國家新聞出版署新近發(fā)布的2023年、2024年《中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編》和《2023年新聞出版統(tǒng)計公報》，系國家主管部門發(fā)布的最新年度新聞出版產(chǎn)業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)。特將這兩年的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和此前2019年、2020年、2021年三年的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進行對比分析，以透視新冠疫情前一年、新冠疫情三年及新冠疫情后一年，這一特殊5年時段的產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡、態(tài)勢，為“十四五”的產(chǎn)業(yè)收官和謀劃“十五五”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益參考和借鑒。

資產(chǎn)總額凈資產(chǎn)創(chuàng)新高

營收利潤未達前期水平

反映產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模的四項主要指標：營業(yè)收入、利潤總額、資產(chǎn)總額、所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)），5年間由于受新冠疫情的影響，均經(jīng)歷了曲折的發(fā)展歷程，且在疫情后的2023年分別實現(xiàn)了同比增長。其中，資產(chǎn)總額受影響較小，除新冠疫情首年2020年同比下降6.34%外，自2021年起連續(xù)3年分別以同比增長5.59%、3.26%、4.39%實現(xiàn)遞增。疫情末年2022年——資產(chǎn)總額即已超過疫情前的2019年，2023年更是突破25000億元，達到25699.13億元的史上新高。所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）和資產(chǎn)總額相仿，除2020年同比下降外，2021起連續(xù)3年實現(xiàn)遞增，且自2022年起就已超過疫情前的2019年、2023年更是達到12785.68億元的新高。

營業(yè)收入的發(fā)展態(tài)勢遜于資產(chǎn)總額：疫情首年2020年和疫情末年2022年，分別出現(xiàn)11.22%和1.65%的同比下降，2023年雖然實現(xiàn)同比增長1.14%，但其18466.92億元的總額低于2019年18896.14億元的總額，甚至低于2021年18564.74億元的總額，產(chǎn)業(yè)營收增長乏力，系產(chǎn)業(yè)受多重沖擊所致，既有來自疫情的肆虐，又有來自新技術(shù)的挑戰(zhàn)。

利潤總額狀況和營業(yè)收入狀況相仿，尚不樂觀，除2020年同比下降19.18%外，2022年又同比下降9.17%，降幅均大于營業(yè)收入降幅。2023年雖然實現(xiàn)10.37%的較大幅同比增長，但1088.27億元的總額低于2019年1268.03億元的總額。

營業(yè)收入和利潤總額5年的總體態(tài)勢是：疫情中有所下降，疫情后分別實現(xiàn)回升但均未達到疫情前的水平。2024年的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)尚未發(fā)布，寄希望于這兩項產(chǎn)業(yè)的重要指標能超越2019年的水平。

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)總體平穩(wěn) 印刷復制跌出7成份額

按現(xiàn)行統(tǒng)計范圍，新聞出版業(yè)包括圖書出版、期刊出版、報紙出版、音像制品出版、電子出版物出版、印刷復制、出版物發(fā)行、出版物外貿(mào)8個產(chǎn)業(yè)類別。2023年，依產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入分解的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是：印刷復制產(chǎn)業(yè)份額最大，占比69.94%，比重同比縮小0.71個百分點，比2019年縮小3.10個百分點；出版物發(fā)行產(chǎn)業(yè)份額次之，占比18.61%，比重同比縮小0.42個百分點，比2019年擴大1.69個百分點；圖書出版產(chǎn)業(yè)份額第三，占比6.46%，比重同比擴大0.30個百分點，比2019年擴大1.22個百分點；報紙出版產(chǎn)業(yè)份額第四，占比3.01%，比重同比縮小0.08個百分點，比2019年縮小0.04個百分點：期刊出版產(chǎn)業(yè)份額第五，占比1.19%，比重同比擴大0.05個百分點，比2019年擴大0.13個百分點；出版物外貿(mào)產(chǎn)業(yè)份額第六，占比0.51%，比重同比擴大0.03個百分點，比2019年擴大0.06個百分點；音像制品出版產(chǎn)業(yè)份額第七，占比0.18%，比重同比擴大0.006個百分點，比2019年擴大0.016個百分點；電子出版物出版產(chǎn)業(yè)份額最小，占比0.11%，比重同比縮小0.001個百分點，比2019年擴大0.02個百分點。與2019年、2022年比較各產(chǎn)業(yè)類別的產(chǎn)業(yè)份額位序不變。

歷經(jīng)5年，新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一個明顯變化是：居產(chǎn)業(yè)最大份額的印刷復制跌出相當一個時期以來逾7成的產(chǎn)業(yè)比重，5年間比重縮小了3個多百分點。此外，除居產(chǎn)業(yè)第二、第三份額的出版物發(fā)行和圖書出版，比重分別擴大1個多百分點外，其余各產(chǎn)業(yè)類別比重變化微小，擴大或縮小均不足1個百分點。因此，可以說5年間雖然遭遇新冠疫情、閱讀方式轉(zhuǎn)變、新技術(shù)挑戰(zhàn)等多重沖擊，但新聞出版業(yè)總體發(fā)展平穩(wěn)，未有大的起伏。

出書品種再版重印率雙創(chuàng)史上之最

5年間，圖書出版營業(yè)收入從2019年的989.65億元，增至2023年的1192.21億元，增幅為20.47%，其中2020年曾同比回落。利潤總額從2019年的157.04億元，持續(xù)遞增至2023年的223.47億元，增幅為42.30%，利潤增幅大于營收增幅21.83個百分點，是圖書出版降本增效，加大重印書出版的成果。

5年間，圖書出版品種呈螺旋式發(fā)展：新冠疫情首年——2020年，圖書出版品種同比下降3.36%，跌出50萬級階為48.90萬種；2021年，圖書出版品種回升，同比增長8.22%，以52.92萬種，重回50萬級階；2022年，圖書出版品種再次回落，同比下降5.08%，以50.23萬種居50萬級階邊緣；疫情過后的2023年，圖書出版品種再度回升，同比增長7.57%，以54.03萬種創(chuàng)下新中國成立以來圖書出版品種之最。其中，新版品種發(fā)展態(tài)勢與總品種發(fā)展態(tài)勢相同，5年間經(jīng)歷了下降——上升——再下降——再上升的歷程，2023年的21.70萬種雖然同比增長5.70%，但仍低于2019年的22.48萬種和2021年的22.53萬種。

5年間，全國圖書再版重印率持續(xù)提升，從2019年的55.58%升至2023年的59.82%，提高4.24個百分點；而這59.82%也是新中國有史以來圖書再版重印率的至高。提高圖書再版重印率是相當一個時期以來出版業(yè)的持續(xù)追求，不過這一指標曾一度年度升降不一，多有徘徊。只是在2016年以47.50%達到新中國史上新高后，才出現(xiàn)了連續(xù)8年的持續(xù)遞升，8年間圖書再版重印率提升了12.32個百分點。而圖書再版重印率也成為出版業(yè)少有的未受新冠疫情影響的重要發(fā)展指標。

全國圖書出版品種自2017年以51.23萬種躍上50萬級階后，曾經(jīng)歷3年同比下降，2023年重回史上新高。新版品種2016年曾以26.24萬種達到史上最高，此后至2023年5年下降，2年回升。同一時段，再版重印書品種除2020年、2022年同比回落外，其余年份均同比增長，并于2017年首超25萬種，2021年首超30萬種，2023年更是達到32.32萬種的史上新高。新書和再版重印書是圖書出版的兩翼，分別主要承擔傳播新知和傳承文化的不同功能，在全民閱讀不斷深化，受眾需求取向愈加多元，新知識、新科技日新月異的當下，出版業(yè)當準確把握新書和再版重印書的不同功能，處理好創(chuàng)新開拓和傳承積累的關系，不要片面地、一味強調(diào)發(fā)展某一方，抑制另一方。按發(fā)展趨勢，2024年出版業(yè)的圖書再版重印率很可能達到逾60%的新高，躍上新級階。圖書再版重印率的持續(xù)提高，降低了出版運營成本，強化了精品生產(chǎn)，提升了出版資源的利用率和再生力。而源源不斷地推出新品，豐富圖書品種，又是提升出版業(yè)創(chuàng)新力的必備條件。理想的狀態(tài)是新書品種和圖書再版重印率雙升，2023年雖然新書品種未達到曾經(jīng)的規(guī)模，但畢竟和再版重印率一齊實現(xiàn)雙升，值得欣慰。

圖書單品平均印數(shù)持續(xù)遞升

圖書單品平均印數(shù)是圖書出版效能的一項重要指標。相當一個時期中，我國圖書出版單品平均印數(shù)不理想，年度同比回落時有發(fā)生，直到2018年才開始出現(xiàn)穩(wěn)步增長，2019年更是實現(xiàn)遞增，并創(chuàng)下突破2萬冊的新高。此后，盡管經(jīng)歷新冠疫情的影響，其遞增態(tài)勢未變，特別是在2020年和2022年圖書出版總印數(shù)同比下降的情況下，圖書單品平均印數(shù)繼續(xù)保持增長，分別實現(xiàn)1.44%和1.34%的增幅，而2023年的單品平均印數(shù)2.31萬冊，也是2010年以來的至高。

提高圖書單品平均印數(shù)，是出版業(yè)的不懈追求，它既是提升出版產(chǎn)業(yè)效能的重要抓手，也是出版業(yè)擴大受眾群體，拓展產(chǎn)品內(nèi)容覆蓋的有效途徑。

圖書平均印張單價下降

隨著全民閱讀的不斷深化，廣大受眾除對圖書品類豐富、內(nèi)容精當提出了新的要求外，也對降低書價提出了期望。出版業(yè)在本就利潤微薄的情況下，想方設法降本增效，讓利給讀者，而這在2023年得到切實體現(xiàn)。

出版業(yè)最真實準確反映書價的指標——年度圖書平均印張單價，在長期年年較上年上漲，持續(xù)遞增后，2023年同比下降，從2022年的2.50元，下降2.80%至2.43元。雖然平均每個印張只是下降了0.07元，但這種下降卻是長期以來絕無僅有的，由此使當年的圖書出版總定價下降了約81.03億元，這應該說是出版業(yè)扶持全民閱讀的行業(yè)讓利之舉，值得點贊。

銷售數(shù)量躍新階 銷售金額持續(xù)增

5年間，出版物發(fā)行營業(yè)收入從2019年的3196.54億元，增至2023年的3436.90億元，增幅為7.52%；其中2020年曾同比回落。利潤總額從2019年的260.04億元，降至2023年的228.18億元，降幅為12.25%，雖然2021年、2023年利潤同比回升，但未達到2019年的水平。在營收增長的情況下，利潤總額下降，顯然系出版物發(fā)行的運營成本加大所致，應該說與惡性低折競爭愈演愈烈也不無關系。

出版物純銷售是出版業(yè)對社會有效供給的直接反映，是出版業(yè)服務全民閱讀，作用于廣大受眾的實績。出版物純銷售作為準確反映面向消費者的終極銷售，經(jīng)歷了曲折發(fā)展的歷程。相當一個時期，出版物純銷售曾處于銷售金額持續(xù)增長，銷售數(shù)量下降、徘徊之中，這種銷售金額和銷售數(shù)量的逆向走勢，一度成為書業(yè)揮之不去之癢。直到2016年這種狀況才得以終結(jié)，連續(xù)多年實現(xiàn)銷售金額、銷售數(shù)量雙增，其中疫情3年“雙增”態(tài)勢不變，銷售數(shù)量還升至90億冊新級階。遺憾的是2023年的銷售數(shù)量97.26億冊，同比微降，但銷售金額同比增長5.17%至1496.37億元，逼近1500億大關。5年間，銷售數(shù)量增長17.12%，銷售金額增長41.18%。雖然由于現(xiàn)行統(tǒng)計上的局限，這只是國有書業(yè)的銷售數(shù)據(jù)，但根據(jù)歷史沿襲的“以批代零”規(guī)則，其中也隱含了民營書業(yè)的部分銷售，且這是目前唯一來自官方的權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

人均購書達6.95冊新高 購書金額首超百元

人均購書是反映全民閱讀成果的一項重要指標，也是出版業(yè)服務全民閱讀，供給受眾的細化實績。

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的年度末全國人口計算，5年間，人均購書金額持續(xù)增長，從2019年的75.71元，至2022年首次突破百元，達100.79元，2023年又增至106.15元，5年提高40.21%。人均購書數(shù)量雖然2020年、2023年分別出現(xiàn)回落，但從5冊級階，升至6冊級階，2023年為6.90冊，購書量最高的為2022年6.95冊，比2019年提高17.20%，增加1冊多。

新中國歷史上，全國人均購書量上世紀僅在世紀末出現(xiàn)過兩次超6冊，分別為1997年的6.04冊和1998年的6.17冊。進入新世紀，全國人均購書量曾長期在5冊上下徘徊，直至2021年才以6.59冊重返6冊級階，也創(chuàng)下新中國史上之最。2022年，全國人均購書量持續(xù)再升，6.95冊的新高，不僅比上年提升5.46%，還以逼近7冊的業(yè)績，再度改寫全國人均購書量之最。而當年的100.79元的全國人均購書金額，不但躍上百元新階，也是新中國的史上之最；2023則再度升至106.15元新高。

期刊出版營收增長 品種先升后降

5年間，全國期刊出版營業(yè)收入從2019年的199.76億元，增至2023年的219.69億元，增幅為9.98%，但低于2021年224.63億元的最高值；利潤總額從2019年的29.93億元，升至30億級階，最高值為2021年的36.88億元，2023年的34.48億元，分別低于2021年和2022年。雖然營收和利潤5年間增減不一，螺旋式發(fā)展，但2023年的實績分別高于2019年。

與經(jīng)濟指標相比，期刊的出版指標顯示：5年間網(wǎng)絡閱讀、移動閱讀等對期刊出版的沖擊更加嚴重，其面臨態(tài)勢更加嚴峻。自2015年期刊出版品種突破萬種大關后，曾一度幾年遞增，2019年達10171種（見圖10），2020年更是達到最高值10192種，而后品種連續(xù)兩年下降，2023年雖然有所回升，但其10157種，仍低于2019年。期刊出版的另一重要指標——總印數(shù)5年間更是持續(xù)遞減，從2019年的21.89億冊，一路跌至2023年的18.51億冊，降幅為15.44%。

不過期刊數(shù)字化產(chǎn)品對紙質(zhì)期刊出版是一個彌補，5年間互聯(lián)網(wǎng)期刊的營業(yè)收入從2019年的23.08億元持續(xù)遞增至2023年的34.89億元。

報紙出版利潤增3成 品種總印數(shù)雙降

5年間，全國報紙出版也經(jīng)歷了曲折的發(fā)展歷程，營業(yè)收入從2019年的576.10億元，先降后升，2021年達到最高值579.19億元，而后連續(xù)兩年遞減，2023年為555.15億元，較2019年下降3.64%。利潤總額走勢優(yōu)于營業(yè)收入走勢，從2019年的38.17億元，升至2023年的52.02億元，增長36.29%，其間2021年還曾達到69.78億元的最高值。

屏讀對紙讀的沖擊，報紙作為短媒首當其沖，且日漸加劇。如果說5年間期刊出版還出現(xiàn)過品種回升的“柳暗花明”，那么報紙出版5年間卻是分別延續(xù)了品種自2011年起，總印數(shù)自2014年起的持續(xù)遞減，2023年的品種1669種，總印數(shù)261.00億份，分別比2019年降低9.83%和17.82%。

報紙的數(shù)字化產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢也不樂觀，5年間數(shù)字報紙的營業(yè)收入從2019年的8億元遞減至2023年的6億元。報紙出版獨具的新聞、出版雙重屬性，決定了其特殊的生存價值。作為新聞出版業(yè)體量第四的產(chǎn)業(yè)類別，報紙出版當在內(nèi)容建設和數(shù)字化融合方面實現(xiàn)新建樹。

音像制品出版營收遞增 品種數(shù)量持續(xù)遞減

5年間，音像制品出版營業(yè)收入從2019年的29.43億元，持續(xù)遞增至2023年的33.58億元，增幅為14.03%。利潤總額從2019年的3.49億元，經(jīng)歷了2020年、2021年的先升后降，及2022年、2023年的再升螺旋走向，2023年達3.28億元，但仍低于2019年，更低于2020年的高點3.68億元。

5年間，音像制品出版品種延續(xù)2016年以來的持續(xù)遞減，至2023年為6320種，低于2019年的1.07萬種，降幅為41.12%；出版數(shù)量延續(xù)2015年以來的持續(xù)遞減，至2023年為0.91億盒（張），低于2019年的2.32億盒（張），降幅為60.78%。5年間，二者分別下降4成和6成。

曾幾何時，音像制品出版作為出版業(yè)的新興業(yè)態(tài)，其產(chǎn)品為大眾喜聞樂見。日新月異的數(shù)字出版對其沖擊愈演愈烈，為業(yè)界始料不及。揚長避短，減緩與數(shù)字出版的正面交鋒，發(fā)展聽書產(chǎn)品，或為其“浴火重生”的途徑。

電子出版物營收增2成品種增1成

5年間，電子出版物出版營業(yè)收入從2019年的16.50億元，增至2023年的19.81億元，增幅為20.06%，5年高點為2021年的19.99億元。利潤總額從2019年的2.51億元，經(jīng)歷2020、2021兩年遞增和2022、2023兩年遞減，高點為2021年的3.44億元，低點為2023年的1.21億元，較2019年降幅達51.79%。

5年間，電子出版物的出版品種和出版數(shù)量分別經(jīng)歷了降——升——再降——再升的螺旋式發(fā)展，2023年的1.02萬種為品種高點，比2019年增長12.09%；1.39億張的出版數(shù)量比2019年下降52.56%，更低于2021年的高點3.18億張。電子出版物呈出版品種增長、出版數(shù)量下降的逆向走勢。

電子出版物作為體量最小的產(chǎn)業(yè)類別，以其特有的一些功能強化了其生命力。特別是其5年間超過1成的品種增幅，不但與期刊、報紙、音像制品的品種下降形成鮮明對比，也超過圖書品種的增幅。而其利潤大幅下降，當與大力開發(fā)新品，成本增長不無關系。

彩色印刷量增長7% 黑白印刷量持續(xù)下降

印刷復制是體量最大的產(chǎn)業(yè)類別，也是唯一年度營業(yè)收入超萬億元的產(chǎn)業(yè)類別。5年間，其營收從2019年的13802.63億元，下降至2023年的12915.30億元，降幅為6.43%；其中2020年、2022年營收同比下降，2021年、2023年營收同比上升。利潤總額從2019年的774.12億元，下降至2023年的543.84億元，降幅為29.75%，其間增減年份與營收增減年份相同。

5年間，出版物印刷中黑白印刷量延續(xù)2017年以來的持續(xù)遞減，從2019年的2.49億令降至2023年的1.66億令，降幅達33.33%。彩色印刷量從2019年的11.96億對開色令增至2023年的12.81億對開色令，增幅為7.11%；其間2020年、2022年印量同比下降，2021年、2023年印量同比上升。黑白印刷量的下降，彩色印刷量的上升折射了紙質(zhì)出版的日趨高端化、精品化。

出版物外貿(mào)營收增長 進出口逆差加大

5年間，全國出版物外貿(mào)營業(yè)收入從2019年的85.53億元，持續(xù)遞增至2023年的94.29億元，增幅10.24%。利潤總額從2019年的2.75億元，降至2023年的1.80億元，降幅34.55%；其間除2020年同比增長至高點3.67億元外，2021~2023年持續(xù)遞減。

5年間，全國出版物出口總額從2019年的1.08億美元，降至2023年的0.91億美元，降幅15.74%；其間2020、2022、2023年同比下降，2021年同比上升，均未超過2019年的高值。出版物進口總額從2019年的7.97億美元，增至2023年的8.06億美元，增幅1.13%，其間2020年曾增至高點8.78億美元。出版物出口總額的下降，進口總額的上升，導致出版物外貿(mào)的逆差從2019年的1∶7.38擴大至2023年的1∶8.86。

出版物外貿(mào)逆差加大的致因是多方面的，其中包括進、出口出版物的價格差因素：以2023年出版物進、出口的實物量計算，當年出版物的外貿(mào)逆差為1∶5.65，只是由于出版物進口平均單價20.17美元，為出版物出口平均單價12.87美元的1.57倍，才使外貿(mào)逆差加大至1∶8.86。出版物實物出口是中國出版“走出去”的重要一翼，當在加大出口，縮小外貿(mào)逆差上持續(xù)發(fā)力。

出版物版權(quán)貿(mào)易3年持續(xù)順差

出版物版權(quán)貿(mào)易是中國出版“走出去”的另一翼。自2004年出版物版權(quán)貿(mào)易納入新聞出版業(yè)年度統(tǒng)計后，實現(xiàn)出版物版權(quán)貿(mào)易順差一直是業(yè)界追求的目標，而就在這5年間這一目標得以實現(xiàn)（見圖16）：5年間的前兩年——2019年、2020年出版物版權(quán)貿(mào)易還分別以1∶1.08和1∶1.02，呈現(xiàn)逆差。2021年出版物版權(quán)貿(mào)易首次以1.05∶1實現(xiàn)順差，2021年也成為全國出版物版權(quán)貿(mào)易的轉(zhuǎn)折年。2022年出版物版權(quán)貿(mào)易以1.09∶1，再度實現(xiàn)順差；2023年出版物版權(quán)貿(mào)易順差更是擴大到1.17∶1，并實現(xiàn)了持續(xù)3年順差。只是需引起注重的是：在實現(xiàn)并擴大順差的同時，出版物版權(quán)輸出的數(shù)量在逐年減少，要擴大中國出版“走出去”的成果，尚需進一步增加出版物版權(quán)輸出的數(shù)量。

數(shù)字出版收入持續(xù)遞增 書報刊數(shù)字產(chǎn)品比重小

數(shù)字出版雖未納入政府統(tǒng)計范圍，但已是中國出版業(yè)的強勢勁旅。5年間，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入持續(xù)遞增，從2019年的9881.43億元，躍過萬億大關，增至2023年的16179.68億元，增幅達63.74%。只是當年其產(chǎn)業(yè)收入份額的前3位，分別為占比44.44%的互聯(lián)網(wǎng)廣告，占比18.72%的網(wǎng)絡游戲，占比17.81%的在線教育。而傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品：互聯(lián)網(wǎng)期刊收入34.89億元，電子書收入73.00億元，數(shù)字報紙收入6.00億元，三者合計收入113.89億元，占比僅為0.70%，尚不足1%。而在十幾年前的2010年，三者的合計收入占比曾為3.64%，比重的多年持續(xù)下降可謂嚴峻。數(shù)字出版的發(fā)展當在加大傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)品比重上見實效。好在2023年三者的合計收入同比增長8.56%，且增幅比上年提高4.86個百分點。