活動(dòng)玩轉(zhuǎn)電影之城。因?yàn)閰⒓庸饷髋Ｄ痰某楠?jiǎng)活動(dòng)，影迷“huyi”喜提熱門(mén)場(chǎng)次、主競(jìng)賽單元片《脫韁者也》的電影票，更有幸運(yùn)兒抽中大熱門(mén)《夏日沙上》。評(píng)論區(qū)有同好留言：“倒是開(kāi)辟了上影節(jié)搶票的另類路線?！?/p>

ID名“拾光ai栽花”把自己梳理的蓋章攻略分享在平臺(tái)上，已然敲得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)男?cè)子背后，包含了這名網(wǎng)友的消費(fèi)和城市漫游軌跡：始于天好咖啡套餐，一路經(jīng)過(guò)淮國(guó)舊、金辰大酒店、紅房子西餐、巴黎春天、長(zhǎng)春食品商店、哈爾濱食品店等在內(nèi)的淮海路商圈，以及泰康食品、第一百貨、新世界、寶大祥等串聯(lián)的南京東路購(gòu)物一條街。

來(lái)福士廣場(chǎng)一樓，香氛品牌RITUALS的店面位于通往和平影都的動(dòng)線上。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，有影迷拿著和平影都的票根前來(lái)，不僅取走商家提供的免費(fèi)兌換禮品，也會(huì)順便到店里轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，帶走心儀的其他商品。店長(zhǎng)陳女士告訴記者，類似的“順手”消費(fèi)在影院與商家的合作中時(shí)有發(fā)生，從五五購(gòu)物節(jié)到上影節(jié)，這家門(mén)店已從文旅商體展聯(lián)動(dòng)中嘗到不少“甜頭”，“我們很樂(lè)意與和平影都交流‘票根彩蛋’、相互導(dǎo)流，因?yàn)閻?ài)電影的文藝青年本質(zhì)上也是美好生活的追求者，與我們的客群氣質(zhì)很契合”。