為深入學習貫徹習近平文化思想，貫徹落實全國宣傳思想文化工作會議精神，配合建設粵港澳大灣區(qū)的國家戰(zhàn)略，發(fā)揮網絡平臺資源優(yōu)勢，促進國際傳播能力提升，粵港澳大灣區(qū)網絡文學高質量發(fā)展研討會近期在廣州舉行。研討會吸引了多家網絡平臺相關負責人參與討論。大家就網絡平臺建設、海外傳播組織、中華文化“走出去”、講好中國故事等議題積極建言獻策，助力網絡文學更好地揚帆出海，擴大中華文化的傳播力和影響力。

百花齊放，培育自家“萬花園”

“我們的優(yōu)勢在于培育文學‘萬花園’，主要是生物多樣性，保持巨大的體量，并且能有機會滋養(yǎng)和衍生，讓好故事、新故事像新的花朵一樣不斷冒出來，從而吸引更多不同的‘昆蟲’來采蜜。這個‘昆蟲’包括外國昆蟲，目前我們的實踐效果還是不錯的。”晉江文學城總裁劉旭東認為，各家網絡平臺可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢，就像“八仙過海，各顯神通”，沒必要強求一致。

劉旭東介紹說，截至2023年8月，晉江文學已累計輸出作品4500余部，積極拓展了亞洲、歐洲和美洲市場，與上百家合作方成功簽約。目前晉江的海外出版是賣方市場，都是國外找他們出版?！拔覀儽Ｕ厦刻熘辽儆幸徊繒u出去，這是晉江現(xiàn)在的模式?！睘榇?，他有兩個建議：“第一，輸出的時候盡量不要大張旗鼓、氣勢洶洶，要潤物細無聲。第二，企業(yè)盡量不要太貼錢搞輸出，不要違背市場規(guī)律?！?/p>

作為網文出海的領頭羊，閱文集團有哪些秘訣？在閱文集團副總編輯田志國看來，閱文的出海之路主要通過翻譯出海和原創(chuàng)出海兩個渠道。其中翻譯出海指起點國際上線后推出的翻譯孵化計劃，在全球范圍內招募翻譯團隊，對正版作品進行穩(wěn)定和高效、高質量的人工翻譯，同時也啟用AI翻譯，對AI翻譯進行集中性專項訓練，既往的優(yōu)秀譯本和經典網文原作標準核心詞庫都是AI學習的材料。

目前，起點國際分布在以北美和東南亞為代表的世界各地譯者，組建了約300人的譯者團隊，已經上線了3200部中國網絡文學英文翻譯作品，這些都是國內讀者最多、歡迎認可度最高的作品，在海外的成功率也非常高。題材方面，閱文也進行了全品類翻譯，包括武俠、奇幻、科幻、都市等多題材元素，內容比較豐富，品類也比較齊全。

原創(chuàng)出海方面，閱文把國內起點中文網的商業(yè)模式用到起點國際。2018年4月，閱文開創(chuàng)了原創(chuàng)功能，隨著網文的持續(xù)出海，依托于互聯(lián)網的這種文學樣式已經在東南亞和北美地區(qū)成為重要的文娛內容，受到當?shù)啬贻p人的喜歡。

因地制宜，創(chuàng)新出海模式

2023年4月，起點中文網收到一位日本讀者的來信，用漢字手寫，共4頁。信上說自己是一名日本粉絲，他覺得網絡小說中很多流行語富有節(jié)奏感，就把它們翻譯成日語、做成小冊子，發(fā)送給朋友。

田志國以此為例談到，閱文通過調查了解海外讀者的喜好，制定相應的出海規(guī)劃。他們發(fā)現(xiàn)，海外讀者普遍喜歡中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代中國風貌。在讀者相關討論中，提及最多的中國元素包括美食、武俠、茶藝、熊貓等。有些海外讀者為了能讀懂中國網文還特意學習了中文。

“中國風題材很受海外原創(chuàng)作家的喜歡，他們也很喜歡用這些中國元素來二次創(chuàng)作，這是中華文化‘走出去’的好路子?！碧镏緡f，在東南亞和北美地區(qū)，閱文開放本土化原創(chuàng)，主要作品類型有15個大類、100多個小類，主要集中在都市、游戲競技、科幻、東方奇幻、西方奇幻五大題材。東方奇幻題材中，很多創(chuàng)作者受到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響，在主題設定、人物角色和作品核上都帶有濃厚的中國風。

番茄小說總編輯謝思鵬認為，在內容出海的基礎上做模式出海，結合當?shù)靥厣a網文內容，是一條可行之路。“我們在做的很重要的一件事就是培育市場，當?shù)乇緛頉]有網文，當?shù)鼐庉嫴欢W文是什么，你必須把國內的經驗告訴他們，讓他們理解網文的特性、網文的爽感?！?/p>

番茄小說通過在海外組建編輯團隊，培養(yǎng)當?shù)刈髡?，引導他們?chuàng)作出更多、更符合網文特性的作品。目前為止還是以女性內容為主，以情感、家庭、倫理為重心，男性向的內容相對較少。究其原因，在于當?shù)貏?chuàng)作網文的作者更多是家庭主婦?！拔覀兌颊f網文在海外很受年輕人的歡迎，但海外年輕群體創(chuàng)作網文的量并不是特別大，這是現(xiàn)狀。”

如何因地制宜制訂出海模式？謝思鵬以印度尼西亞為例作了說明。印尼的經濟、文化與中國有很大不同，番茄小說平臺雖然也譯介了很多在國內很火的網文，受到了印尼部分讀者的喜歡，但真正的“爆款”還是當?shù)刈髡邉?chuàng)作的?！安还苁莾热莩龊＿€是模式出海，都是中國網文的出海，都承擔著傳播中華文化的使命和重任。我們要做讓當?shù)赜脩魸M意的內容，在故事中引導當?shù)刈髡邉?chuàng)作帶有中國元素或對中國更友好的作品，潛移默化地為中華文化‘走出去’創(chuàng)造更好的國際大環(huán)境。我覺得這是網文模式出海最終能夠打造的，或者說我們作為從業(yè)者能作的微薄貢獻。”

在閱文集團原副總裁、副總編侯慶辰看來，要提升網文的海外傳播力和影響力，各家平臺首先要把自己建設好，打好基礎，敢于在海外傳播方面大力投入。他認為，短劇是當下網文出海不錯的突破口?！耙驗樗容^真實，把畫面直接呈現(xiàn)在外國觀眾面前，這樣對我們的文化傳播非常有意義?！蓖瑫r他也提到，網絡作家應該深入研究中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從五千年源遠流長的文化傳統(tǒng)中汲取養(yǎng)分?！霸鯓硬拍軅鞑ズ弥腥A文化？重要的是從外國讀者的興趣點入手。比如寫中華美食小說，如果外國讀者對此感興趣，就會主動了解，搜索中華美食文化，從而產生熱愛之情。當外國讀者對中華文化有所熱愛，他就會成為傳播中華文化的重點力量，這樣的人越多，我們的海外傳播就會越來越好，從而推動中華文化更好地‘走出去’?！?/p>

高科技賦能網文出海

網文要想順利出海，離不開技術的加持。成立于2017年11月的北京推文信息科技便是這樣一家專為網文出海提供AI整體解決方案的高新技術企業(yè)。該公司創(chuàng)始團隊來自微軟、谷歌等知名技術公司，以全球文學領域最大多語言數(shù)據(jù)庫為基礎，自主研發(fā)全球首個文學領域AI翻譯生產的分發(fā)系統(tǒng)。

推文科技總裁童曄說，推文科技專注于海外市場，AI整體解決方案憑借海量的優(yōu)質內容，能夠低成本、高效率，尤其是高質量地向全球跨語言輸出內容。過去5年，包括連尚文學、咪咕閱讀、中文在線、縱橫文學等超過100家網文平臺都在用推文這套整體解決方案，出海作品已接近1萬部。海外也有50多個數(shù)字出版平臺做網文全球出版發(fā)行。

“過去五六年，網文出海的海外生態(tài)已經逐步建立，并且近一兩年從多語言文本到有聲書，包括今年以來火熱的短劇，目前一個很明顯的現(xiàn)象是同一個網文IP在國內市場和海外市場開發(fā)的時間差已經極度縮短。原先一部作品先在國內市場做版權開發(fā)，過兩年再在海外市場開發(fā)，現(xiàn)在基本上很多作品都實現(xiàn)了同步開發(fā)?！彼J為，推文出海整體方案中有兩個點特別重要，也是其成功的關鍵：一是精選本地化的內容，二是布局本地化的改編?！俺龊＿@件事情并不是我們想說什么就告訴對方，而是對方想聽什么，本地化成為至關重要的一點?！?/p>

同時，他也提到，海外市場絕對不是單一的，而是由無數(shù)大中小市場組成，包括東南亞、日韓、北美，每個市場有自己的受眾特點和用戶需求。制作符合相應下沉市場的內容，對本地化能力提出了非常高的要求?！盁o論是產品的定位更加細分、題材更加垂直，還是內容形態(tài)更加多元，已經形成整個區(qū)域市場的特色。比如，東南亞市場以女頻為主，霸道總裁、甜寵內容受歡迎；歐美市場主要是吸血鬼等題材，這是根據(jù)當?shù)匦枨髮е碌那闆r?！?/p>

除了多語言的文本，2021年推文科技還推出海外有聲書聯(lián)合開發(fā)的服務，今年還將推出海外短劇的聯(lián)合開發(fā)服務，共同推動中國網文高質量出海?！凹夹g實際上是關鍵的，更關鍵的是我們如何通過技術讓中國好故事在全球傳播，讓全球的讀者能夠讀到、聽到、看到更多來自中國的好故事?！?/p>

過去一年，抖音數(shù)字出版開發(fā)了一鍵自動識別錯別字、系統(tǒng)生成作品大綱、靈感變遷、Pad端直接創(chuàng)作、短故事寫作方向等新功能，幫助網絡作家提高創(chuàng)作質量。抖音數(shù)字出版副總編輯林聰談到，“我們通過技術、數(shù)據(jù)賦能作家，提高作家創(chuàng)作體驗，打造作家IP影響力，拓寬作者變現(xiàn)的方式，鼓勵更多作家用好網絡時代的妙筆，創(chuàng)造出更多網絡領域的‘繁花’。這套數(shù)據(jù)服務系統(tǒng)也向業(yè)內眾多同行開放，希望更多平臺的網絡作家能從中獲利”。

抖音集團旗下的免費閱讀產品番茄小說致力于與大作家一起發(fā)光、與小寫手一起成長，聯(lián)合出版社把優(yōu)秀的網絡文學作品從線上帶到線下，豐富作品的宣發(fā)方式，全方位打造作家影響力。目前，已經出版了《長樂里》《夜幕之下》等多部作品，除了抖音電商賣書之外，2022年開始，番茄小說還啟動圖書電商的業(yè)務，通過產品類的商城、達人視頻推薦、直播賣書、實體店聯(lián)動等方式，打造多元化圖書種草場景，進一步拓寬網絡作家的變現(xiàn)渠道。

此外，AIGC（生成式人工智能）的迅猛發(fā)展，讓業(yè)界內外人士看到了新的曙光。在縱橫小說高級副總裁許斌看來，AIGC已經成為網文行業(yè)下一個風口，被所有從業(yè)人員寄予厚望?！皵?shù)字化為網絡文學發(fā)展和閱讀帶來巨大的便利，網文行業(yè)其實是從高科技發(fā)展過程中獲利的產物。尤其是AI和大數(shù)據(jù)技術的引入，網絡平臺能夠根據(jù)用戶的閱讀喜好，智能化推薦相應的作品，從而提高讀者閱讀的滿意度。這不僅增強讀者的參與感，通過社交媒體進一步提高用戶活躍度，形成良好的視聽氛圍，同時也增強了網文的影響力，獲得了更多的用戶。”

海外市場的拓展，也為網絡文學行業(yè)帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。隨著AI翻譯技術的成熟，網文的語言觀迎來了解決方案，痛點被解決，成本的降低更讓網文有機會被越來越多的海外讀者看到，擴大中國網文的海外影響力。“高科技應用有助于實現(xiàn)網絡文學全球化傳播和中外作者的交流與合作，未來隨著科技的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，高科技將繼續(xù)助力網絡文學產業(yè)的發(fā)展，推動網絡文學走向更加廣闊的發(fā)展前景。”許斌說。

中國網絡文學得以進入更廣闊的國際市場，實現(xiàn)全球化發(fā)展，根本原因在于網絡文學內容足夠精彩。在此基礎上，通過發(fā)揮各家網絡平臺優(yōu)勢、因地制宜培養(yǎng)當?shù)刈髡吆妥x者、借助高科技賦能創(chuàng)新……我們有理由相信中國網文的出海之路會更加順利，中國文化的影響力會越來越大，進一步促進文明交流互鑒。