網(wǎng)絡(luò)劇：電視媒體的克星？(曾慶瑞)

網(wǎng)絡(luò)劇《廢柴兄弟》劇照

    1994年4月20日，通過(guò)一條64k的國(guó)際專線，全功能接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代從此開 啟。20年過(guò)去了，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了中國(guó)人的文化生活。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月， 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)4.28億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率為69.3%。“中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)”2013年6月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的 70%下降至30%。三年間電視媒體的觀眾流失了一半以上，接近6成，主要是年輕人。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的發(fā)展，可謂一夜之間遍地開花。視頻網(wǎng)站時(shí)代的來(lái)臨，給 中國(guó)電視媒體帶來(lái)了沖擊。

    國(guó)家新聞出版廣電總局近日發(fā)出通知，重申對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目實(shí)行先審后播的管理制度，這一舉措進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇和微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容 的監(jiān)督管理，也引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的關(guān)注。作為專門為網(wǎng)絡(luò)制作、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)播出的劇種，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀如何？它的出現(xiàn)將對(duì)電視媒體產(chǎn)生怎樣 的影響？

視頻網(wǎng)站與電視媒體的對(duì)弈

    “中國(guó)媒體價(jià)值網(wǎng)”2013年6月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%。他們從市場(chǎng)層面解讀這個(gè)數(shù)據(jù)， 認(rèn)為三年間電視媒體的觀眾流失了一半以上，超過(guò)57%，接近6成。流失掉的觀眾主要是年輕人，一個(gè)具有通過(guò)電腦、手機(jī)、平板等設(shè)備上網(wǎng)能力的人群，是消費(fèi) 的主流人群；剩下的觀眾，則老齡化嚴(yán)重。有人甚至斷言，未來(lái)幾年，電視臺(tái)廣告收入將可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)大幅度下滑的時(shí)代。這不是被新媒體挖了墻角，而是大半個(gè) 房子都被挖掉了。

    這種趨勢(shì)對(duì)電視劇也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響�！八嚩麟娨暃Q策智庫(kù)”去年7月發(fā)布的《2013年上半年電視劇市場(chǎng)盤點(diǎn)》聲稱，從優(yōu)酷、土豆、愛奇藝和 搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視網(wǎng)的網(wǎng)站點(diǎn)擊量的統(tǒng)計(jì)，排出了2013年上半年點(diǎn)擊率最高的30部電視劇的榜單。其中排名前三甲的是新版《笑傲江湖》以及《陸貞 傳奇》和《盛夏晚晴天》。另一個(gè)“視頻營(yíng)銷機(jī)構(gòu)”Vlinkage給記者提供的監(jiān)控?cái)?shù)字顯示，電視劇“10億俱樂(lè)部”已經(jīng)有了48部作品，其中《甄嬛傳》 以網(wǎng)絡(luò)播放量68億次高居榜首�！缎逻�珠格格》和《步步驚心》緊隨其后，都超過(guò)30億次�？梢�，收視率已不是衡量熱劇的唯一標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)播放量成為另一項(xiàng)重 要指標(biāo)。

    除了讓用戶在電腦、手機(jī)終端可以隨時(shí)隨地觀看電視劇，視頻網(wǎng)絡(luò)還有另外一個(gè)殺手锏——網(wǎng)絡(luò)自制劇。影評(píng)人譚飛在“首屆網(wǎng)絡(luò)自制劇論壇”上曾 講到，30年前，是評(píng)書的一代；20年前，是電視的一代；10年前，是電影的一代；現(xiàn)在，是網(wǎng)絡(luò)劇的一代。不只是譚飛，還有不少人給出了這樣的預(yù)言：網(wǎng)絡(luò) 自制劇憑借電視劇的外在形式，網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播平臺(tái)，與觀眾的充分互動(dòng)，以及商業(yè)化的運(yùn)作模式，將不斷滲入到人們的生活之中。隨著視頻網(wǎng)站對(duì)這一領(lǐng)域的投入 越來(lái)越大，2014年或可成為網(wǎng)絡(luò)自制劇的元年。

只為吸引觀眾目光不是真的繁榮

    對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起真的是“狼”來(lái)了嗎？我認(rèn)為不是。從網(wǎng)絡(luò)自制劇誕生之日起，它們就以“泛娛樂(lè)化”作為主要戰(zhàn)略，以“娛樂(lè)至上”為追求。如果不改變這樣的思路，我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制劇天生就不可能強(qiáng)大到成為吃得下羊的“狼”。

    還記得《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》吧？那是2006年初在網(wǎng)絡(luò)上躥紅的由自由職業(yè)者胡戈制作的一部長(zhǎng)20分鐘的網(wǎng)絡(luò)短片。它把電影《無(wú)極》和中 央電視臺(tái)《中國(guó)法治報(bào)道》欄目的內(nèi)容以惡搞的方式剪輯在一起，配上無(wú)厘頭的對(duì)白，吸引了觀眾的眼球，卻侵犯了原創(chuàng)作者的權(quán)利，這一文化事件引起了社會(huì)輿論 的廣泛討論。

    從那時(shí)候開始，網(wǎng)絡(luò)自制劇一發(fā)不可收拾。不只是個(gè)人，各家網(wǎng)站紛紛參與到網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作之中�！豆猸h(huán)之后》《靈魂擺渡》《我的西游》《探 靈檔案》《廢柴兄弟》《屌絲男士》《唐朝好男人》《女人幫·妞兒》《蕾女心經(jīng)》《我為宮狂》《美人計(jì)》《誅三計(jì)》《欲望香水店》《萬(wàn)萬(wàn)沒想到》……近年來(lái) 涌現(xiàn)出來(lái)的眾多網(wǎng)絡(luò)自制劇，囊括了穿越玄幻、年代傳奇、都市情感和推理懸疑等題材類型，制作大多不甚精良，藝術(shù)質(zhì)量也需要進(jìn)一步提高。

    以騰訊視頻出品的《誅三計(jì)》為例，這部由同名暢銷小說(shuō)改編的情愛網(wǎng)絡(luò)大劇，講述了一個(gè)男人與三個(gè)女人因情感糾葛而引發(fā)的一連串讓人匪夷所思 的故事。劇中，大奶與小三做姐妹，小三假懷孕逼宮，小四隱藏背后圖謀財(cái)產(chǎn)，情色、捉奸、出軌等勁爆情節(jié)輪番上演。原著中大奶曼娜對(duì)出軌丈夫的一段內(nèi)心獨(dú)白 體現(xiàn)了該劇扭曲的價(jià)值觀：“我想將這船親手打沉，然后一個(gè)人跑上岸，看你在船里倉(cāng)皇地慢慢一個(gè)人沉下去，就像在影院看一場(chǎng)悲劇，而我，隨著悲劇的結(jié)局笑出 聲�！痹倌谩吨袊�(guó)最牛音》舉例，它講述的是歌手選拔節(jié)目?jī)?nèi)幕重重，潛規(guī)則層出不窮。本來(lái)是個(gè)很好的立意，卻表現(xiàn)得俗不可耐，格調(diào)不高，趣味低下，表演拙 劣。還有《我為宮狂》運(yùn)用“穿越”的概念戲說(shuō)歷史，解構(gòu)歷史，甚至到了荒誕不經(jīng)的地步。而搜狐視頻出品的《樂(lè)俊凱》，為了表現(xiàn)男主角樂(lè)俊凱對(duì)仇人的女兒勵(lì) 夜的“虐戀”，就對(duì)她百般折磨，推搡、掌摑、掐脖、拳打腳踢，各種猛烈動(dòng)作輪番上演，非常血腥暴力。

回歸藝術(shù)本質(zhì)才能獲得長(zhǎng)久發(fā)展

    近年來(lái)，各界批評(píng)網(wǎng)絡(luò)自制劇在總體上存在不良傾向的聲音不絕于耳，有人甚至還歸納出其普遍存在的三個(gè)“有點(diǎn)”。即有點(diǎn)色，大尺度鏡頭讓人感 覺不像清新真摯的愛情片，而像吸引眼球、吊人胃口的色情片；有點(diǎn)狠，打著除惡揚(yáng)善的旗號(hào)，動(dòng)輒拔槍弄刀，砍砍殺殺；有點(diǎn)野，觀看具有高度自由性，幾乎任何 人都可以隨意點(diǎn)擊，像個(gè)被放養(yǎng)的野孩子。

    這些問(wèn)題主要與監(jiān)管不嚴(yán)有關(guān)。由于國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站所有的自制劇、微電影及綜藝節(jié)目以前都是靠自覺完成內(nèi)部審查。和傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)自制劇 缺少申報(bào)立項(xiàng)和審片兩個(gè)環(huán)節(jié)。在這種情況下，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)出要求強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等視聽節(jié)目?jī)?nèi)容審核的通知，無(wú)疑將對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作生產(chǎn) 形成較大沖擊，混亂無(wú)序的局面將得到改善。

    眼下的網(wǎng)絡(luò)自制劇尚未具有新型藝術(shù)強(qiáng)勁的藝術(shù)生命力，更缺少持續(xù)和電視臺(tái)播出的電視劇較量的競(jìng)爭(zhēng)力。即使網(wǎng)絡(luò)自制劇河清海晏了，它自身文本 構(gòu)成的局限性也將對(duì)發(fā)展有所制約。篇幅太短，容量太小，畫面局限于室內(nèi)和小景，語(yǔ)法修辭沒有太多空間可以施展，敘事模式和風(fēng)范都沒有英雄用武之地，都使得 它只能短平快地留下生活的片片剪影。藝術(shù)作品，必須是創(chuàng)作者對(duì)于歷史和現(xiàn)實(shí)生活的獨(dú)特發(fā)現(xiàn)和感悟，并賦予自己獨(dú)特的心靈和情感、理想和價(jià)值判斷，出于心靈 自由而創(chuàng)作的一種文化創(chuàng)造。網(wǎng)絡(luò)自制劇如果不改變自己，不注重藝術(shù)質(zhì)量的提升和文化視野的擴(kuò)展，不管怎么強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，頂多也只能是一些人用來(lái)消閑的娛樂(lè)工 具。

    那么，這樣的網(wǎng)絡(luò)自制劇以及生產(chǎn)這些網(wǎng)絡(luò)自制劇的視頻網(wǎng)站，對(duì)電視媒體乃至電視劇產(chǎn)生了怎樣的影響？中央電視臺(tái)的《2012年全國(guó)電視觀眾 抽樣調(diào)查成果》顯示，電視觀眾規(guī)模仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2012年全國(guó)電視觀眾規(guī)模達(dá)到12.82億，比2007年調(diào)查的12.05億增長(zhǎng)7700萬(wàn)。網(wǎng) 絡(luò)、手機(jī)媒體滲透率發(fā)展迅猛，受眾比例分別達(dá)到51.88%和44.03%，超越廣播逼近報(bào)紙，而從“每周不少于三天”的深度接觸頻率來(lái)觀察，排名前三的 媒體位序由五年前的電視、報(bào)紙、雜志也改寫為電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)。但是不管怎么變化，電視仍然是第一位。因此，我們得出結(jié)論，觀眾沒有拋棄電視。而在電視劇 方面，歷史劇、戰(zhàn)爭(zhēng)劇和農(nóng)村劇在觀眾愛看的電視劇類型中脫穎而出，《亮劍》和《甄嬛傳》是2007—2012年五年間觀眾最喜愛的電視劇。也就是說(shuō)，觀眾 看的最多的，還不是網(wǎng)絡(luò)自制劇�？偠�言之，視頻網(wǎng)站崛起，電視媒體以及各大電視劇制作機(jī)構(gòu)一定要沉住氣，繼續(xù)潛心進(jìn)行電視劇藝術(shù)創(chuàng)作；而視頻網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)自 制劇則必須認(rèn)識(shí)到自身發(fā)展中存在的急功近利問(wèn)題，練好內(nèi)功。

    （作者為中國(guó)傳媒大學(xué)教授）