網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文學(xué)在信息時(shí)代的新變，這種變化表現(xiàn)出技術(shù)與資本合謀的明顯特征。盡管互聯(lián)網(wǎng)科技提供了技術(shù)和媒介平臺(tái)，但假如沒(méi)有以“起點(diǎn)模式”為代表的收費(fèi)閱讀制度的建立，也很難說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能從傳統(tǒng)文學(xué)的土壤中“開(kāi)宗立派，自成一家”，并發(fā)展到如此大的規(guī)模。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)屬性也是一把“雙刃劍”，它既為自身的發(fā)展提供了條件和動(dòng)力，也坐實(shí)了“拜金”的口實(shí)——在傳統(tǒng)觀念中，文學(xué)講究“金錢是萬(wàn)惡之源”，作家恥于與經(jīng)濟(jì)利益掛鉤；但在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，能登上“作家富豪榜”是得到社會(huì)肯定的一種證明——這也成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頻遭詬病的原因之一。

兩種截然相反的態(tài)度，表面上看是不同文學(xué)觀念的對(duì)立，其實(shí)背后是傳統(tǒng)農(nóng)耕社會(huì)與現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)兩種不同價(jià)值觀的對(duì)立。文學(xué)從來(lái)都不是獨(dú)立的，它是社會(huì)風(fēng)尚的記錄者，是時(shí)代氣息的風(fēng)向標(biāo)。文學(xué)功能中的審美、教化和娛樂(lè)哪種功能被倚重，并不取決于文學(xué)自身，而取決于社會(huì)的價(jià)值取向。百多年前的白話文運(yùn)動(dòng)中，“新文學(xué)”誕生之際，啟蒙和救亡是中國(guó)社會(huì)當(dāng)時(shí)和之后半個(gè)多世紀(jì)的長(zhǎng)期任務(wù)，文學(xué)的教化和宣傳作用必然成為實(shí)用功能。上世紀(jì)九十年代，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)的基本經(jīng)濟(jì)制度，社會(huì)財(cái)富增加，提高了居民生活水平，休閑、消遣性的文化消費(fèi)成為必然，文學(xué)的娛樂(lè)功能上升，通俗文學(xué)自然會(huì)崛起，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的大眾文學(xué)身份很快就將它變成了文化工業(yè)的一部分。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾一度被認(rèn)為是傳統(tǒng)文學(xué)的“網(wǎng)絡(luò)化”，至多不過(guò)是傳統(tǒng)通俗文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上的翻版，但后來(lái)的發(fā)展實(shí)際已經(jīng)推翻了這些觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出現(xiàn)了之前未曾意料到的新變化，溢出了社會(huì)對(duì)文學(xué)的傳統(tǒng)認(rèn)知。受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的影響，內(nèi)容上的消費(fèi)性、娛樂(lè)化，劇增的點(diǎn)擊和IP衍生價(jià)值，類型和文體上的多樣性，以及文學(xué)被以公司化經(jīng)營(yíng)并有上市公司出現(xiàn)等，這些現(xiàn)象是商業(yè)規(guī)律影響文學(xué)的重大表現(xiàn)。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展實(shí)踐，在文學(xué)、技術(shù)和資本之間碰撞、交匯和磨合，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不斷創(chuàng)造出新的運(yùn)行模式。隨著文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善成熟，文化市場(chǎng)日趨規(guī)范。在市場(chǎng)機(jī)制的誘導(dǎo)下，可以預(yù)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會(huì)有一些趨勢(shì)性的變化。

一是在固化類型特征的同時(shí)加速類型細(xì)分。從文體上看，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主體是類型小說(shuō)。類型小說(shuō)古已有之，至晚清時(shí)期，現(xiàn)在所見(jiàn)的大部分小說(shuō)類型在古典白話小說(shuō)中已經(jīng)出現(xiàn)。“五四”新文化運(yùn)動(dòng)后，社會(huì)風(fēng)氣漸開(kāi)，通俗小說(shuō)中以描寫男女婚戀的“才子佳人”小說(shuō)最多；至上世紀(jì)七十年代末以來(lái)，受到社會(huì)環(huán)境的影響，通俗小說(shuō)類型變窄，主要以港臺(tái)舶來(lái)的金庸的武俠小說(shuō)和瓊瑤的言情小說(shuō)最為流行。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)誕生后，重新激活了類型敘事的能量，傳統(tǒng)類型得到發(fā)揚(yáng)，新的類型不斷出現(xiàn)，且同一類型的通約性特征愈加明確。小說(shuō)類型是社會(huì)審美階層化的表現(xiàn)，而階層化則又是當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r的反映，經(jīng)濟(jì)活躍后人的自由度增加，社會(huì)結(jié)構(gòu)松動(dòng)，新的階層生成，相應(yīng)的審美趣味會(huì)便在同一階層中流行開(kāi)來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為了增加粉絲流量，需要給讀者提供好看的故事。注重講故事的技巧會(huì)增強(qiáng)情節(jié)的吸引力，因此同類故事的特征會(huì)被固化，程式化、套路化的寫法會(huì)更普遍。在類型小說(shuō)中，套路是基本的敘事規(guī)范，但大致相似的套路并不一定會(huì)降低故事的新鮮感，比如不同小說(shuō)中的愛(ài)情故事，或者“有情人終成眷屬”，或者“棒打鴛鴦兩離分”，從古至今并沒(méi)有太多變化，但我們對(duì)其中的人設(shè)和過(guò)程并不覺(jué)得膩煩，反而形成心理期待。在固化敘事特征，通過(guò)大類型保持這一類型中基本審美特征的同時(shí)，也會(huì)加速二級(jí)或三級(jí)類型細(xì)分，以滿足不同讀者個(gè)性化的審美需求，比如從言情小說(shuō)中分化出古典言情和現(xiàn)代言情，繼而出現(xiàn)“唯美純愛(ài)”和“婚戀愛(ài)情”，繼之則又有“職場(chǎng)愛(ài)情”“都市情緣”和“鄉(xiāng)村愛(ài)情”等。不斷發(fā)展的分類、查找和篩選技術(shù)也使對(duì)類型的精準(zhǔn)選擇變得更加容易。

二是中等水平和中間趣味的作品會(huì)成為主體。文化工業(yè)把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)囊括其內(nèi)，看重的并不是它的文學(xué)性和藝術(shù)性，而是它與資本之間存在的可交換價(jià)值。市場(chǎng)機(jī)制需要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)把自身的娛樂(lè)價(jià)值發(fā)揮到最大，這樣才能賺取更多的利潤(rùn)，而最有效的方法就是盡可能多地拓展用戶。如何做到這一點(diǎn)？只能是在作品的題材、主題和藝術(shù)手法等多方面加以調(diào)和，把作品定位在一個(gè)平均的水平上，通過(guò)通俗性使作品滿足大多數(shù)人的閱讀需求，這樣才能增加同一部作品對(duì)審美趣味多樣化的大眾讀者的吸引力。

分析已經(jīng)出現(xiàn)的“爆款”，不難發(fā)現(xiàn)其中的規(guī)律，例如《南方有喬木》《翻譯官》《致我們終將腐朽的青春》等現(xiàn)實(shí)題材作品反映青年一代的創(chuàng)業(yè)和愛(ài)情，與大多數(shù)讀者極為關(guān)心的個(gè)人境遇相關(guān)；《后宮?甄嬛傳》《步步驚心》《回到明朝當(dāng)王爺》等以中國(guó)讀者熟悉的歷史文化背景，回饋大眾對(duì)歷史情境和個(gè)人命運(yùn)“白日夢(mèng)”式的想象；《鬼吹燈》《盜墓筆記》《黃金瞳》等則滿足著每個(gè)人的好奇心和獵奇感。在未來(lái)，一方面與普通人的生活、理想和命運(yùn)息息相關(guān)，切近大眾情緒、情感和審美心理，用大眾讀者習(xí)慣的語(yǔ)言和敘事手法寫作的作品會(huì)增加。這其中，現(xiàn)實(shí)題材寫作的熱度還會(huì)進(jìn)一步升高，這固然與社會(huì)對(duì)文學(xué)的引導(dǎo)有關(guān)，但主要還是讀者市場(chǎng)的呼喚，只有煙火日常才是每個(gè)人最真實(shí)的生存狀態(tài)；此外，隨著“網(wǎng)生代”讀者成為閱讀主體，“二次元”作品會(huì)增加。另一方面，隨著社會(huì)的教育水平和讀者的審美水平提高，那些題材庸俗、主題偏狹、表達(dá)粗疏、完成度低的作品會(huì)越來(lái)越不受市場(chǎng)待見(jiàn)；同時(shí)，過(guò)于強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，或者所表現(xiàn)的情感體驗(yàn)和價(jià)值主張與大眾疏離，甚至模仿傳統(tǒng)精英文學(xué)的“雅化”作品，也會(huì)在大眾讀者市場(chǎng)上遇冷?？傊?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中間風(fēng)格和中等水準(zhǔn)的作品會(huì)不斷增多，“紡錘形”格局會(huì)更加突出。

三是產(chǎn)業(yè)化程度將持續(xù)加深。在“經(jīng)濟(jì)帝國(guó)主義”無(wú)孔不入的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響文學(xué)的著力點(diǎn)。從與文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系角度觀察，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展經(jīng)歷了兩個(gè)階段，即“起點(diǎn)模式”之前的“自發(fā)階段”和之后的“商業(yè)化”階段。前一階段的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)呈現(xiàn)傳統(tǒng)文學(xué)的特征，是有文學(xué)情懷的寫作者自由的、自主性的創(chuàng)作，彼時(shí)市場(chǎng)資本通過(guò)技術(shù)的“遮羞布”隱藏在背后起作用；但在后一階段，資本直接走向前臺(tái)，毫不掩飾通過(guò)文學(xué)攫金的“初心”，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的重要組成部分。

從歷史上看，政治、經(jīng)濟(jì)與文化之間是相輔相成的，歐洲的文藝復(fù)興、中國(guó)的思想解放都與政治革新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展大致同步，社會(huì)轉(zhuǎn)型是合力促成的，單獨(dú)一方是無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身跨越的。進(jìn)入新時(shí)期，完備的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系和規(guī)范化的市場(chǎng)制度必然會(huì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這個(gè)大環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化程度會(huì)持續(xù)加深。首先，基于信息環(huán)境下的新的閱讀習(xí)慣會(huì)得到普及，會(huì)“觸電”和“觸網(wǎng)”閱讀的人越來(lái)越多。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的讀者數(shù)量已突破4.32億，相信這一數(shù)字還會(huì)增加。其次，市場(chǎng)引導(dǎo)和業(yè)界指導(dǎo)下的文化產(chǎn)業(yè)布局日趨合理，影視、音頻、動(dòng)漫、游戲等大眾文藝生產(chǎn)門類齊頭并進(jìn)，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP衍生價(jià)值轉(zhuǎn)化提供了增長(zhǎng)空間；穩(wěn)固的社會(huì)秩序更使個(gè)體的心理需求和文化消費(fèi)規(guī)律性增強(qiáng)，這有利于文化產(chǎn)業(yè)減少投資風(fēng)險(xiǎn)，從而可以促進(jìn)精品化生產(chǎn)。第三，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)，“網(wǎng)文出?！背丝梢灾剖澜绶秶鷥?nèi)的中國(guó)文化熱以外，也必將帶動(dòng)新一輪網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)增值浪潮。

學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的討論很多時(shí)候都在差異性體系中進(jìn)行，“之所以是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，因?yàn)樗皇莻鹘y(tǒng)文學(xué)”，這種帶有“延異”性的說(shuō)法并不能從根本上認(rèn)識(shí)本體的規(guī)律?！耙淮幸淮膶W(xué)”，商業(yè)消費(fèi)時(shí)代，市場(chǎng)機(jī)制滲透進(jìn)文學(xué)機(jī)制，裂解了原有的格局，文學(xué)一定會(huì)呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)不同的相貌。作為人類精神活動(dòng)最重要的審美表達(dá)，文學(xué)一定是活態(tài)化的，當(dāng)傳統(tǒng)價(jià)值被解構(gòu)，一定會(huì)有新的意義被建構(gòu)。所以文學(xué)被市場(chǎng)影響也不是什么“兇兆”，我們更不必悲觀，在前景廣闊的中國(guó)文學(xué)中，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這道風(fēng)景一定會(huì)更美麗。