2023年最后一晚，央視及各大衛(wèi)視跨年晚會激戰(zhàn)正酣，B戰(zhàn)也加入戰(zhàn)團，在年輕觀眾中俘獲一批忠實擁躉，這是一年綜藝大戰(zhàn)最集中的縮影與實力展現。央視《啟航2024》以接近5%的收視率穩(wěn)居榜首，湖南衛(wèi)視以2.17%的收視率在衛(wèi)視中拔得頭籌，在澳門銀河體育館開唱的江蘇跨年演唱會位居第二。隨著跨年晚會落下帷幕，與之相關的各類話題和節(jié)目短視頻登上熱搜，盤踞各大平臺話題榜，最高單條閱讀量逼近十億，熱度可見一斑。在這個時間節(jié)點回望近兩三年頻頻被貼上“整體遇冷”“寒潮未褪”標簽的中國內地綜藝，可以明顯看出市場整體呈現上升回暖的發(fā)展態(tài)勢。

綜合藝恩2023年度Q1\H1\Q3綜藝市場研究報告數據來看，各大平臺綜藝節(jié)目數量增幅和播映指數同比都有所提升。其中Q2節(jié)目上新數量大幅增長彌補了開年一季度的下滑，上半年上線綜藝數量為113部，同比增長10部，以電視綜藝增長為主，播映指數方面網絡綜藝增幅顯著，top10播映指數上漲高達7.1%，進入下半年，數量和質量整體數據表現也持續(xù)進步，上線總量同比增加10部，用戶熱度顯著。一方面，成熟的綜藝品牌全力迭代創(chuàng)新，《經典詠流傳·正青春》《奔跑吧第七季》《王牌對王牌8》《乘風2023》《聲生不息·寶島季》《中國說唱巔峰對決2023》《中國好聲音2023》《向往的生活第七季》《花兒與少年5》《心動的信號6》等老牌季播節(jié)目努力保持頭部優(yōu)勢；另一方面，《種地吧》《舞臺2023》《現在就出發(fā)》《第一人稱復數》《我可以47》等新節(jié)目在不同賽道激起水花，為綜藝市場注入了新的活力。盤點2023年度中國內地的綜藝節(jié)目，大致呈現出以下幾個特點。

綜N代穩(wěn)中求變 新綜藝盤活熱度

縱觀全年，綜N代依舊占據綜藝市場的半壁江山。高收益是綜藝“大片時代”高投入的基礎，綜N代強大的吸睛和吸金能力，使其成為各衛(wèi)視和平臺引流穩(wěn)流的利器。部分綜N代積極求變，升級迭代，不斷提升品牌價值，葆有旺盛的生命力和影響力?！冻孙L2023》《中國新說唱巔峰對決2023》《了不起，舞社！2》《奔跑吧7》《哈哈哈哈哈3》《令人心動的offer5》《心動的信號6》《花兒與少年5》《五十公里桃花塢3》等綜N代繼續(xù)領跑舞臺競演（talent）、競技游戲（game）、職場成長（occupation）、戀愛情感（relationship）、生活觀察（observation）等主流賽道。同質節(jié)目的白熱化激戰(zhàn)導致綜藝節(jié)目實現加速迭代和垂類細分。以舞臺競演類音綜為例，節(jié)目在說唱、樂隊、電音、民歌等領域的專業(yè)化程度越來越高。此外，《乘風2023》《披荊斬棘3》《全民歌手2023》對歌手類型進行劃分，《愛樂之都2》聚焦小眾音樂劇，《劇好聽的歌》以影視OST為切入點，眾多節(jié)目通過小切口激發(fā)大情懷，以實現自身的破圈升級。首發(fā)綜藝雖然沒有綜N代數量有優(yōu)勢，但《種地吧》《舞臺2023》《現在就出發(fā)》《家務優(yōu)等生》《我可以47》等節(jié)目播出之后，憑借高熱度不僅盤活了市場也收獲了良好口碑。其中，《種地吧》作為年初的一匹黑馬，風格真誠質樸，以素人嘉賓在田間地頭的勞作為表現內容，通過“長視頻+短視頻+直播”的方式，構建與觀眾的陪伴關系，與觀眾共同見證從播種到收獲過程，開創(chuàng)了“種田綜”新形式。年末第四季度，同為素人節(jié)目的體能競技真人秀《我可以47》橫空出世，該節(jié)目因聚焦“團結互助”“性別公平”等開放議題引發(fā)社交媒體廣泛熱議。這兩檔充滿生命力和現實質感的創(chuàng)新節(jié)目為全素綜藝開辟了一條全新的賽道。

扎根“潮流”生活 提供情緒價值

相較以往對綜藝模型研發(fā)的依賴，2023年的綜藝創(chuàng)新更偏向探求內容的底層邏輯，瞄準了年輕人的現實生活和內在需求，呈現出現實主義的特征。各大平臺都想成為最了解年輕人，并為他們提供正向情緒價值的內容生產者。對于綜藝節(jié)目提供的解壓、釋放、歡樂、陪伴等情緒價值，觀眾不再僅僅單純地向外求索，而是開始向內審視、重新定義自我，并在對照他人生活的情境下窺見自己，找到切實的共情和認同的價值觀。

綜藝的創(chuàng)新離不開年輕人的“潮”文化語境?！俺薄?，不是單純的“新潮”，而是一種引發(fā)潮流的社會文化生活方式，是大多數年輕人都熟悉的共生情境。2023年文化類綜藝弘揚“國潮”文化，彰顯文化自信，滿足年輕人對文化認同和身份認同的心理需求；旅游類綜藝在上半年獨占鰲頭，呼應火爆的旅游市場，提供了釋放與補償的情緒價值；職場類綜藝《令人心動的offer5》反映出年輕人在職場上向優(yōu)秀的人看齊，在反內卷中療愈焦慮的積極心態(tài)；戀綜《心動的信號6》敏感地捕捉到年輕人面對情感的怯懦猶豫，用勇敢追愛的果敢打動觀眾；備受年輕人喜愛的劇本殺、推理探案、戶外生活、city walk呈現了當代年輕人的社交方式，《五十里桃花塢3》營造的“社交修羅場”幫助“社恐”們在社交中探索自洽的方法，《毛血汪》作為年輕人的“老友記”溫暖和慰藉每一個現實中孤獨的人，《半熟戀人2》里的半熟男女讓年輕人實現感情逐步發(fā)展的代入感。除了提供正向的情緒價值，在豆瓣獲評高分的《第一人稱復數》《展開說說》等談話類綜藝通過觀點碰撞、思想交鋒，讓年輕人對價值觀進行思考和調整。因此，綜藝只有根植年輕人的“潮流”文化生活，輸出正向情緒價值，才能與觀眾實現雙向奔赴。

影劇綜生態(tài)聯動 營銷粉絲經濟

影劇綜聯動是近幾年各大視頻平臺都在嘗試的衍生IP開發(fā)形式，旨在通過影視劇衍生綜藝節(jié)目，實現收視雙贏。2023年電影《封神》、網絡劇《七時吉祥》《大宋少年志》都推出了原班主創(chuàng)團綜。其中電影《封神》的團綜《封神訓練營》播映指數為58.15，收視最高。愛奇藝推出了《100萬個約定》作為劇綜聯動衍生IP，在影視劇集播出前將綜藝策劃前置，與用戶約定邀請收視高的劇組進行三天兩夜的團建。比如邀請《七時吉祥》劇組到云南大理錄制《100萬個約定之七時吉祥》，播映指數達到47.32，探索出了劇綜聯動的有效模式。之后邀請《安寧如夢》劇組去三亞拍攝，在劇組殺青之前就結合劇集和觀眾的期望進行團綜游戲環(huán)節(jié)設計，實現了劇集和團綜同時期播出，有效延伸和強化了觀眾的追劇體驗，實現了劇綜收視的雙向拉動，為劇綜聯動開發(fā)出有效且可復制的模型。

可以預見，隨著平臺影劇綜資源整合規(guī)模的擴大，項目統籌操作能力的進一步增強，影劇綜共享生態(tài)資源，依托平臺成熟的會員付費制度，進行線上線下互動的粉絲經濟營銷指日可待。如此形成的無縫銜接的產業(yè)閉環(huán)，不僅可以提升作品的用戶黏性，還為推動內容的升級與創(chuàng)新營造了良好的氛圍。

（作者張晗系中國傳媒大學文藝系副主任）