“口碑”是決定電影市場存亡的第一標(biāo)尺

　　《2013中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》把脈電影產(chǎn)業(yè)動向——

　　“口碑”是決定電影市場存亡的第一標(biāo)尺

　　由中國影協(xié)舉辦的第6屆中國電影產(chǎn)業(yè)高峰論壇暨《2013中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》發(fā)布會日前在京舉行。今年的產(chǎn)業(yè)報告共分為兩大部分，一是以電影產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)為基礎(chǔ)全面調(diào)研的“產(chǎn)業(yè)研究報告”；二是以電影市場數(shù)據(jù)為依托深入分析的“市場調(diào)查報告”。其中的產(chǎn)業(yè)研究報告部分，首次嘗試研究主創(chuàng)人員在產(chǎn)業(yè)鏈中的價值及地位，他們不僅僅是電影產(chǎn)品開發(fā)的工作人員，也是電影本身的價值組成之一。市場調(diào)查報告部分，主要包括暑期檔電影市場消費調(diào)查報告和影院經(jīng)理市場分析調(diào)查報告。2012年，我國城市影院已達3442家，票房超過500萬的有939家，影院經(jīng)理實際上成為電影產(chǎn)品離觀眾距離最近的一線經(jīng)銷者，報告首次把調(diào)查的對象鎖定這一群體。結(jié)果顯示，大多數(shù)影院經(jīng)理認(rèn)為，在一線市場“時間代表一切”，目前中國電影市場影片總量合理，但分布不均，大片應(yīng)及早確定檔期，小片靈活調(diào)整，方能充分把握市場空間。“宣傳效果”是影片排映的第一風(fēng)向標(biāo)，但“口碑”絕對是決定電影在市場上生死存亡的第一標(biāo)尺。   (曉  文)