原標(biāo)題：被遺忘的冷門神作：4·23讀書日，編輯的“遺珠”之書（下）

圖書市場不景氣的當(dāng)下，依然有很多人在堅(jiān)持做好書。今年的世界讀書日，邀約編輯老師們聊一聊自己的“私人書庫寶藏”，曬一曬那些被遺忘的冷門神作、遺珠之作。希望通過這些有趣的書，構(gòu)建豐富多元的閱讀經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)讀書日的情感共鳴與知識(shí)增量，展現(xiàn)編輯們的專業(yè)洞察，讓書單擺脫“陳詞濫調(diào)”，真正成為一場流動(dòng)的思想盛宴。(鏈接：本報(bào)2025年5月25日第13~14版《被遺忘的冷門神作：4·23讀書日，編輯的“遺珠”之書（上）》）

柯南?道爾居然寫了一本關(guān)于精靈的書

■武 斐（長江新世紀(jì)策劃編輯）

愛上這本書的閱讀體驗(yàn)過程：剛開始接觸《精靈迷霧》這本書時(shí)，心里滿是疑惑?？履?道爾，那個(gè)創(chuàng)造出福爾摩斯的人，居然寫了一本關(guān)于精靈的書？這反差實(shí)在太大了！但出于職業(yè)習(xí)慣，我還是帶著好奇翻開了它。剛開始讀，我就被科廷利精靈照片的故事吸引住了。1917年，兩個(gè)小女孩聲稱拍到了精靈，這事兒本身就充滿了奇幻色彩。隨著柯南?道爾的講述，我仿佛進(jìn)入了一個(gè)神秘的世界，跟著他一起踏上了探尋真相的旅程。他對每張照片的細(xì)節(jié)分析，以及和各方專家交流的過程，都寫得特別詳細(xì)，讓我感覺自己也像個(gè)偵探，在一點(diǎn)點(diǎn)拼湊線索。讀著讀著，我發(fā)現(xiàn)這本書可不簡單。它不僅僅是在講照片真假的事兒，還涉及當(dāng)時(shí)的社會(huì)文化、人們的思想觀念。那個(gè)時(shí)候，人們對超自然現(xiàn)象都充滿了好奇和猜測。讀完這本書，我心里久久不能平靜。它雖然沒有明確地告訴我精靈到底存不存在，但卻讓我對這個(gè)世界的奇妙有了更深的認(rèn)識(shí)。

閱讀場景：帶著這本書走過哪些地方？

有一天和朋友聚會(huì)，我就迫不及待地分享起來，講著兩個(gè)女孩怎么騙了全世界，柯南?道爾又怎么為精靈“辯護(hù)”，突然有人問：“柯南?道爾是不是寫偵探小說太累了，想找點(diǎn)不一樣的刺激？”大家哄堂大笑。就算是大作家，也會(huì)有被“騙”得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的時(shí)候，這種反差感可太有趣啦！

冷門書拆解：有哪些“補(bǔ)救”措施，讓這本書為更多人知曉？

未達(dá)到應(yīng)有銷量和受眾范圍的原因是主題小眾與時(shí)代局限：《精靈迷霧》聚焦“科廷利精靈事件”，這一主題涉及超自然現(xiàn)象，本身就屬于小眾話題。隨著時(shí)代發(fā)展，現(xiàn)代科學(xué)觀念深入人心，大眾對這類未經(jīng)科學(xué)證實(shí)的奇幻事件興趣漸減，愿意深入了解此類內(nèi)容的讀者群體規(guī)模有限。

“補(bǔ)救”措施。強(qiáng)調(diào)歷史文化價(jià)值，將其定位為“記錄20世紀(jì)初英國社會(huì)文化思潮、展現(xiàn)科學(xué)與超自然觀念碰撞的珍貴文獻(xiàn)”。挖掘柯南?道爾在書中體現(xiàn)的探索精神，淡化精靈存在的爭議性，從文化研究、思想演變的角度吸引歷史愛好者、文化研究者等群體。新媒體營銷：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，制作短視頻介紹“科廷利精靈事件”的奇聞逸事、書中有趣的精靈設(shè)定等，引發(fā)網(wǎng)友興趣。邀請歷史、文化領(lǐng)域的博主進(jìn)行推薦和解讀，在抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意短視頻，以生動(dòng)有趣的動(dòng)畫或情景短劇形式展現(xiàn)書中情節(jié)。聯(lián)動(dòng)推廣：與相關(guān)影視作品、文化展覽合作，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)宣傳。比如與奇幻文化展覽主辦方合作，設(shè)置《精靈迷霧》主題展區(qū)，展示書中插畫、手稿等相關(guān)資料，吸引展覽參觀者關(guān)注書籍。

給這本冷門書增加一些周邊，會(huì)有哪些可能？

精靈透卡：選用的圖片是原著中的經(jīng)典黑白老照片，直接源于“科廷利精靈事件”，是故事最原始的視覺呈現(xiàn)。照片中精靈圍繞女孩玩耍的畫面，精準(zhǔn)還原了書中描述的奇幻場景，極大地增強(qiáng)了讀者對故事的沉浸感和代入感。精靈珠光閃卡：選用的圖片是英國插畫師西塞莉·瑪麗·巴克筆下的花仙子精美插畫。

故事超越生死界限，讓所有人為之驚嘆

■孟 歡（奇想國策劃編輯）

愛上這本書的閱讀體驗(yàn)過程：曼努埃爾·馬索爾是當(dāng)今國際圖畫書界炙手可熱的青年創(chuàng)作者，作品多次入選博洛尼亞國際童書展插畫展。他使用極具原創(chuàng)性的圖畫書語言，在《巨人的時(shí)間》《山中》《亞哈與白鯨》中，將山的雄渾、海的神秘、人的迷茫與困惑以及童年的回憶藝術(shù)性地交織在一起，對生命發(fā)出叩問。而所有這些作品的靈感都來自《宇航員》。這是馬索爾在未出版任何作品時(shí)就開始創(chuàng)作的一本書，所以是他真正意義上的第一部作品。從2013年到2023年，經(jīng)歷了10年的疑惑、困難和停滯，在累積多年的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)并且為人父之后，馬索爾才終于完成這本書。本書以一個(gè)感人至深的星際友誼的故事，構(gòu)建了一個(gè)關(guān)于父子之愛的隱喻，以此呈現(xiàn)出生命中一段隱秘的個(gè)人情感歷程：年少時(shí)父親的離世。盡管書中充滿了悲傷，但馬索爾的創(chuàng)作初衷飽含著希望和感激。它不僅關(guān)乎哀悼，更重要的是，它展現(xiàn)了如何接納失去，以及那些伴隨我們一生的永恒記憶。書中還探討了愛的傳承，就像馬索爾的父親通過對藝術(shù)、電影、足球和親人的熱愛將世界的美好傳遞給他，如今這份熱愛被轉(zhuǎn)化為藝術(shù)作品，完成了跨越時(shí)空的交接。故事最終超越了生死的界限，能讓所有年齡段的人都為之驚嘆。

閱讀場景：帶著這本書走過哪些地方？

閱讀這本書的感覺像是在仰望星空——并非天文學(xué)家的審視，而是普通人的凝望——一個(gè)人躺在夏夜的草坪上，思索著為何會(huì)在這里，感到自己既渺小又偉大，既微不足道又得天獨(dú)厚。在這樣的時(shí)刻，你會(huì)察覺到自己的虛無，或者覺得自己就是一切。你還會(huì)想起那些不在這里的人，他們是否飄浮在你的周圍，或已重新組合成原子……生命終將回歸為星辰。

冷門書拆解：有哪些“補(bǔ)救”措施，讓這本書為更多人知曉？

在出版這本書的過程中，馬索爾遭遇了多重挫折。從商業(yè)層面考量，這本書存在不少風(fēng)險(xiǎn)：制作成本過高、內(nèi)容定位模糊（究竟適合兒童還是成人），而且風(fēng)格過于獨(dú)特。這些因素使得歐洲幾家出版商最終選擇放棄。不僅如此，馬索爾創(chuàng)作時(shí)屢次陷入停滯，甚至幾度擱置。直到西班牙Fulgencio Pimentel出版社堅(jiān)持說服馬索爾重新啟動(dòng)。如果沒有這家出版商的支持，《宇航員》也不會(huì)面市。而這些風(fēng)險(xiǎn)，同樣也是中文版需要面對的難題：一本圖畫書，字?jǐn)?shù)寥寥，真的值得買嗎？探討存在、失去和死亡等如此宏大的主題，如果給孩子讀，他們能讀懂多少？這些疑問，無疑會(huì)讓許多家長在下單時(shí)猶豫不決。然而，馬索爾在創(chuàng)作中完美地平衡了兒童的可讀性與成人思考的深度，為讀者提供了多層次的情感體驗(yàn)。

給這本冷門書增加一些周邊，會(huì)有哪些可能？

我們?yōu)樽x者準(zhǔn)備了限量版“星際之旅”冰箱貼，將藝術(shù)收藏及日常美學(xué)融入生活。每款冰箱貼都以書中重要情節(jié)或者獨(dú)特場景為靈感，既是小巧的藝術(shù)品，也是承載著深厚的情感與回憶的小小宇宙。冰箱貼共4款，質(zhì)感十足，采用加厚亞克力+背部滿磁，每款都擁有特別的卡紙?jiān)O(shè)計(jì)單獨(dú)包裝，顏值擔(dān)當(dāng)，一見傾心。這四款冰箱貼，宛如從書中摘取的星辰碎片，將浩瀚的宇宙濃縮于方寸之間。

《異象》是小眾中的小眾書

■施 然（新星出版社圖書編輯）

愛上這本書的閱讀體驗(yàn)過程：這是一本讓人由愛生恨又由恨生愛，既讓人拍手叫絕又讓人捶胸頓足的書，閱讀它是對精神狀態(tài)的極致考驗(yàn)。愛上這本書，是因?yàn)闀刑嗑畹脑O(shè)計(jì)讓人產(chǎn)生腦暴的快感，智慧的火花劈里啪啦一通亂閃?！懂愊蟆肥且粋€(gè)包裹在末日危機(jī)外皮下的文明接觸故事。2500年前，一個(gè)近乎完美的巨大未知物體在無垠太空中忽然出現(xiàn)，又突然消失，帶走了一顆已經(jīng)死去的恒星，近距離目睹此事的飛船在事件發(fā)生后隱姓埋名，過上了避世的生活，唯一活下來的女艦長選擇在一艘承載著人格記憶的飛船中長眠。2500年后，這個(gè)巨大未知物體帶著不祥和神秘再度出現(xiàn)，故事就此拉開帷幕。如果說主線是文明接觸和巨大沉默物的主場，那么支線則更為耐人尋味。漫長歲月里太空人類棲息地的建立、幾近實(shí)現(xiàn)永生之后人類面對生命的不同選擇、智能機(jī)器的智慧和狡黠、承載著收藏館角色的壯美星艦、人類的渺小與可貴……每一個(gè)分叉都耐人尋味，可以衍生出一個(gè)瑰麗的宇宙。

閱讀場景：帶著這本書走過哪些地方？

桌邊“班學(xué)”研究：哲學(xué)出身的科幻作家創(chuàng)作起來是什么狀態(tài)？逼瘋讀者、譯者和編輯。伊恩·M.班克斯在《異象》中構(gòu)建了一個(gè)太空烏托邦體系，有獨(dú)立的語言、太空棲息地、生命形態(tài)、價(jià)值觀念等，而飛船是這一體系中擁有獨(dú)立意志，而且智力運(yùn)轉(zhuǎn)速度遠(yuǎn)超人類的主體。作品中夾雜著很多“星艦日志”，也就是類似聊天記錄一樣的存在，而星艦的腦回路從形式到內(nèi)容上都充斥著“謎語人”色彩，所以讀不懂是常態(tài)。讀稿過程中，有很長一段時(shí)間都泡在各種論壇、社區(qū)里，看世界各地讀者針對一些細(xì)節(jié)鋪陳展開激烈的猜測和推理。

床邊封面設(shè)計(jì)：巨大沉默物體（BIG DUMB OBJECT）是科幻小說里帶有極致的美感和未知的一種構(gòu)想，浩瀚無垠的深空中，一個(gè)人類無法探測的未知物體驟然出現(xiàn)，帶給人無盡的敬畏和震懾。和插畫師@一三菌落溝通封面插畫的時(shí)候，我們一拍即合的觀念就是，把這種未知的深空恐懼和巨物威逼/凝視的感官呈現(xiàn)出來，由于很多關(guān)于構(gòu)圖、凝視角度、細(xì)節(jié)的討論都是在深夜完成的，而深夜也是靈感爆棚的時(shí)間，所以深夜點(diǎn)開電子稿的記憶格外深刻。

給這本冷門書增加一些周邊，會(huì)有哪些可能？

非常遺憾，科幻是大眾圖書品類里一個(gè)略顯小眾的獨(dú)立分支，而《異象》可以說是小眾中的小眾，冷門中的冷門。一個(gè)重要的原因在于，閱讀門檻確實(shí)不低。科幻設(shè)定是一個(gè)門檻，但考慮到這一點(diǎn)，策劃之初設(shè)計(jì)了“文明”入坑手冊，隨書附贈(zèng)，確保在不破壞閱讀快感的同時(shí)，將“文明”世界觀以直觀的方式展現(xiàn)給大家。

對文學(xué)的煽動(dòng)性有了更深刻的理解

■王子瑤（廣西師范大學(xué)出版社重大項(xiàng)目辦實(shí)習(xí)生）

愛上這本書的閱讀體驗(yàn)過程：首先，它很好摸！相比電子書，實(shí)體書的核心競爭力就是它的手感像是視覺之外的另一個(gè)錨點(diǎn)。這套希尼的詩集封面材料是仿皮，拿在手里細(xì)膩又軟，可以摸到紋理。對于我這種既脫離了“高級趣味”，也不常讀詩的人來說，這種手感反而成了一個(gè)意外而有效的專注輔助。因此，我能讀完這本書，有一部分原因是因?yàn)樗鼘?shí)在太適合捧在手里，捧著捧著就開始讀了。

另一部分原因是我很喜歡各國民間故事。之前讀到一篇名為《野人，瀑布，與風(fēng)》短篇小說，荒野中兩個(gè)被流放逼瘋的人相依為命，直到其中一個(gè)人奔向瀑布，然后被風(fēng)推著墜落，死亡。在作者介紹故事靈感的筆記中，提及了這個(gè)短篇的靈感來源是愛爾蘭中世紀(jì)故事《瘋癲的斯威尼》。整個(gè)故事包含著一個(gè)象征性敘事：一個(gè)人從詛咒開始，經(jīng)歷試煉，最終與某種更大的意義建立聯(lián)系。

閱讀場景：帶著這本書走過哪些地方？

我不是按照順序讀的。剛買回來的時(shí)候把它放在床頭，打算睡前看。但事實(shí)證明我真的不是很喜歡讀詩歌，所以《田野工作》讀了前三首就翻到后半的《迷失的斯威尼》，等熬夜爽爽地看完了后半才翻回去讀前面的詩歌。不過我對于第一首《牡蠣》印象深刻，開頭“我的舌頭是盈滿的三角洲，我的軟腭綴滿星光……雙殼動(dòng)物：破裂的球體以及還有調(diào)情的嘆息”把我這個(gè)不吃海鮮的人饞得五迷三道，在一次和朋友去吃日料的時(shí)候點(diǎn)了生蠔嘗了一口，味道只能說難評?？傊?，我對文學(xué)的欺騙性和煽動(dòng)性有了更深刻的理解。

冷門書拆解：有哪些“補(bǔ)救”措施，讓這本書為更多人知曉？

這本書并非沒有閱讀門檻但是它真的好看！雖然網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)不可盡信，但豆瓣上標(biāo)記已讀的數(shù)量只有26著實(shí)有些慘。

事實(shí)上，希尼曾經(jīng)是一位很暢銷的詩人，據(jù)未經(jīng)證實(shí)的來源，希尼的作品一度占英國在世詩人總銷量的2/3。如果要推廣的話需要聯(lián)動(dòng)愛爾蘭文化作為突破，比如說在明年的圣帕特里克節(jié)（3月17日）安排線下朗讀會(huì)。

在中國，詩和酒是兩個(gè)緊密連接的文化意象。而愛爾蘭也是一個(gè)有著深厚酒文化的國家，因此在宣傳時(shí)可以結(jié)合愛爾蘭酒文化和文學(xué)傳統(tǒng)，開展線上和線下活動(dòng)，“愛爾蘭文學(xué)之夜”或“在酒館讀希尼”。把朗讀會(huì)安排在酒吧，提供黑啤威士忌讓讀者沉浸式感受愛爾蘭氛圍。

給這本冷門書增加一些周邊，會(huì)有哪些可能？

我感覺這個(gè)封面的質(zhì)感很適合做成書衣，搭配筆夾之類的，或者制作印有詩歌選段的筆記本。上面可以壓印引文，如“我偏愛的安息地，是永遠(yuǎn)平靜的生命”。

我堅(jiān)信詩歌是文字和聲音的藝術(shù)，因此中英文朗讀音頻或光盤也是可以考慮的選項(xiàng)。印有詩句的明信片是比較傳統(tǒng)的周邊選擇。如果真的舉辦了酒吧朗讀會(huì)，那么現(xiàn)場也可以賣印詩句和有設(shè)計(jì)感的shot杯子、玻璃杯、馬克杯。

這本書成了一位母親的“救命稻草”

■Houmusa（編輯）

愛上這本書的閱讀體驗(yàn)過程：初次看到這本書的時(shí)候，它已在日本取得了上萬冊的銷量，作者是長年傳播神經(jīng)醫(yī)學(xué)知識(shí)的日本名醫(yī)。近年，精神問題在國內(nèi)日漸凸顯且備受關(guān)注，各醫(yī)院的精神科等待大廳人滿為患，我身邊也出現(xiàn)了越來越多討論抑郁和壓力話題的人……在外部環(huán)境的影響下，好奇心驅(qū)使我：“不如看一看？”

拿到書稿后，實(shí)話講我沒有抱多高的期待。但在閱讀過程中，作者巧妙的組織能力和嫻熟的敘事能力打消了我的疑慮。內(nèi)文脈絡(luò)十分清晰：第一步是認(rèn)識(shí)和理解煩惱，帶我們做到“知己”之后才開始講方法，從而鼓勵(lì)行動(dòng)。同時(shí)，在循序漸進(jìn)的講述中，作者還穿插了很多網(wǎng)友向他咨詢過的大大小小的煩惱，一個(gè)一個(gè)素未謀面的人物清晰起來，一則一則熟悉的案例也將我和大家聯(lián)系了起來。在倍感親近的氛圍里，我開始放下先前的成見和戒備，嘗試運(yùn)用中立思維思考問題、遇事多想一個(gè)角度、不在一件無解的小事中掙扎……意識(shí)到自己正在潛移默化地實(shí)踐的那一刻，我想，這本書是有意義的。

閱讀場景：帶著這本書走過哪些地方？

上個(gè)月，作者因私人行程來京，敏銳的BD同事與版權(quán)部同事合作，成功策劃了一場小型的對談活動(dòng)。那是個(gè)工作日晚上，在自愿到來的讀者中有位母親。她坐在最靠近作者的塑料凳上，手掌中攥著《emo咨詢室》近一小時(shí)，其間沒有打攪任何人，直到活動(dòng)結(jié)束。她徑直走向作者和翻譯，坦誠地講出了她的困惑。據(jù)她所說，她的女兒不愿出門，把自己關(guān)在家里好幾個(gè)月。最初，她嘗試和女兒交流，但效果甚微；后來，她帶著女兒去醫(yī)院接受診治，開了一些藥；再之后，女兒拒絕去醫(yī)院，她只好只身去取藥、反饋和安慰（自己和女兒）。我站在一旁，觀察到她還是緊緊拿著這本書，仿佛那一刻，這本書真的成了一根“稻草”。但和我想象中不同的是，那位母親沒有任何焦急之情，她很平靜。我看到她把手中的書放回了包里，然后戴上墨鏡，消失在了夜色里。看著她的背影，我的心情極其復(fù)雜，也許這就是我在最初審讀時(shí)尋找的意義，也許這就是出版一本好書的意義。但除卻書本本身，我好像更希望那位母親找回“媽媽”的意義。

冷門書拆解：有哪些“補(bǔ)救”措施，讓這本書為更多人知曉？

說實(shí)話，我認(rèn)為這本書值得更高的銷量和更好的表現(xiàn)。雖然我們已經(jīng)在主書名中增加了“emo”這樣年輕化、網(wǎng)絡(luò)化的標(biāo)簽，能吸引到年輕一代的讀者群體，但也容易讓追求嚴(yán)肅讀物的讀者誤以為是“輕心理”或雞湯書，導(dǎo)致核心受眾（真正需要心理自助的人）流失。關(guān)于“補(bǔ)救”，我想可以首先強(qiáng)化副書名“煩惱為什么會(huì)找上你”，更直擊痛點(diǎn)，其次增加權(quán)威背書，聯(lián)系國內(nèi)有名的心理等專家推薦，給核心讀者增強(qiáng)購買意愿。營銷方面，比如將書中金句做成“心理急救梗圖”，加深煩惱和心理學(xué)的聯(lián)系（新穎的盲點(diǎn)），投放在小紅書或抖音等社群媒體傳播。設(shè)計(jì)互動(dòng)工具，如附贈(zèng)“情緒拆解手賬本”，讀者可打卡書中的練習(xí)，曬圖參與話題，讓讀者主動(dòng)傳播。

給這本冷門書增加一些周邊，會(huì)有哪些可能？

說回活動(dòng)當(dāng)天，合作的場地方老師做了一個(gè)和封面（粉色沙灘椅）相似度80%的椅子放在現(xiàn)場，馬上吸引了作者的目光。所以我想，如果有可能的話，或許我們可以好好利用這個(gè)好看的封面！比如在書展、展覽等線下，擺一圈可以坐下的椅子，供逛累的讀者休息。同時(shí)擺一個(gè)小型扭蛋機(jī)，每個(gè)扭蛋里藏有一個(gè)具體的煩惱場景（例如“領(lǐng)導(dǎo)總是刁難我”“不想和婆婆住一起”），對應(yīng)書中解決方案的小卡片，提供一個(gè)可以解壓的捏捏樂。此外，可以制作一些低成本的貼紙、書簽、鑰匙扣或手賬本，同樣選擇大部分人會(huì)遇到的煩惱，如“和同事關(guān)系不好”，然后配上“此煩惱估值≤5分鐘”，將煩惱弱化，增加趣味性。

這本書是一場“非典型”的自我救贖

■楊 靜（漓江出版社北京分公司文化生活部主任）

愛上這本書的閱讀體驗(yàn)過程：這本書是一場“非典型”的自我救贖。作者于軼群在人生低谷期踏上世界頂級徒步路線安納普爾納大環(huán)線（ACT），卻在行走中劈開了三條敘事路徑。行者的獨(dú)白：46篇徒步日記，講述了作者在這次徒步中力求擺脫抑郁、克服習(xí)氣、改變舊有價(jià)值觀，與自我重逢的心路歷程。父親的書信：另46篇以美術(shù)史為載體的家書，用倫勃朗的光影、高更的逃離、弗里達(dá)的疼痛，教女兒理解生命的不完美，探討人生與自我成長。旅者的攻略：詳盡的徒步地圖與行程指南，甚至標(biāo)注了在哪個(gè)地點(diǎn)可以開始眺望。全書由三條敘事線交織而成，同時(shí)觀照到了失意中年人和懵懂青少年的精神生活與內(nèi)心世界。

讀這本書時(shí)，我常在兩種狀態(tài)間橫跳：有時(shí)讀到作者刀鋒般的句子，仿佛自己正攀爬海拔5416米的陀龍埡口；而翻看他寫給女兒的信，又突然理解了父愛的另一種形態(tài)——作為一個(gè)也在成長中的中年人，他給孩子最好的力量不是托舉，而是教會(huì)孩子如何獲得人生墜落時(shí)的從容?！芭畠?，不要停下來等待公平。壓根兒就沒有那么一個(gè)仲裁人。怨言的生起就是為了干擾自己、阻止自己、拖住自己。你不能中了奸計(jì)，讓你在等待公平的時(shí)候荒廢自己?！?/p>

閱讀場景：帶著這本書走過哪些地方？

之前在咖啡廳等朋友的時(shí)候，我正在讀“‘我’不是個(gè)實(shí)在人”這一章，其實(shí)這一章主要討論的是比較形而上或者說定義上的“我”的問題，但是因?yàn)樽箜摰臄z影圖太吸睛，朋友看到的時(shí)候只是說：“原來你也知道啊?！币彩橇钊丝扌Σ坏?。

冷門書拆解：有哪些“補(bǔ)救”措施，讓這本書為更多人知曉？

這本書創(chuàng)新性地將哲學(xué)思辨體系與親子教育理念以及徒步行程進(jìn)行深度融合，這種跨學(xué)科創(chuàng)作模式雖形成獨(dú)特價(jià)值，卻造成市場分類困境，使傳統(tǒng)書店分類體系難以有效匹配讀者需求。

另外，在“作者IP即流量入口”的出版市場環(huán)境下，作為新的創(chuàng)作者，盡管具備深厚的學(xué)術(shù)積淀與跨領(lǐng)域知識(shí)儲(chǔ)備，但因缺乏有效的個(gè)人品牌運(yùn)營策略，導(dǎo)致在讀者認(rèn)知層面存在顯著辨識(shí)度缺口。

此外，之前的營銷傳播手段過于單一，沒有在上市初期形成密集的營銷矩陣，傳播節(jié)奏也不夠緊湊。

總之，《喜馬拉雅山脊下》的市場表現(xiàn)未達(dá)理想狀態(tài)，主要原因在于前期營銷策略的精準(zhǔn)性和爆發(fā)力不足，應(yīng)通過精準(zhǔn)切割讀者精神剛需（如中年自救、非功利美育），用場景化產(chǎn)品邏輯替代傳統(tǒng)圖書分類思維。

若作為策劃編輯，建議可以從以下方向調(diào)整：精準(zhǔn)分類與場景化陳列，比如聯(lián)合獨(dú)立書店設(shè)置“心靈探索+戶外”專區(qū)，與《旅行之木》《存在主義咖啡館》等書并置。營銷上可以做短視頻拆解：將46篇徒步日記轉(zhuǎn)化為“每日一劑心靈止疼片”短圖文，在知乎、小紅書做相關(guān)話題的密集推送?；蛘哌M(jìn)行利他性強(qiáng)化：提取徒步攻略中的徒步指南，結(jié)合心理方向的文字并置。

嘗試激發(fā)作者IP，傳播作者的“斜杠中年”屬性，通過播客等形式講述作者的多重身份經(jīng)歷，分享從至暗時(shí)刻到環(huán)球騎行者的真實(shí)故事?；蛳蛭幕惒タ投ㄏ蛲斗拧爸心昴行允Э鬲?dú)白”書摘音頻，觸發(fā)知識(shí)階層共鳴。

給這本冷門書增加一些周邊，會(huì)有哪些可能？

未寄出的信箋：12封空白信，印有淺色的旅行攻略路線圖或者作者的攝影作品，供父母和孩子給彼此書寫自己的“人生課”。作者攝影的半透明書簽。給徒步者的“心理自愈包”（一定要輕量化）——可以在巖片上書寫的粉筆、鉛筆與隨行手賬本（內(nèi)頁穿插印制徒步攻略）。

做一款讓人看著就想抱抱貼貼的周邊

■山之子（未讀編輯）

愛上這本書的閱讀體驗(yàn)過程：一開始是被這本書高飽和的配色吸引，封面上那只披著白色床單的流淚貓貓讓人不禁遐想，它會(huì)有什么故事呢？腰封上“厚著臉皮活下去”的文案也很直白，和一只可愛貓貓放在一起，形成的反差讓人好奇加倍。一共有13個(gè)故事，加3篇小小的番外，淡淡的日式哀愁、幽默與治愈被包裹在鮮艷的色彩之下，每一個(gè)故事都有讓我內(nèi)心為之一動(dòng)的部分。啊，可愛貓貓喚醒了疲倦都市打工人的心靈褶皺，讓人忍不住眼眶泛紅。但作者并沒有讓這種情緒泛濫，每一個(gè)故事都收得恰到好處，《后記》中娓娓道來“厚著臉皮活下去”的哲學(xué)，讓人會(huì)心一笑。我看過一個(gè)讀者評論，說貓毒是“一個(gè)30分鐘能看完，但想看30遍的故事”，深以為然。

閱讀場景：帶著這本書走過哪些地方？

這本書我最初是在工位上讀完的，一開始就很喜歡！我從小就非常喜歡重讀漫畫書，非常喜歡在重讀的過程中發(fā)現(xiàn)作者的小小巧思，就像解謎一般有趣！這本書也是一樣。

在重讀過程中，我發(fā)現(xiàn)了好多第一次閱讀時(shí)忽略的細(xì)節(jié)，比如作者在兩個(gè)畫格中間插入了一個(gè)很可愛的角色小表情——好像在對其他畫格作評論？有一頁的畫質(zhì)突然變得高清了——是想表達(dá)人物當(dāng)時(shí)輕松愉悅的心情嗎？主要貓貓角色的臉都好圓呀——好可愛，又好好笑……重讀的過程感覺對作者的表達(dá)理解得更多了，也和貓毒產(chǎn)生了更深的連接。

冷門書拆解：有哪些“補(bǔ)救”措施，讓這本書為更多人知曉？

書中“貓毒”這個(gè)角色非常有魅力，很適合往IP方向走，目前在這方面還可以再發(fā)一發(fā)力，增加相關(guān)贈(zèng)品周邊的露出，特別是可以考慮讓周邊多多出現(xiàn)在讀者的現(xiàn)實(shí)生活空間里，增加可玩性和互動(dòng)性?；谄涠卧膶傩?，也可以爭取一些在漫展等場景出鏡的機(jī)會(huì)，多多曝光。

另外，營銷方面也可以多強(qiáng)調(diào)本書的“遺珠”屬性，突出其價(jià)值。從評價(jià)來看，這本書帶給了很多讀者深深的共鳴，但這種共鳴是更加向內(nèi)的，是閱讀后在讀者的進(jìn)一步自我看見和自我覺察中深化的。作為做書人，可以做的也許是進(jìn)一步發(fā)掘文本內(nèi)容，將這種更“內(nèi)在”的共鳴點(diǎn)更清晰地呈現(xiàn)給讀者，形成一個(gè)“鉤子”，調(diào)動(dòng)讀者的閱讀興趣和思考，將看似“缺點(diǎn)”的部分調(diào)整為“優(yōu)點(diǎn)”。

給這本冷門書增加一些周邊，會(huì)有哪些可能？

捏捏？玩偶？抱枕？其實(shí)這本書已經(jīng)有很多周邊了，包括吧唧、透卡、鑰匙扣、書簽、貼紙、文身貼等多種形式。漫畫周邊是非常棒的“破次元”好物，能穿越紙張的限制，在現(xiàn)實(shí)中帶給讀者日常的陪伴與安慰。如果（可以完全自由地）不考慮成本限制，我覺得《手上有毒的貓》非常適合做一些摸起來毛茸茸的，讓人看著就想抱抱貼貼的周邊——軟軟的抱枕、可以握在手心的毛絨玩偶、和貓毒的白床單形似的毛絨披風(fēng)……漫畫里貓毒好奇“和人緊緊擁抱的感覺”，如果能用周邊完成它的小小心愿，無負(fù)擔(dān)地和貓貓親密接觸，應(yīng)該會(huì)很棒、很治愈吧！

被奔波卻沒有收獲的人生所感動(dòng)

■朱小蘭（中譯出版社知量編輯部主任）

愛上這本書的閱讀體驗(yàn)過程：這本是近期少有的讓我看完后流下眼淚的書。松本清張是推理小說家，曾經(jīng)影響過東野圭吾。但這本書并不是他最擅長的社會(huì)派推理小說佳作，而是一部由10多部短篇構(gòu)成的小說集。其中第一篇正是該書的書名：《某〈小倉日記〉傳》，讀到流淚的也正是這一篇。我讀完后的情緒變化是這樣的：震撼，并且能夠理解；感傷，但也覺得有一種沉靜的溫暖在心中。這篇短篇小說的主人公田上耕作是一位居住在日本小倉地區(qū)的孤獨(dú)殘障青年，他先天性舌頭蜷曲，發(fā)音不清楚還時(shí)不時(shí)流著口水，因此除了她的媽媽，幾乎沒有旁人能聽懂他說的話，他的左腿因?yàn)槁楸砸恢比持?，他的父親在他10歲的時(shí)候病逝。一個(gè)母親、一個(gè)兒子相伴相依，好在耕作學(xué)習(xí)成績出類拔萃，這讓他在面對別人的時(shí)候有了一些自信，同時(shí)閱讀文學(xué)方面的書籍給他孤獨(dú)的心靈帶來了絲絲安慰。因童年時(shí)一段難忘的記憶，他走上了尋找作家森鷗外“失蹤”的《小倉日記》的調(diào)研之路。

松本清張寫這篇小說的時(shí)候40多歲，當(dāng)時(shí)的閱歷和際遇已足夠豐富，但他流淌的筆觸卻仍似少年的赤誠。小說字?jǐn)?shù)不多，文學(xué)性很強(qiáng)，閱讀起來就像翻開一卷塵封的檔案一樣自然。

松本清張是溫暖的，他透過耕作的這個(gè)故事，講透了靠“精神”和“希望”而活著的諸多渺渺的人，終其一生追尋的價(jià)值是什么，落雪雖無痕，“鈴聲”并不空耳。我想我應(yīng)該是被這種奔波卻最后沒有收獲的人生所感動(dòng)吧。

閱讀場景：帶著這本書走過哪些地方？

這本書適合冬天閱讀。北方的暖氣房外飄著雪，或者南方厚實(shí)的大棉被下凍得有點(diǎn)哆嗦的感官體驗(yàn)，加上小倉地區(qū)那種清冷寂靜的感覺，就像我看到過的讀者對松本清張小說風(fēng)格的一句評論：“毫不起眼卻讓人深陷其中?！边€有一句對這本書的評論，說它“如冬日陽光般寂寞而又透明”。

冷門書拆解：有哪些“補(bǔ)救”措施，讓這本書為更多人知曉？

在開卷網(wǎng)站上查詢“松本清張”圖書的銷量，賣得最好的是他最著名的推理小說，也是被譽(yù)為日本社會(huì)派推理小說開山之作的《點(diǎn)與線》（開卷監(jiān)測已超過5萬冊）。而這本《某〈小倉日記〉傳》2017年版本開卷監(jiān)測銷量是5000多冊，熱度肯定沒有達(dá)到其代表性領(lǐng)域的那種高度。其中的原因，想必是和大多數(shù)國內(nèi)讀者熟悉或者聽說松本清張之名時(shí)，就往往是循著偵探推理小說的軌跡而來，并不太了解他早期純文學(xué)寫作之雋美風(fēng)格。

采取哪些“補(bǔ)救”措施，讓這本書為更多人知曉的話，想必我會(huì)首先做一個(gè)固定程式的動(dòng)作，那就是在松本清張的推理迷社群中進(jìn)行一輪推廣。讓他們意識(shí)到在成為一名鼎鼎大名的成熟推理作家之前的松本是什么樣子。其次，我會(huì)更詳細(xì)研究及核實(shí)，是否可以說“有了1952年的這篇《某〈小倉日記〉傳》，有了松本清張對田上耕作那種極致執(zhí)著精神的描寫，才使他在度過了持續(xù)的40多年貧窮辛酸生活后，依然對寫作保持未曾更改的熱愛和投入”，也才會(huì)誕生后來的第一個(gè)給日本推理小說賦予社會(huì)批判的現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)容，具有深刻的社會(huì)意義的“世界推理小說三巨匠”之一的松本清張（與柯南道爾、阿加莎克里斯蒂并稱），并開創(chuàng)了“推理小說的清張時(shí)代”。賦予這樣的價(jià)值，這本書應(yīng)當(dāng)像鳥飛往它的山。

給這本冷門書增加一些周邊，會(huì)有哪些可能？

可能會(huì)圍繞傳便人的“鈴鐺”做一些具有意蘊(yùn)感的周邊文創(chuàng)。同時(shí)通過合適的營銷，大力把這本書的特殊氣質(zhì)傳遞給更廣泛的需要他給予力量的讀者人群。