日前，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上總結深化宣傳思想工作規(guī)律，強調必須進一步建設“具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)”，并對廣大文化文藝工作者提出更高要求。

相比其他領域，加強社會主義意識形態(tài)對于文化產(chǎn)品市場的引領作用，這一工作在當下有著重要的現(xiàn)實意義和針對性。改革開放以來，我國文化產(chǎn)品市場繁榮發(fā)展，文化產(chǎn)品種類多樣、形式多元、內容豐富。但也要看到，受到“資本導向”、“投資逐利”等理念影響，一些文化行業(yè)從業(yè)者錯誤地認為產(chǎn)品有市場、有票房、有流量、有話題，就是對投資方的負責，卻無視對文化產(chǎn)品本身的價值追求。

由此，諸如“顏值即正義”、“霸道總裁愛上我”、“爭當網(wǎng)紅、實現(xiàn)財務自由”等非主流的、錯誤的價值觀念有所蔓延。

針對這一現(xiàn)象，必須加強社會主義意識形態(tài)對于文化產(chǎn)品市場的引領作用。具體來看，關鍵要在以下三個方面著力：

第一，強化馬克思主義的指導作用。

諸如影視作品虛報票房、演藝明星天價收入、網(wǎng)絡紅人一夜暴富等文化亂象，歸根結底是因為偏離了社會主義的主流價值取向。

新時代文化產(chǎn)品市場的建設完善，要以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，牢固樹立社會主義核心價值觀，深入推進馬克思主義中國化、時代化、大眾化發(fā)展，幫助文化行業(yè)從業(yè)者理解現(xiàn)實生產(chǎn)力與生產(chǎn)關系的相互影響機制，并對當下國際環(huán)境、各國社會意識形態(tài)合作競爭關系形成更為準確的認識、判斷。

第二，注重文化產(chǎn)品社會效應最大化。

不同于一般產(chǎn)品，文化產(chǎn)品的質量及價值并不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀或價格、利潤的高低，而更多體現(xiàn)在產(chǎn)品對受眾內心精神世界的充實、啟迪。文化產(chǎn)品的創(chuàng)造者尤其是產(chǎn)品運營企業(yè)，不能只關注企業(yè)估值、股價或市場占有率等經(jīng)營性指標，而要堅持把社會效益的最大化置于首要位置。

對文化文藝工作者而言，必須深入群眾生活、扎根人民，以藝術化的形式反映人民喜聞樂見的中國故事，傳播優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，宣揚符合社會主義社會形態(tài)的價值理想。

實踐反復證明，無論以何種形式呈現(xiàn)，具有旺盛生命力的文化產(chǎn)品都是根植于現(xiàn)實生活，都是對真實生活的藝術化提煉。反之，那些脫離生活、脫離群眾、脫離現(xiàn)實的藝術成果，也許有“爆點”或“流量明星”，但最終都會為大眾所忽視乃至厭棄。

第三，加強青少年文化產(chǎn)品市場監(jiān)管。

在網(wǎng)絡時代，青少年幾乎能夠接觸到任何感興趣的文化產(chǎn)品。由此，單純的說教難以起效。廣大文藝工作者必須努力創(chuàng)作出更多健康、優(yōu)質的文化作品，使未成年人有所了解、產(chǎn)生認同并實現(xiàn)內化。

（作者單位：華東政法大學馬克思主義學院）