從2021年海外短劇APP ReelShort的上線為起點(diǎn)，中國(guó)的短劇出海掀開(kāi)了序幕，于今年11月正式在國(guó)內(nèi)外迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)，主要表現(xiàn)為該軟件在美國(guó)ios下載量一度攀升至海外娛樂(lè)榜第一名，甚至超過(guò)海外版抖音TikTok，成為了海內(nèi)外相關(guān)行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)短劇概念股股價(jià)大漲，鋪天蓋地的視頻博主與內(nèi)容制作人開(kāi)始關(guān)注這一新興領(lǐng)域，“海外短劇”這一概念“涌入”大眾眼簾。

雖風(fēng)靡海外，但創(chuàng)業(yè)不易

在過(guò)去一個(gè)月，甚至有許多不看海外劇的朋友給我發(fā)來(lái)各種視頻鏈接，笑道：“你看外國(guó)人竟然也喜歡看咱們的‘豪門(mén)霸道總裁愛(ài)上我’！”

隨著行業(yè)關(guān)注度的上升和更多理性探討的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)微短劇海外發(fā)展?fàn)顩r的輪廓越發(fā)清晰，可以明確的是：國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)處于競(jìng)爭(zhēng)激烈的“紅海”期，相比之下，海外短劇行業(yè)則處于“藍(lán)?！逼凇Ｓ绕涫请S著近期國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)由“數(shù)量”轉(zhuǎn)“質(zhì)量”的1.0時(shí)代向2.0時(shí)代的變革，行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻變高、投資風(fēng)險(xiǎn)增大、出爆款概率變低等，令更多從業(yè)者把目光投向海外市場(chǎng)。值得討論的是，今時(shí)的海外市場(chǎng)看似藍(lán)海，但“藍(lán)海”真的是藍(lán)海嗎？

根據(jù)目前行業(yè)內(nèi)頭部入場(chǎng)企業(yè)摸索出來(lái)的經(jīng)驗(yàn)得知，海外觀眾在觀影需求上有著和國(guó)內(nèi)觀眾截然不同的喜好，他們對(duì)故事題材、敘事節(jié)奏和畫(huà)面質(zhì)感的愛(ài)好和要求都有別于國(guó)內(nèi)受眾，這就使得短劇出海面臨更加嚴(yán)峻的“本土化”考驗(yàn)。從更專業(yè)的買(mǎi)量、投放、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)看，短劇出海從注冊(cè)公司主體開(kāi)始，到APP的研發(fā)、核心團(tuán)隊(duì)組建、定價(jià)策略的選擇，都有不小的學(xué)問(wèn)。

“現(xiàn)在行業(yè)發(fā)展都在初期，很多方面都還在摸索中，虧個(gè)百萬(wàn)、千萬(wàn)是常態(tài)，天天都有人在虧錢(qián)?！苯跇I(yè)內(nèi)資深人士都在討論，如無(wú)足夠的內(nèi)容、資金、版權(quán)、出海經(jīng)驗(yàn)的儲(chǔ)備，貿(mào)然入局海外短劇市場(chǎng)，“藍(lán)?！币部赡茏兂伞八篮！?。

出海提出了更多挑戰(zhàn)

從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，短劇出海是一門(mén)“營(yíng)生”，是新興行業(yè)，更是機(jī)遇。但從內(nèi)容從業(yè)者的角度來(lái)看，短劇出海是一種令人興奮的全新挑戰(zhàn)。當(dāng)前，很多人認(rèn)為短劇出海就是把國(guó)內(nèi)跑通的短劇路徑復(fù)制到海外——常規(guī)操作下，把國(guó)內(nèi)爆款作品加上翻譯字幕、配音等進(jìn)行本土化處理，然后在海外上線推廣——實(shí)際上在諸多平臺(tái)的實(shí)踐過(guò)程中，越來(lái)越多的從業(yè)者發(fā)現(xiàn)這樣不一定行得通。

即使豪門(mén)恩怨、先婚后愛(ài)、虐戀情深、閃婚替嫁等女性觀眾喜愛(ài)的現(xiàn)言熱門(mén)短劇題材，也存在著海外水土不服的挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)爆款的短劇作品，經(jīng)過(guò)本土化處理后，大部分海外觀眾并不買(mǎi)賬。據(jù)觀察，幾十部翻譯劇里只有幾部能夠“爆”出來(lái)?！巴斗艛?shù)據(jù)好的那幾部，也就ROI（投資回報(bào)率）稍微能看一些?！蹦澄缓Ｍ舛虅⊥斗诺膹臉I(yè)者這樣說(shuō)。

究其原因，主要還是因?yàn)楹芏嘀苯臃g成外文的短劇作品，海外觀眾很難理解。比如泛英語(yǔ)地區(qū)的國(guó)家是“低語(yǔ)境”國(guó)家，而中國(guó)則是“高語(yǔ)境”國(guó)家。以《紅樓夢(mèng)》為例，書(shū)中很多對(duì)話和情節(jié)都意有所指，文本背后有著更深層的含義。而在國(guó)外的語(yǔ)言文化中，尤其是在“低語(yǔ)境”國(guó)家，語(yǔ)言是主要的交流工具，他們更傾向于直白易懂的語(yǔ)言表達(dá)。比如某短劇片段里，女主角砸碎了茶杯，父親痛罵女主角“你怎么這么沒(méi)用”，就有外國(guó)觀眾表示不解。他們認(rèn)為“只是砸碎了杯子”，為什么要上升到人格抨擊？他們無(wú)法理解這句臺(tái)詞里的因果關(guān)系，從而覺(jué)得劇情“無(wú)厘頭”“不知道演員在演什么”，進(jìn)而影響到他們對(duì)作品的代入感。

據(jù)內(nèi)容從業(yè)者分析，“如果這里改為‘連個(gè)杯子都砸碎，你真是個(gè)蠢貨’，外國(guó)觀眾估計(jì)更有共鳴感?！迸_(tái)詞差異不大、劇情相同，表達(dá)方式的不同，導(dǎo)致在觸達(dá)海外觀眾時(shí)產(chǎn)生截然不同的效果，這是當(dāng)前短劇出海本土化過(guò)程中存在的普遍難題。

與此同時(shí)，在劇情本土化過(guò)程中，國(guó)外也很少有“相親”“閃婚”這類(lèi)概念。甚至早兩年網(wǎng)文出海時(shí)，還出現(xiàn)了自創(chuàng)flash marriage的翻譯，現(xiàn)居美國(guó)洛杉磯的某華人編劇為此說(shuō)道：“主要這個(gè)詞吧，它非?！畞喼蕖泵烙^眾很可能不知道，‘催婚’‘閃婚’真的有點(diǎn)水土不服?！?/p>

始終要以內(nèi)容為王

雖然短劇出海在內(nèi)容層面困難重重，但在不斷的試錯(cuò)過(guò)程中，從業(yè)者也逐漸摸索出一條可行路徑，即“海外本土題材+中國(guó)短劇敘事結(jié)構(gòu)”。從當(dāng)前海外市場(chǎng)爆款作品的共性探究中我們可以得知，保留豪門(mén)、霸總、情感背叛等東西方通用的元素，加上歐美流行的狼人、吸血鬼、龍族血統(tǒng)等設(shè)定，再由海外高顏值演員演繹，這類(lèi)作品更容易在荊棘林立的市場(chǎng)中跑通。

以今年12月上線的狼人題材短劇Awakening Rejected Mate為例，該作品以女性成長(zhǎng)為主題，講述了一個(gè)受人欺凌的孤兒如何在重重困難中成長(zhǎng)為一個(gè)合格的Luna（月神，劇中為受人認(rèn)可的狼后身份），最終實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和被狼群社會(huì)所接納。這個(gè)故事和當(dāng)前海外短劇的主流敘事模式有著明顯區(qū)別，雖然同是狼人題材，但不再以狗血的三角戀、挑動(dòng)極端情緒的打臉戲、家長(zhǎng)里短的財(cái)產(chǎn)爭(zhēng)奪戲?yàn)橘u(mài)點(diǎn)，一定程度上驗(yàn)證了海外短劇優(yōu)質(zhì)題材多樣性的可能——只要故事講得好、拍得好，即使不是以愛(ài)情為核心賣(mài)點(diǎn)的故事，也同樣能受到海外觀眾的歡迎。

據(jù)悉，當(dāng)前海外短劇拍攝周期大概為籌備期20天、拍攝期10天，這部在澳大利亞開(kāi)機(jī)拍攝的短劇，從開(kāi)機(jī)日起一共拍攝了近兩個(gè)月。“這是我們平臺(tái)第一部正式投拍的狼人劇，在拍攝過(guò)程中遇到許多難題。比如說(shuō)，劇中有涉及跳水戲份，但是拍攝期間澳大利亞是冬季，無(wú)法進(jìn)行水下戲份的拍攝。劇中還有一些其他戲份在拍攝時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)，也需要及時(shí)調(diào)整，整個(gè)劇本修改了超多次?！痹搫〉膬?nèi)容編審何可說(shuō)。

由此可見(jiàn)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)短劇還是海外短劇，始終要以內(nèi)容為王。內(nèi)容從業(yè)者要守住創(chuàng)作底線，影視承制團(tuán)隊(duì)要精雕細(xì)琢，否則行之不遠(yuǎn)。短劇出海是文化輸出的機(jī)遇，更是對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)微短劇的出海頻頻成為行業(yè)焦點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)。有人認(rèn)為，中國(guó)的短劇出海正在成為全球文化現(xiàn)象；也有人認(rèn)為，雖然中國(guó)短劇目前在海外微短劇市場(chǎng)中的份額達(dá)80%以上，但仍是新興行業(yè)，前路未知。值得相信的是，在全球文明交流互鑒的當(dāng)下，短劇出海勢(shì)必會(huì)成為中華文化出海的“文藝輕騎兵”，我們也希望在諸多內(nèi)容創(chuàng)作者的推動(dòng)下，短劇這一新型文化傳播樣式，能夠揚(yáng)帆起航，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更加新穎、更具活力的方式走向海外。

（作者系網(wǎng)絡(luò)作家，某海外短劇平臺(tái)內(nèi)容負(fù)責(zé)人）