網(wǎng)絡(luò)文學雖然發(fā)展時間較短，但體量龐大、種類繁多，社會影響力廣泛，成為當下蓬勃發(fā)展的一種新的文學形態(tài)。習近平總書記在2014年10月召開的文藝工作座談會上指出，“要適應形勢發(fā)展，抓好網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)，加強正面引導力度”。2015年1月印發(fā)的《關(guān)于推動網(wǎng)絡(luò)文學健康發(fā)展的指導意見》指出，開展網(wǎng)絡(luò)文學評論引導，逐步建立科學的網(wǎng)絡(luò)文學作品評價體系。2015年9月，中共中央政治局通過的《關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》也特別提出大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，推動網(wǎng)絡(luò)文學等新興文藝類型繁榮有序發(fā)展。由此，網(wǎng)絡(luò)文學評價體系建設(shè)得到普遍關(guān)注。如何建設(shè)一套科學的評價體系，對網(wǎng)絡(luò)文學進行規(guī)范和引導，是當前迫切需要探討的重要問題。

依托文學文本 抵制商業(yè)化負面影響

文學評論必須建立在文學作品解讀的基礎(chǔ)上，離開對文學作品的解讀，評論就是空洞和缺乏指導意義的。然而，當前有的文學評論家對網(wǎng)絡(luò)文學作品表現(xiàn)出強烈的陌生感，閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學作品數(shù)量極為有限。正是由于這一原因，部分關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學的評論并非從作品本身出發(fā)，而是凌空高蹈地談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)文學的特性。這種網(wǎng)絡(luò)文學評論的有效性當然值得懷疑。因此，網(wǎng)絡(luò)文學評價體系建設(shè)必須有大量的文本作支撐。一方面，應號召網(wǎng)絡(luò)文學評論家，尤其是跨界進入網(wǎng)絡(luò)文學評論的傳統(tǒng)文學評論家，多讀一些網(wǎng)絡(luò)文學作品；另一方面，應加強網(wǎng)絡(luò)文學評論隊伍建設(shè)，通過政策和培養(yǎng)機制的引導，造就一支具有較高素質(zhì)、熟悉網(wǎng)絡(luò)文學的評論家隊伍，尤其是青年學者隊伍。

與傳統(tǒng)文學不同，網(wǎng)絡(luò)文學大多是旗幟鮮明地瞄準市場的。網(wǎng)絡(luò)文學的點擊率排名、付費閱讀、打賞、價值鏈開發(fā)、IP打造等，都是為了實現(xiàn)市場效益最大化。在市場逐利環(huán)境的驅(qū)動下，網(wǎng)絡(luò)文學作品不可避免地沾染了商業(yè)化氣息，產(chǎn)生了一些格調(diào)不高、內(nèi)容粗糙的作品，作家的創(chuàng)作有時被市場所裹挾。但是，網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展又離不開市場機制的運作。市場化開發(fā)是刺激網(wǎng)絡(luò)文學蓬勃發(fā)展的重要因素，網(wǎng)絡(luò)文學與影視、動漫、游戲等形成了一個較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈。因此，在建設(shè)網(wǎng)絡(luò)文學評價體系時，不能對網(wǎng)絡(luò)文學的市場機制視而不見，而是應從網(wǎng)絡(luò)文學的市場機制中發(fā)現(xiàn)文學評價體系的內(nèi)在因素，如從付費閱讀中分析網(wǎng)絡(luò)文學的互動性，從價值鏈開發(fā)中挖掘網(wǎng)絡(luò)文學的延伸性，從市場運作中透視文化產(chǎn)業(yè)的運作模式，從而建立與市場機制相適應的網(wǎng)絡(luò)文學評價體系。當然，我們必須注意到，在市場機制引導下，還有很多思想性、藝術(shù)性俱佳的網(wǎng)絡(luò)文學作品，因為作者的名氣不夠、文學網(wǎng)站的宣傳不力等因素而被讀者忽略。因此，在網(wǎng)絡(luò)文學評價體系建設(shè)過程中，還應注重發(fā)掘那些被市場機制所淹沒的優(yōu)秀作品，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學的多樣性，不可因過分關(guān)注產(chǎn)生強大市場效應的作品而一葉障目。

當前，網(wǎng)絡(luò)文學的評價標準中也出現(xiàn)了一些基于市場的衡量指標。有研究者通過各種指標數(shù)據(jù)對網(wǎng)絡(luò)文學進行評價，設(shè)置了諸如作家影響力、點擊率、排行榜、人氣指數(shù)、版權(quán)運營情況、盈利規(guī)模等評價指標。這種指標的設(shè)置很大程度上是以市場為基礎(chǔ)，以數(shù)據(jù)化對標文學研究，看似條分縷析、科學規(guī)范，但不能不說是一種評價方式或研究方式的誤區(qū)。對網(wǎng)絡(luò)文學進行量化分析，有助于更好地理解網(wǎng)絡(luò)文學的生產(chǎn)傳播模式，但如果以數(shù)據(jù)作為網(wǎng)絡(luò)文學評價體系的建構(gòu)基礎(chǔ)，無疑偏離了網(wǎng)絡(luò)文學的“文學性”。文學評價歸根結(jié)底是審美價值的評價，單純的數(shù)據(jù)指標并不能洞見有血有肉的文學。只有從歷史、人文、審美和思想的角度進行觀照，將數(shù)據(jù)化作為一種輔助分析工具，才能真正全面、深刻、貼切地評價網(wǎng)絡(luò)文學。

突破傳統(tǒng)批評模式 采取動態(tài)建構(gòu)策略

傳統(tǒng)文學的審美在經(jīng)過漫長的積淀后已經(jīng)形成了比較固定的評價體系。每一種文學形態(tài)或文學樣式既有共同的評價標準，如思想性、藝術(shù)性、人文關(guān)懷等，也都有獨特的評價標準，如小說的思想深度、詩歌的意象營造和語言的詩意等。因此，我們不能以一種標準對所有文學樣式進行評價。

網(wǎng)絡(luò)文學作為一種文學樣式，與傳統(tǒng)文學有某種共性，但更多彰顯出獨特的個性。因此，不能把傳統(tǒng)文學的評價標準套用到網(wǎng)絡(luò)文學的評價中去。傳統(tǒng)文學的語言、情節(jié)、人物、敘事等都有平面媒體時代的烙印，凸顯出“慢閱讀”的特性。然而，網(wǎng)絡(luò)文學動輒幾百萬字、連續(xù)十幾個月的更新，要求它的評價標準也需與時俱進、不斷更新，而不能局限于傳統(tǒng)文學中的語言、結(jié)構(gòu)、敘事等要素。

網(wǎng)絡(luò)文學是當下正在快速發(fā)展的一種文學形態(tài)，不斷出現(xiàn)新的文學類型和創(chuàng)作現(xiàn)象，因此，試圖建立一套完善、穩(wěn)定的評價體系，在現(xiàn)階段顯然是不切實際的。傳統(tǒng)文學經(jīng)過長期發(fā)展后才形成一套相對成熟的評價體系，與之相比，網(wǎng)絡(luò)文學的發(fā)展時間還不長，但不能因此而輕視它的存在。在文學史上，一種新興文學類型要獲得廣泛認可，無疑需要一定時間。例如，小說作為一種文學體裁，在出現(xiàn)初期，無論是在西方還是中國，都面臨各種責難和質(zhì)疑。伊恩·瓦特曾說，小說在18世紀被認為是一種格調(diào)低下的文學體裁。在詩文傳統(tǒng)占主流的中國，小說的地位直到晚清才被人重視。鴛鴦蝴蝶派作家的作品、金庸和古龍的武俠小說也是在問世數(shù)十年后才逐漸具有了較為固定的評價標準，并且這些標準仍在不斷豐富和發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學評價體系的建立有賴于網(wǎng)絡(luò)文學本身的不斷發(fā)展，也有賴于社會文化、讀者結(jié)構(gòu)和思想觀念的變革。因此，應采取動態(tài)建構(gòu)策略，建立動態(tài)監(jiān)測體系，在網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展過程中不斷完善和健全網(wǎng)絡(luò)文學評價體系。

隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，文學的評價標準還應關(guān)注媒介生態(tài)的變遷。作為印刷/平面文學，傳統(tǒng)文學受媒介變化的沖擊相對較小。不過，隨著網(wǎng)絡(luò)與新媒體的迅速崛起和日趨多樣化，文學和媒介的關(guān)系理應受到更多重視。21世紀以來，文學與媒介研究成為學術(shù)研究新增長點。究其原因，主要是研究者洞悉到媒介對文學發(fā)展所產(chǎn)生的影響日益顯著。網(wǎng)絡(luò)文學本身就是媒介發(fā)展的產(chǎn)物，并依賴于媒介技術(shù)而存在，同時由于所依托媒介的不同而表現(xiàn)出各異的特征。如BBS時代網(wǎng)絡(luò)文學的蕪雜性、與傳統(tǒng)文學的相近性及對散文和詩歌體裁的偏好，微博時代網(wǎng)絡(luò)文學呈現(xiàn)出的短平快傾向，移動互聯(lián)時代網(wǎng)絡(luò)文學表現(xiàn)出的場景化、即時互動、超長篇化等特征。因此，建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學評價體系還應充分考察媒介的動態(tài)變遷，并將其作為網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展的關(guān)鍵性評價因素。

注重立體建構(gòu) 實現(xiàn)內(nèi)外部評價機制統(tǒng)一

文學評價體系的范圍廣闊、內(nèi)涵豐富，包括作品的經(jīng)典化、文學學科和文學理論體系的建立、學術(shù)評價、媒體評論、文學史建構(gòu)、作品傳播、文學評獎等諸多方面，覆蓋文本、理論、生產(chǎn)和傳播各個環(huán)節(jié)。因此，文學評價體系建設(shè)應從多個方面著手，注重立體建構(gòu)。就網(wǎng)絡(luò)文學而言，當前我們應加強網(wǎng)絡(luò)文學的理論研究，加大網(wǎng)絡(luò)文學作品的傳播力度，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學獎項，開展學術(shù)研討交流，推動作家和評論家的對話，加快高校的網(wǎng)絡(luò)文學課程建設(shè)，這樣才能建構(gòu)立體的網(wǎng)絡(luò)文學評價體系。

網(wǎng)絡(luò)文學評價體系建設(shè)不僅要注意文學的內(nèi)部因素，也要考量網(wǎng)絡(luò)文學生產(chǎn)的外部因素。網(wǎng)絡(luò)文學的一個重要特點是對網(wǎng)絡(luò)文化的接受和融合，及催生出的網(wǎng)絡(luò)文化新現(xiàn)象。與傳統(tǒng)文學相比，網(wǎng)絡(luò)文學的文化生產(chǎn)功能更為強大?！熬W(wǎng)生代”受眾對網(wǎng)絡(luò)文學的接受也更多表現(xiàn)為對網(wǎng)絡(luò)文化的接受。毋庸諱言，網(wǎng)絡(luò)文學確實生產(chǎn)或放大了一些網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象，如穿越、玄幻等。這些文化現(xiàn)象的滋生，緣于網(wǎng)絡(luò)媒介自身的特性，而網(wǎng)絡(luò)文學也在其中起了重要作用。因此，網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)機制是網(wǎng)絡(luò)文學評價體系建設(shè)中一個非常重要的外部因素。

近年來，由于受到政策引導，一些網(wǎng)絡(luò)文學類型逐漸走向衰落，或與其他類型文學融合，尋求創(chuàng)作轉(zhuǎn)型與類型創(chuàng)新，與此同時，現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作蔚然成風。由此可見，與傳統(tǒng)文學相比，政策因素是網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展不可忽視的影響因素。因此，網(wǎng)絡(luò)文學評價體系建設(shè)應充分考慮這一因素。只有在政策的引導下，網(wǎng)絡(luò)文學才能獲得健康、良性和可持續(xù)的發(fā)展；只有真正深入地把握政策在網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展中的引導作用，網(wǎng)絡(luò)文學評價體系建設(shè)才更具有現(xiàn)實針對性和合理性，最終實現(xiàn)內(nèi)外部評價機制的統(tǒng)一。

（本文系山東大學文學院重大項目“網(wǎng)絡(luò)文學的生產(chǎn)機制研究”（wlwx-2017002）階段性成果）