網絡文學不能只關心IP是否有流量，而忽略故事精髓。如何更好開發(fā)文化IP，成為業(yè)內共同話題。 新華社 發(fā)

近日有媒體報道，成立3年多的國內某互聯(lián)網公司主營網絡文學創(chuàng)作，擁有全職作者40多個、線上作者上百個。該公司有一套不同于傳統(tǒng)網文創(chuàng)作的“算法”邏輯，即用大數(shù)據(jù)為讀者需求畫像，精準定位“寫什么”。公司甚至還搭建了一個龐大的素材庫，供網文作者借鑒與改編。記者從另一家小說網站獲悉，大數(shù)據(jù)運用在業(yè)內已不是新鮮事，主要用于捕捉用戶喜好、統(tǒng)計市場流行門類，讓免費網文精準觸達用戶。

大數(shù)據(jù)的運用本沒有錯，但值得關注的是，隨著網文行業(yè)市場“蛋糕”越做越大，逐熱而生的流水線小說不計其數(shù)，進而導致同質化現(xiàn)象嚴重。不僅如此，一些靠反轉、打臉橋段吸引關注的小說廣告也頻頻出現(xiàn)在市面上，就連某些網貸廣告也通過逆襲式的短視頻劇情“收割”下沉市場。泛濫的低質流量，值得省思。

跟風網文批量化生產

假若創(chuàng)作持續(xù)工廠化，數(shù)量多精品少，行業(yè)容易劣幣驅逐良幣

“去年上半年火‘贅婿文’，下半年火‘戰(zhàn)神文’，一本《鎮(zhèn)國戰(zhàn)神》成為爆款，到處都是跟風文?！彪娫捘穷^，有多年寫作經驗的網文作家古蕭很無奈，“造文工廠”比比皆是，去網站上搜一個熱門的小說標簽，用相似套路寫就的小說層出不窮，“看完了，你或許能記住書名，但記不住作者，同質化太嚴重了。”

回首近20年，網絡文學堪稱一股“世紀紅利”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年全國網絡文學作品累計規(guī)模超2500萬部，17K小說網、晉江文學城、起點中文網的網文儲量均超過200萬，中國數(shù)字閱讀行業(yè)用戶規(guī)模達5.1億人。據(jù)測算，2021年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模將達416億元，網絡文學市場規(guī)模穩(wěn)步增長。

業(yè)內人士坦言，網文這塊“蛋糕”很大，其與文化工業(yè)深度結合后，形成“內容IP”優(yōu)勢，是公認的數(shù)字文化經濟IP之源，于是眾多小公司都想進來分一杯羹。很多公司起步時，沒有像閱文等頭部企業(yè)一樣擁有多年的作者培育、作品積累，只能從模仿或仿寫起步。網文工廠、造文工廠也就這樣產生了。

近年來，類似的網文公司或小工作室越來越多，其運作方式也頗為流水線或批量化?！氨热绻?0個、20個寫手，這一陣子哪篇文火了，就把它的大綱、套路扒下來，然后模仿這個套路，用自己的文字寫出來，就又是一篇文章?！惫攀捳f，“造文工廠里，10個人寫出來的東西乍看不一樣，但都是一個‘梗’。這10篇文章被投放到不同平臺，如果運作出一個爆款就不得了了。”

近期成為網絡焦點的那家網文公司，就曾在不久前發(fā)布過一份招聘50名“小說寫手”及50名“坐班作者”的廣告，顯示月薪4000至8000元，學歷不限。寫手需要“根據(jù)公司給出的方向和題材，撰寫大綱并創(chuàng)作小說”；而在“坐班作者”的介紹中，公司稱“沒有經驗沒關系，公司有資深編輯和大神作者提供培訓指導”。

造文工廠中，網文像貨品一樣被批量化生產?！斑@通常是一種仿寫，比如梗的借鑒或相似套路的運用，實際上也不能直接界定為抄襲，但這種現(xiàn)象，容易導致網文內容同質化加劇?！惫攀捳f?！舵?zhèn)國戰(zhàn)神》最火時，國內知名網文論壇“龍的天空”上，就出現(xiàn)了網友整理的這本書的大綱，足見仿寫的熱門。

隨著網文創(chuàng)作的熱門，諸如網文培訓班、速成班等配套產物也越來越多?！皼]寫作過的人特別好奇，會寫作的肯定沒工夫去?！惫攀捳f，經網文培訓班速成培訓后，沒有經驗的小白作家確實有可能達到網文入門門檻?！耙粋€普通作者寫文，需要構思、把主線細化，但有些造文工廠或培訓班里就只抓熱點，流行什么寫什么。細節(jié)的處理、懸念的留置，正常作者可能還處理不好，但造文工廠給你模板，寫起來可能還比正常創(chuàng)作的作者有優(yōu)勢?！?/p>

流量制造的贅婿IP、戰(zhàn)神IP，正在快速侵入閱讀市場。古蕭擔憂，雖然網文作者上千萬，但假若創(chuàng)作持續(xù)工廠化，數(shù)量多、精品少，行業(yè)容易劣幣驅逐良幣?！巴|化是因為有利可圖，網文工廠短期效應很賺錢，但不長久，易造成大而不強、多而不優(yōu)、快而不穩(wěn)。好的創(chuàng)作生態(tài)應該有更豐富的自我表達?！?/p>

流量網文非網絡文學

以收割流量、低層次感官刺激為目的，最終是為將流量轉化為收入

一面是逐熱而生的同質化網文；另一面，以“小說廣告”等形式出現(xiàn)的“流量網文”也以博眼球的方式占據(jù)大眾視野。

前兩天，網友“奶茶”發(fā)微博吐槽，又被大數(shù)據(jù)推薦了一本“小說廣告”。記者檢索該推文賬號發(fā)現(xiàn)，推文內容“圖文并茂”，以長截圖的方式截取了部分小說內容，最終目的是通過評論區(qū)引流到一個微信公眾號。記者隨即關注了這個名為“每天多讀書”的公眾號，通過后臺回復關鍵詞，記者被引導至一個隱蔽的盜版小說網站。在該網站上，熱門小說的VIP章節(jié)，也需要通過充值或年費會員等形式付費閱讀。與此同時，公眾號后臺頻繁彈出對話，誘導用戶繼續(xù)閱讀或領取“充值大禮包”，刺激消費。

“在這里，網絡文學已成為一種工具化的存在?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內人士說，目前行業(yè)內有“流量文學”的說法。區(qū)別于傳統(tǒng)網絡文學，流量文學借助互聯(lián)網媒介尤其是眾多自媒體號傳播，通常質量不高，以收割流量、低層次感官刺激為目的，最終是為了將流量轉化為收入，“這是行業(yè)最不起眼的一部分，它的內容可能是純堆砌、沒有靈魂的東西。”以頗為荒誕的“沖量文”為例，它幾乎不需要任何內容品質，通過東拼西湊、復制粘貼就拼成一本“書”?！巴ǔＪ切【W站剛起來，需要充實書庫，所以不求質量只看數(shù)量。”近日有媒體披露，沖量文的大部分市場價是千字3元至5元，明顯的低回報也印證了顯而易見的低質量。

在閱文集團副總裁楊晨看來，流量文學并不等同于網絡文學，兩者截然不同?！熬W絡文學內容的核心是精彩的故事，以創(chuàng)意、劇情為賣點吸引讀者，通過在線閱讀以及IP開發(fā)獲取收益。流量文學則完全是另一種路線，以無數(shù)不知名的自媒體號為代表，它們似乎無處不在，但又隱藏極深，背后的經營者從不會公開亮相，內容則是完全的眼球經濟模式，真正的故事劇情則幾乎沒有?！?/p>

除了圖文并存的小說廣告，同樣以獲取流量為目的的，還有以土味短視頻呈現(xiàn)的小說廣告。這類廣告通常不足1分鐘，拍攝內容選取“爽文”中最“爽”的段落，包含霸道總裁、后宮爭寵、穿越、恐怖驚悚等吸睛元素，劇情夸張、爽點及打臉橋段高度密集。曾參與這類小說廣告拍攝的管云鵬告訴記者，去年5月至7月，他可能就拍了上百條此類信息流廣告，“雖然具體角色、臺詞會稍有變化，但都包含前期隱忍、中期制造矛盾沖突點、后期逆襲的套路，內容其實換湯不換藥。”

對小說網站來說，短視頻廣告顯然是一種頗為有效的引流方式。然而，最近就連一些網貸公司也拍起了似是而非的短視頻廣告。它們有一個共同點，用逆襲式的劇情吸引眼球。廣告里，外來務工人員成功在客機里升艙、外賣小哥路邊搭救董事長，而解決主角困境的方式都是開通網貸。劇情走向頗為無厘頭，邏輯也完全站不住腳，但廣告方的用意昭然若揭：用低質量的土味視頻“收割”下沉市場流量，從而為網貸買單。

杭州師范大學教授夏烈認為，把小說里的“爽點”、套路轉化為劇情短視頻，用視聽手段刺激觀眾回到小說閱讀中，有頗具產業(yè)智慧的一面?！暗绻豢吹酱罅咳巳荷暇W帶來的巨大流量和背后的盈利模式，則需要反思。所有人都有享受這個時代文化的權利，精英文學作者、學者等也一定要積極介入，引入高層次文化口味，對網絡文藝積極引導?！?/p>

專家觀點

大數(shù)據(jù)只是手段 關鍵看如何利用

不難發(fā)現(xiàn)，網文工廠也好，信息流廣告也罷，背后都有大數(shù)據(jù)的身影。某小說平臺相關人士告訴記者，去年平臺經大數(shù)據(jù)調研后，發(fā)現(xiàn)“贅婿”題材小說熱度上升，于是將該題材翻拍成視頻廣告，取得了不錯的傳播效果。

“基于海量用戶數(shù)據(jù)，搭建一套了解用戶閱讀偏好的體系。通過對用戶的基本屬性、閱讀興趣和行為等提取標簽，可了解不同性別、年齡、地區(qū)的用戶在閱讀風格、閱讀流派、閱讀題材等方面的偏好。”在某免費閱讀網站相關負責人看來，引入大數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)積累，是一種相較于傳統(tǒng)網文的技術創(chuàng)新，“此前是由編輯團隊判斷作品的流行趨勢，現(xiàn)在有一定數(shù)據(jù)累積后，能在小說編輯的基礎上，發(fā)揮互聯(lián)網平臺的數(shù)據(jù)及技術優(yōu)勢，為創(chuàng)作者賦能?！钡舱J為，大數(shù)據(jù)在用戶個性化推薦上相對成熟，至于談到真正的小說創(chuàng)作，還是有賴于作者的創(chuàng)造力?！按髷?shù)據(jù)只是能幫助作者降低試錯概率而已。從小說平臺的角度，我們也不鼓勵扎堆寫一種題材，這樣不利于內容生態(tài)的打造。”

在眾多網文作家看來，科技或大數(shù)據(jù)是一個中性詞，關鍵看如何去利用及利用的邊界在哪里?！斑@個話題讓人想到以前討論的AI寫詩，現(xiàn)在5G已經很普及了，未來用一款AI軟件去創(chuàng)作一本書，可能都用不了幾分鐘?！痹谏虾＞W絡作協(xié)副秘書長陳佶看來，大數(shù)據(jù)的普及，可能會導致部分人競逐熱點，從而去批量生產某些流水線性質的文章，但長遠來看，只迎合熱點的小說或千篇一律的爽文，并不會讓人一直買賬?！拔膶W作品帶有一些感情上的色彩，機械化生產出來的并不能滿足人的情感需求，在網文發(fā)展過程中，讀者的眼光會越來越刁?！?/p>

一直以來，市面上都能找到一些打著“網絡小說生成器”或“寫作神器”旗號的軟件，小說書名、男女主角名字、門派勢力、魔法招式、靈丹妙藥等都可自動生成。出于好奇，陳佶也體驗過類似的輔助寫作軟件，“確實很快就能生成一篇文章，質量還可以”。在他看來，隨著科技發(fā)展，行業(yè)內一定會有人去嘗試新的技術手段，大數(shù)據(jù)是其中之一，“但行業(yè)也不會因為有人嘗試了新技術手段而被淘汰”。

陳佶說，從創(chuàng)作者角度而言，網文寫作不單單是商業(yè)性的，它也是作者內心情感的一種宣泄，“寫作帶給我精神上的滋養(yǎng)，真正的寫作不是迎合市場熱點，而是迎合自身的表達欲望。很多成功的網文作家，都是利用寫作進行一種創(chuàng)新，去表達自己內心深處的某種東西?！彼扔?，寫網文就像打太極，易學難精，也像釀酒，需要時間的積累與等待。